媒体审美与媒体传播

        第一次对目前所处行业的一些混合性随谈。由于入行并不是太资深，所以在随谈当中，纯粹属于我的主观认识，有些地方难免显得稚嫩与有所不恰。愿资深或者有想法的读者，在阅读之余，稍举贵手，给予指点。

       “媒体”，这个词首先来自于西方国家，由“Media”音译而来。泛指能够传送任何信息或者介质的一种工具。在我们的日常生活中，是司空见惯的。因为生活离不开媒体，媒体也离不开生活。两者是互生互存的关系。

        大家知道，媒体的基本属性是Propagation，即：传播。同时，其承载的主要任务是Communication，交流沟通。也是世上所有动物生存的原始法则。所以，媒体的传播，我称之为Life Power，生命之能。理由是人类，乃至所有生命体的生存都是建立在信息沟通的基础上的。没有信息的流通，空间将归属于闭塞，生命将沦陷于颓废和枯萎。

        然，随着信息的沟通，人类依靠非凡的智慧和勤劳的双手，推动着整个人类社会的猛速进步。涌至今天，已经发展到了相对高度发达的科技世界。其中经历了许多不同的阶段，在每一阶段中，媒体都已不同的形式在人们生活当中发挥着不同的功用。映射性的在脑与脑之间不停的工作。而，并不是所有的映射效果都是相同的，因为，根据不同的环境，不同的内容，不同的对象等，其映射的效果也会有异。所以，这里就出现了一个能够反映人类脑映射价值的新的名词，Esthetic，即审美。审美，原形出自美术界。是对绘画造型、色彩、意境等美的一种辩定。然而，这仅仅是狭义上的阐释。广义上，就可以泛至对世间各种美的包容。今天，我们仅仅围绕媒体来对审美和传播进行说道。

       媒体审美（Media Esthetic）。在很大程度上，其决定了媒体的社会价值观和世界观。是媒体结构的核心部分。当前我们生活的这个二十一世纪的社会，是个信息爆炸，乃至严重过剩的社会。各种各样的媒体是推陈出新，层出不穷。传统上的主流媒体，正在发生着洗牌和重构的过程。同样的，不同的媒体都有着不同的审美价值。同时，这些审美价值也决定了媒体的生命周期。我们很高兴看到这样一种充满强劲创新力的媒体生命。每天都充满了Surprise  Happiness and Hope。像刚才说的，这是个信息爆炸和过剩的社会。其实不然，本诗人不是很同意这种说法。因为在我看来，这只能说是相对的。如果按照人类脑容量的体积和运转信息的能力来说，目前的信息量，在这个复杂的人类社会中其实已经是很小比例的了。说来也怪，辨证的关系由来就是这么紧紧相随。人，多了；脑，也多了。彼此的供需也多了；由此，随之诞生了很多富有创造性的媒体，带动了信息的多元化传播。审美的价值，也在于媒体定位的价值，决定了传播的效果Effictiveness。在我们日常生活的周围就出现了众多相关的例子。按品类分，有电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网、手机等等。再以不同的品类出现了不同的审美价值，也可以说是定位的基础。其中大致为，新闻、娱乐、旅游、教育、财经等等；就拿传统媒体中占据Leader位置的电视TV Media来说，行业内有娱乐为主的湖南卫视、旅游为主的旅游卫视、新闻为主的凤凰卫视、剧场为主的安徽卫视、还有富有权威性的CCTV等等。他们都有非常清晰的频道定位，这些频道定位跟媒体审美是分不开的。审美的建立也是出于对市场的分化和需求而定。譬如说，湖南卫视的“快乐中国”，其对人类生活的感受是很细微的，他们认为频道的美应该在人类的感性当中去绽放，抓住快乐的兴奋神经，可以收拢到大部分人的眼球聚焦。所以，他们的审美最高点就在于建立快乐。再如凤凰卫视的“全球资讯”，其打造的是一个相对高端定位的审美。应该说他们的审美要求相对特殊一点，针对高素质的人群，利用明星主播和跨国合作的渠道，凝聚了全球最新新闻信息的传播。他们的审美最高点在于建立权威质量。总的来说，媒体审美在这个信息化的时代显得犹为重要。

        传播和审美，同样辨证统一的关系。给分化了的当前媒体市场，区分了不同的占领份额。可以这么说，不同的审美定位，决定了不同的目标受众，同样决定了不同的市场份额。在不同的份额当中去传播，所取信息的Reach和Frequency，乃至衡量其价值的CPM或者CPRP都是不一样的。所以，传播效果也都不一样。要达到传播效果有效性的高度，就必须先要从Reach和Frequency的平衡中去建立基本方向。然后沿着方向的轨迹，聚集所需的Targets去积累。譬如：从广告中的媒体传播来说，产品的行销目标、目标市场和目标受众等，决定了所要承载广告信息的媒介载体。而这些媒介载体的受众也是有区别的。再如从人类沟通的方式来说，我们的每一条不同的信息，其对每一个人都能勾起不同的反应。从一句话的内容，到一个行为举止的动作，都通过对脑的映射而作出不同的反应。而这个反应，在执行的时候同样也转换成了信息，彼此不停的循环着。

        上述云云，都是审美和传播环环相扣的结果。一句话概括，媒体审美决定了媒体传播的质量。我们期待着这种循环着的辨证关系会随着社会的进步而变的更加有序。