《品牌2.0》2007年4月15日正式开始在线编写，书稿免费阅读免费下载

    品牌2.0 的最早提法始于2006年9月16日，起因是分析运行了两年（2004-2006）的千家品牌指数时，发现品牌对新媒体形式利用上的一些特殊效果，因此觉得有必要采用放大镜的方式来定位研究，传统的品牌研究理论似乎都已不适用，必须另辟蹊径。品牌2.0实际上是从品牌指数2.0实践的基础上总结出来的一些品牌新媒体运作特征的综合现象。
    品牌2.0的探索才刚刚开始，有许多想法也希望与传播理论、企业管理、公关顾问、品牌管理、广告策划、媒体领域的同仁们交流，于是编写一本这方面的书进行探讨是一个最朴素自然的想法，但在经过近三个月的整理后并与两家出版社沟通后我改变了主意，不仅仅因为出版周期太长，而是有了更好的想法---既然是研究新媒体、探讨品牌新趋势的文字，为什么不利用这个机会测试《品牌2.0》这个读物的品牌传播呢？我们放弃了一些著作权方面的利益，但却得到更多的参与互动。

     因此。。。
     《品牌2.0》是一个互联网读本，基于博客和论坛，采用边写边发布的自由形式，并提供最新版本的免费下载，允许一切电子形式的转载和个人对内容的复制与分发。这是一种形式上的创新，并不是作者简单地放弃版权，因为纸质出版物对内容的转载目前并未许可。

     《品牌2.0》又将是一份电子杂志，将不定期地整理读者对品牌2.0的看法和作者整理的案例。

     《品牌2.0》还将是一份印刷版的杂志，在内容不断丰富后我们将定期以平面印刷的形式献给大家，以利保存和深度阅读。
    
     《品牌2.0》目前有一个简单俗气的口号为“给我品牌皮”。什么是品牌皮啊：品牌母体主干的皮，与品牌关系网络、媒体、口碑的接触点，是品牌印象中品牌不能自主控制的部份。

     《品牌2.0》从今天开始就算进行网络发表，相关进展会在http://hi.baidu.com/brand2 这个博客上公布。如果您希望参与这个“游戏”，请联系我。我们不预测结果，但希望体验。