这份研究报告中写道，中国市场是“巨大和具有网上购物意愿”，中国网民主要是年轻人，而且数量庞大。在40岁以下的中国人中，10人中有9人在使用网络，而三分之二的网民的收入超过了城市居民的平均收入。
随着愈来愈多的中国人放弃了电视而投入网络的怀抱，中国给那些新、老公司提供了具有巨大潜力的“商人之梦”，他们将从庞大的用户身上赚钱。
但是，缺乏安全支付和信用支付系统，意味着电子商务零售商需要更有创造性。因为担心受骗，信用卡在中国的普及十分缓慢。电子商务中的三分之二交易是通过邮局邮购的方式进行现金交付。
中国庞大的人口和网民数量日益增加，给电子商业提供了真正的潜力，但是中国也十分担心网络和它的影响。在过去的一年，中国发起了全国范围内打击非法网吧的活动。
