品牌2.0不是品牌的一类，而是新媒体时代的全部！

     我认为品牌2.0是代表新媒体时代所有品牌，而不是说具有某些特征的少数品牌的集合。因为新媒体时代的到来，所有的品牌都必须经历新媒体传播力量的洗礼，不管你是否愿意，也就是说，无论是类似化工、工业用品这样的传统行业品牌，还是网站、时尚用品这样的快品牌，都必须直接面对媒体传播方式的革命。
    对于新兴的品牌，小品牌是件兴奋的事情，至少有了他们期待的重新洗牌机会。典型的“光脚的不怕穿鞋的”姿态来迎接未知的竞争，而对于“大鱼”、“一流品牌”来说，是一次巨大的挑战，那些自负、傲慢的目前处在行业顶尖位置的大品牌，如果不像二流品牌一样认真对思考新媒体带来的挑战，不进行品牌创新，就将很快跌入深渊，这绝对不是危言耸听，我们以三年为期可以来按行业来总结这个现象。
    强烈建议大家看一下亚当·摩根著的品牌新作《小鱼吃大鱼》。《小鱼吃大鱼》是第一部定义这些规则的著作。作者分析了近十年来40个最成功的挑战者品牌——这些品牌都是在有限的资源条件下取得了快速增长，并获得了良好的声誉，指出挑战者必须采用不同于传统的思考方式才能生存，提供了实用的建议，丰富的实例，帮助挑战者学会如何摆脱大鱼的阴影。本书的核心是挑战者品牌珠八大法则，这是作者研究了挑战者共同面对的一般市场困境后提出的制胜原则。
   法则一：与过去一刀两断
   法则二：确立灯塔识别特性

   法则三：假定你就是同行业的品牌领导者
   法则四：创造重新评价的标志
   法则五：做出必要的牺牲
   法则六：超级承诺
   法则七：视广告和宣传为高杠杆作用资产
   法则八：超越肖费者导向，确立创意导向。