品牌2.0的定义

[日期：2006-09-17]

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品牌2.0是千家品牌实验室研究员David xiang提出的新媒体时代描述品牌生态特征的名词。本文是品牌2.0生态研究的系列文章之一，从2006年9月起系列连载。网站转载请完整注明出处，纸质媒体和书籍出版必须与作者(david.xiang@china.com)联系。

按照品牌生态学理论基础，我对品牌的定义为：
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，是一段时间内特定人群对品牌母体的印象总和。品牌2.0就是新媒体时代描述品牌生态特征的名词，以区分于传统的品牌观点。

品牌母体可以是企业、个人、国家、组织机构，甚至是事件。品牌不是企业的专有名词，品牌的生命也不一定与企业生命、产品生命同期同步。