活动背景：
新媒体——互动式数字化复合媒体，手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客、播客……新媒体近乎零费用信息发布，对受众免费，随着整个互联网的迅速发展和壮大，互联网用户对新媒体广告业务的需求增加。随着媒体种类的分化，广告主面临的新选择越来越多，互联网、IT、通信等高科技正在改变消费者的接受行为，可口可乐也正在研究怎样利用新兴媒体有效影响未来的消费者。从全球媒体产业最发达的美国市场看，网络媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。继GE等公司宣布增加网络媒体广告预算(同时减少传统媒体预算)之后，全球快餐巨头麦当劳公司也宣布，它将逐渐减少电视广告预算，与此同时，大大增加对数字媒体的广告投放额。麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称：“麦当劳在电视上一掷千金的日子已经过去了，电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇。”各具有深厚行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势，开始介入新媒体广告市场。
新媒体是可以惠及草根阶层的“长尾”力量，从广告商来看，互联网等新媒体的广告收入虽然目前只占中国广告营业额的2%，但是年增长率为30%。宝洁等广告投放大户最近表示，要减少对电视广告的投放，转而考虑在网络、卖场视频、手机等新媒介上的投放。2004年电视、报纸、广播、杂志获得的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年预期获得的广告份额为38.7%、22.1%、2.8%和6.9%。这四大传统媒体的广告份额首次出现了下滑。
中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国的广告市场出现了“拐点”。黄升民称：“2004年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，预计2005年的增长在15%-16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”他表示，传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高至80%，但到目前只能占市场的45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快。
富媒体：(Rich media)广告属于宽带广告的一种，是指除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出。这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，因此称为富媒体。这个是奥美携手奥迪发布了中国第一个 富媒体广告,根据新浪网的测试,此活动取得了比传统网上广 告更显著的良好效果。于是，富媒体在互联网卷起了一阵龙 卷风。中国目前投放富媒体广告的门槛主要是价格问题，富媒体广告的价格在国内已经达到甚至超过电视广告的价格，对于国内的企业来说，很少有人愿意去尝试这样高金额的广告投放。价格高的原因主要是提供流媒体技术的公司不多，市场处于相对的技术垄断阶段，中国市场不过是其边际利润中的一小块，他们眼睛主要盯的是国外市场。但由于国内对富媒体广告各方面管制的缺乏，富媒体广告的市场预期究竟如何？用户需求如何释放和挖掘？商业模式如何创新？诸多问题困扰富媒体广告整个价值链。基于对富媒体广告价值链的的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对富媒体广告价值链进行深入剖析的基础上，将在沙龙上对富媒体广告行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。
楼宇液晶电视广告
楼宇液晶电视，以其精确直达目标受众群、成长迅猛、回报丰厚等“杀手锏”，紧随被誉为“第五媒体”的互联网和手机短信之后，荣登“第六媒体”宝座。数据表明，针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市，在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内，聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额，其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒占有49.8%。在双方“大本营”的上海，聚众拥有的楼宇数量达到了53%，分众为46%。
日益膨胀的楼宇电视广告市场现状究竟如何？易观国际4月25日新媒体新营销模式探讨沙龙，为您拨开迷雾……
户外广告
20世纪90年代以来，全国户外广告获得高速发展，投放额11年内增长了10倍，年均增长率26％，超越整个中国广告支出的增长率。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10－1/30。信息技术、视频显示技术以及消费者时间分配方式的变化，为户外广告市场发展打开了巨大的上行空间。
车载电视广告（公交、出租）
据统计，意大利出租车电视市场份额将达到每年1500万美元，车载电视广告逐渐成为广告市场上的新兴力量。如今的出租车电视广告业务在全球范围内已经造成了一定的影响。在美国和加拿大，已有多座城市开始了出租车载电视广告业务的试运营。当然这并不意味着现今的车载广告业务已经完全成熟，首先在技术方面就存在急待解决的问题。可是它未来到底有多大的空间可以成长？其效果是否有效传达，都值得拭目以待。但是市场不会等待，易观教你慧眼识清当今中国车载电视广告行情，与您一同探讨车载电视广告发展的“不可限量”的前景。
网络营销时代的网络广告、搜索引擎、电子邮件的三大法宝，已经被富媒体等新营销形式所替代，而今已进入新的网络营销时代。在宽带日益普及的今天，网络技术的伸展性这一点让网络广告更具魅力。新网络营销时代新宠究竟会是谁呢？又能够吸引市场眼球多久呢？
让我们期待4月25日易观国际：新媒体新营销模式探讨 沙龙，我们期待与您分享我们的研究，我们期待聆听您的声音！
易观国际分析师 易观国际
