���������� ���� ���� ����
���ĵ�ǰλ�ã� ��ҳ �� Ʒ�ƹ��� �� Ʒ�Ʒ���

�������ܿ����汨�����������

[���ڣ�2007-05-23]
�Ƽ�ʱ��_�������ܿ����汨�����������
�������ܿ����汨�����������

������ͳ���������α��¼���������ҵ˼ά����

�������ҵ���ھ�����ʷ������������ʱ�ڣ�4��15�գ�Google��31����Ԫ֮���չ��������湫˾DoubleClick���Ӷ��ɾ��ˡ��ù�˾��ʷ�Ϲ�ģ����һ�ʽ��ס���5�³����Ż�������6.8����Ԫ����˶������湫˾Right Media��ȫ���ɷ��չ���΢�����չ��Ż��Ĵ��Ž��׶�ȸ��Ǵﵽ500����Ԫ����������ֵ�ܺ��൱���й�GDP 20%�Ĺ��ʾ�ͷ��ͳͳ��Ŀ��������δ���Ĺ���г���

�������й���������3��1����7000����Ԫ�ֽ�ͼ�ֵ1.55����Ԫ�Ĺɷ��չ��˺�Ү�����������������4�����˹������й�˾��ʷ�ϵĵ�5�β�����Ϊ��ȫ����ҵ���������춼�����˴���֮�ġ���������ô������¸�����д��һ������˵��԰ס������������кܶ��µĸ���

�����ڹ�ͷ��ս�ı��󣬹���ҵ����̬���������������ڷ���΢��ı仯���Ը���Ϊָ��Ĵ�ͳ��ʽ��ʼת�򻥶�����׼�Ϳɿأ���β����ո¶ͷ�ǡ���ͳ�Ĺ�����������̡�4A��˾��Ӧ���Ӧ����һת�䣿

�������������˹���г���֮ӿ�֡���Щ���������ӵ���С��ҵ��һ�ȱ���Ϊ�������ڹ���г�֮��Ŀͻ���ͻȻ����ʱ���ij���������µ���Ϸ����Ľ�������β����Ƭ�г����ڽ�����DZ�ڵĹ�����͹���������˽������ռ�ͻȻ���Ŵ�

����δ��һ�нԹ�档��ͳ��������ʽ�У��������������ߴ��ڷ���״̬�������ʱ�����Ϳռ���붼�ܳ�����δ����������ʽ��ʹ������������������ʱ�䡢�ռ��ϵľ��뼫������̣�������Ϊ����롣

��������һ�С����ﶼ���Գ�Ϊ�������֮�󣬡����2.0������͸����ҵ��ύ���еĸ������ڣ���ΪĨƽ�����ΰ��������������ҵҲ�ؽ��Ӵ˻�Ȼһ�¡�
���ҵ��������

������ͳ���ҵ��μ��������Լ��Թ����ҵ���쵼��λ��

������������ ������

���������е�4A��湫˾�ĸ߹�һ�����ѹ�����֮�������������ʱ�У����Լ��Ĺ����������飬���������Ƚ�Ǯ����Ҫ��

��������4A��湫˾�����й����°������͵�ִ�и��ܾ���������й������WPP�����Ѿ���Ϊ�й����Ĺ�漯�š������ͬ��WPP���ŵĻ���������ѷ���������ý�塢����ý�顢���Ź��ء�ΰ�﹫�ص��ڶ�4A��湫˾��

�������������������������˵��һ�ڱ�׼����ͨ��������ܱ��ؿ���Ӱ����������˵�Ǹ����˺���ġ��ı䡱����λ�����Ĺ�湫˾�߹���Сѧ��ʱ������һ�������Ӷ���

ҽԺ���˲��һ���¡���ʱҽԺȫ����˵��ͨ�����������Ƕ�ʱ�����������׵�������ѧ���Ե���Ҫʱ�ڣ����һ��Ժ����������ͱ����ͨ����

��������������������Ĺ��ҵ��˵��Ҳ������Ҫһ������ġ��ı䡱��

����4Aת��

�������ڶ��������ҵһ�����й��Ĵ�ͳ���ҵʵ���������ʹ�˾�����£���������Щ����Ϊ4A�Ĺ��ʹ�湫˾��4A��������湫˾Э���Ӣ����д������4A��˾��Ϊ��ģ�ϴ���ۺ��Կ���������

�����й��ĸ↑��֮�����ձ�����ͨ��(Dentsu)�㿪ʼΪ�ձ���˾���й�����档�˺�WPP����ķ

�῵��ȫ���Թ�漯��Ҳ��̽����й��г�����1998��ȫ��ǰ10λ��4A��˾��ȫ�����й������˺��ʹ�˾��

������Ȼ�Ǵ�ͳ4A��湫˾�е�һԱ����������ȴ��һ����ȫ�Ļ���������ҵ�ߡ�����1997��㿪ʼ���ۻ�������档��ŵ���������ڱȽ���֪�Ⱦ��Ĺ�˾����ʱ�Ϳ��ó�һЩǮ�����Ի�����ý�塣��������2000�껥�����ͳ��ij��֣�������ҵ�ܵ����ش����������ã����֪�����������ķ����������

�����������2000����ý�龭�����ݼ������������֮���������Ѿ���Ϊ�������°������͵�ִ�и��ܾ�����������ҵ�෢���޴�仯��

��������iResearch �ĵ���������ʾ��2006 ������Ӫ���г���ģΪ60 ��Ԫ��ռ�������г��ı�����2001���0.6%Ѹ��������2006���3.8%��

��������ʱÿ���ڸ��ͻ�̸�Ļ�����ΪʲôҪ��Ǯ����������������Ҳ�Ǹ��߿ͻ�����ܹ��û��������Ч�����á�������Ϊ�п��ضԱ�����ʱ�ڵ���̬��

�������Ƕ����������İ���������˵�����鲢����������һ���µĻ�����ý��Ͷ��ƽ̨��ô�򵥡��ڰ�����������������δ��Ҳ����Ϊ���ҵ�ĺ������ڡ�

����2006��3��28�գ�������ȫ�������г�ͬʱ��������ʽ����ý���ӹ�˾Neo@Ogilvy�������й��г�����ý���ӹ�˾���ǰ������͡�ʵ���ϰ�����1997�꿪ʼ�����뻥��������������ڵİ������ͼ��ǰ����й�����ý�岿���չ����ͻ���֮��Ĺ�˾�����ͻ���֮ǰ�ǹ������ȵĻ������������˾�����ϲ�֮��İ���������һ�ٳ�Ϊ�����������ĵĻ������������˾�����������ṩ�����֣���������2006�������ﵽ2�ڶ�Ԫ����ң���2007����ƽ���ﵽ3��Ԫ����ң�Ծ��ҵ�����ס�

��������2006��֮ǰ�ܶ��湫˾�����϶���ƴý��ļ۸񣬶����ں�δ���ĺ��ľ���������ý���Ч��������������е�Ч������ָ���������ľ�׼�ͻ�����

����ʵ�����µİ������Ͳ������ǻ������������˾�����Ƕ�λ������ý���棬�����˻�������

���ֵ������������桢�ֻ���IPTV������ý���档���ͻ�Ͷ�Ź������Ľ���������ȷ�е����������ݺ���ʷ��¼������������Է��������кͲ���Ϊ�����ý��Ͷ�ŵĻ�������������˵����

����ֵ��ע����ǣ��������Ͳ���ֻ��һ���򵥵���ý���湫˾���ڰ���ȫ���ս�Թ滮�У���������Ҳ��������������ŵ�δ��������������ܣ��ӵ������ȿ�ʼ˼�ƺͿ´����й���������ƻ���ͳһ���ɰ������ͣ����ǹ��ڴ��͹��ͻ��״γ��Դ�ͳý�����ý���һ��������ƻ����ڴ�֮ǰ�����͹��ͻ��Ĵ�ͳý�������ý����ƻ����ǽ��ɲ�ͬ�Ĺ�˾ִ�С�

����������Ҳ����ζ�Ű���������4A��湫˾����Google������ý���ͷ�������澺������ҵ����֪��Google������ͼ����һ����Ч�Ļ�����ƽ̨���Ӷ�ʵ��ƽ��ý�塢����ý�塢������ý���Լ�������ý�������������

�������������ƺ���������Google�����ľ������֡���������˵ý��ļ���ǿ����������޴�ͻ��кܺõĹ��Ч�������ۺ�����̬�Ĺ�涼��Ҫ���ԡ����⡢ý������Լ��������ݵ����ϡ�����Google�����Ĺ�˾ʼ���޷������ġ����������������Ĺ����ʿ������Google�����ܹ��õ�����Ʒ�ƹ��ij�β���֡���������Ʒ�ƹ���ͷ�����DZ��������湫˾�İ�������ӵ�к���Ĺ��ƻ���

��������湫˾������ƫ����һ����������ʵ��1��Ԫ�������������Ҫ50ƽ�׵İ칫�ң���ô2��Ԫ�ĵ��Ӿ͵���Ҫ100ƽ�׵İ칫�ҡ���ɱ��������Dz��ɱ�������顣����������ΪGoogle��Զ�����������4A��湫˾����������GoogleԸ���������Լ��������ʡ�

���������ǰ�������ͨ����Ϲ����ȴ�ͳ4A��湫˾Ҳ���ѿ�ʼ��չ��ý������г���ҵ��Ԥ�ƣ�δ��5�����й�����г��������ʽ�����λ����WPP����CEO������������ʾ�����й�����г��ķ�չ�ٶ�Ϊ����֮�δ��10���й��Ʊس�Ϊȫ�������г�֮һ�����ջ��������ּ�ý��߻���̫���ܼ෶��˹����˵���й�����г�Ŀǰ������������ǻ����������Ӻͻ���ý�壬����5��������ĸ����������ֱ��24.9%��18.5%��12.5%��������Щ��ҵһ����ʮ�����ϣ����зḻ����Ĺ�澫Ӣ�͸���Ĺ�湫˾���ԣ���δ������ƽ̨����⽫Խ��Խ��Ϊ�������ʵ����

����ģ��������

�����й��Ļ������������Ҳ���������������˵��������μ������������ý��Ľ�������ijЩ�̶��ϱ��ģ����

�������ٽ����������湫˾�������׳�����ʼ�������֮ǰ���ڳﻮ�����顣�׳���Ŀǰ�ǹ������ȵ����������湫˾����������һ����ݲ�����������ֵ��ġ��׳���ͬʱӵ���Լ������������Ѻ�������ԱΪ������վ������һ�������������������ȵĹ�������̣�����һ�������൱Ӱ��������������ý�壬�����׳������ر�֮����

����ʵ�������׳����������������ɫ�Ļ����������̲����ټ�����ǰ�������Ļ��������ز���湫˾�����ϴ�Ҳ��2006��ת���Ƴ��Լ�������ý��ƽ̨��

������2006��ȫ�����ز��������������10��Ԫ�Ĺ�ģ�����DZ���һ�����5���ڵ��г���ģ���Ϻ�Ҳ��һ��ǧ��Ԫ�Ĺ�ģ������������1/10������������ԭ��ʵ�����е��Ц����Ϊ����������վ���ܲ����ڱ�����û�������Ϻ��г��������ϴ��ܲ���³��ǰ�ڱ������·��ز��������ꡣ

����ʵ���ϲ�������������������ͼ����ý������⣬������ý��Ҳ����ѡ��ķ�չ�Լ���ֱ����������ǰ��2006��ٶ��չ��˲���������˾���ڱ����ȳ���ʩ��ֱ�����ԡ�һ��������ý��İ�ս�����й�������ҵ�ڿ�ʼ������

��������������ȴ�����Ϊ����ģ��������ʱ״̬������Щ����ģ���Ĺ�˾�ս���һ������ٶ�ѡһ�ľ��棬���Dz�������������ͨ�ԡ���
�����ɱ����

�������ҵ�ڴ���β�ĵ����������й����ھ�׼Ӫ���в����죬���˵Ĺ������ȴ�Ѳ��ݺ��ӡ�

������������ ����

������Ϣ����������һ�����ڶ����Ի���ʱ������濪ʼ����޴����ڡ�¥��������ӰԺ��������������Ϸ���ֻ���������־�����͡�����ý��ķ����ù��������Ұһ�·Ŵ�

�����������յ��ĵ�һ�ʹ�����ֻ��2000Ԫ����Xplus������־����ƽ̨�ܲ��ڸ�˵����һ�Σ����������������̨��ijλ������ܣ���������£����߾��úܿ�Ц��

����

�������̨������ý������Ź��ҵ��20%ͷ������Ʒ�ƿͻ���������ء�2007�꣬�������̨�������A�����Ѿ�������ÿ5��260��Ԫ�ĸ߼ۡ�������Ƕȿ����ɳ��е���ý�����յ��Ĺ��Ѽ�ֱ�ٵÿ�����

�������ǣ�����ܹ���������200Ԫ��2000Ԫ����������������ͽ��γ�һ�ʷdz��ɹ۵����֡�������Google��Adsense/Adwords��ʵ�ֵľ��档Google����ֵ��ȥ����Ѿ�����ǧ����Ԫ���������������κ�һ�Ҵ�ͳý����湫˾��

�������ҵ�ڴ���β�ĵ������������й���������β��û����ȫ���֡����ֹ�������߹���һ����·��Ӱ���˽�����չ���ٶȺ�Google����������Ҳ�����������������Σ����޷����������ڶ��С�͹����Ⱥ����������ͬʱ�����ϳ��ֵĵ����թ����å����ȸ�������Ҳʹ�ù��ҵ������Ҫ��׼ȷ�����ܵ�Ч������ֶΡ�

����������������࣬���Ǻ��£�Ҳ�ǻ��¡�����Ү�����ܲ��γ�ԡ��������ܿ���˵����������Ϊ���ͻ������ж���ģʽ�ɹ�ѡ�񡣲�����˵�������ܲ�֪����ôѡ���������ڶ��ԣ�Ҳ���ܻ��ܵ�������Ĵ��š�����ô������ܹ�������鵰�⡢��������Ĺ���������ʵ�ָ�Ϊ��׼�������Ĺ�洫��Ч������һ������Ϊ����Ĵ��¹�˾�ṩ�˻��ᡣ

����ֱ������

��������3�£�һ����ΪӢ̩�ƶ�ͨ��ѧԺ�Ľ�����ѵ����������500Ԫ������һ����Ϊ�����ϻ�������˾��������ѯ����ƽ̨���������VOIP(����绰)����ʽ��������ҳ�ϣ������߿���ֱ�ӵ������ϵĵ绰��ť���������ͨ���������Ǹе����ȵ��ǣ�½�����˴����绰�����ڲ���һ�ܵ�ʱ���ھ��е���ʮ���ѧ������

�������ϻ��������õ�����Ŀǰ������ʮ�����е�PPC(Pay Per Call)��и��ѹ��ģʽ�����������վ�����Ϊ�����Ͷ�Ź�棬������ͨ����ҳ���ṩ�ĺ�����ĵ绰��ֱ��ͨ��������������ͨ��ѯ�绰�����������������ӵ��绰�������������������̸��ѡ�

��������2005�꣬�������ߡ�Google��Findwhat.com�����ƻ�������˾����׷���ˮ����ҵ�񣬲�Ѹ���ܵ���С��ҵ�������Ǵ���������ó�׵�ҵ��Ĺ����������������������˹�ٹ�˾Ԥ�⣬�������縶�ѡ������г���2009�꽫�ﵽ40����Ԫ�����������ڳ�Ϊ��һ�ֽ����۸���ͳ��������ģʽ����Ŀǰ��Google���Ƴ��ˡ����ͨ����(Click to Talk)�ķ���YahooҲ�����Ƶķ���eBay���µ�SkypeҲ�������ṩ��һ���ģʽ������ȡ��һģʽ��Ingenio��˾����2005��������8000����Ԫ��2006�곬��1.2����Ԫ��

���������һ��ֽ���Զ���һ��Σ����ж�ߣ������ϻ����Ķ��³��ߺ������ϲ�����ʶԷ���仰������Ҫ������˼�ǣ��������Խ����¼�������ȫ������������һ���㣬����׼�ش��ݵ���֮��ص����ڣ���ô��Ч����ȻҪ����Щ����ǵء�ȴ�������ڹ�ע�Ĺ��Ч���úܶࡣ�����ּƷѷ�ʽ��ȻҪ�ȵ�����Ѹ���ѧ���ɹ��������թ���⡣���ߺ�������ֺ�й���Ϊ��������������ģʽ����

�������ϻ���������Ҫ�ṩ������Ч��������ͨ���������ˡ�B2B����ҳ��վ���������ѹ�����Ĺ��������֮��صĸ����Ż�������������վ������ƽ̨��������־��������վ�ȶ�����䡣�ݸߺ���ƣ��ù�˾�Ŀͻ������¶����ȶ�ҹ�˾��

����ֱ�����ڣ���������ϰ�߳���Ϊ���ߴ����������ܴ�2000�꿪ʼ�����ʹ��������ų�����ҵ������һ��IDC(��������������)����˾�����ڹ���Ժ��Ϣ�������쵼С�����Ϣ��ҵ����Ϣ���ƽ�˾��ְ�ڼ䣬�ߺ�����������˻��������߷�����޶����������Ĵ�ҵ�У��뼸�ҵ�����Ӫ�̽���������ĺ����������ľ����øߺ��վ����һ����ͬ�๫˾���ŵľ���̨���ϡ�

�������ڴ�ý�ܲ�̷�Ǻ���ͨ�������ܾ����������������øߺ�����������ģʽ�������ˡ����ǣ���Ϊһ��վ��ǰ�ص��¹��ģʽ���ߺ�����ٵ���սҲ�ܴ󡣡����������վ����ڣ���Ҫȥ�����й��û���ϰ�ߡ����ߵ������ѡ��Ų��������о�Ժ���ܹ���ʦ�½�������˵��

�����ֻ��ϵĺ�Ү

��������δ����������������뻥�������豸�����ֻ���������PC��������Sun�ڽ��վ��е�JavaOne����ϣ��ù�˾CEO���ߴ����DZ�ʾ�����ڹ��ҵ���ԣ��ֻ���һƬǰ��δ�е�������

���������Ų�����CNNIC���׹۹������Ϸ�����һ�ݱ�������ʾ������2006��10�£��й����ֻ��û����ѳ���4��5ǧ�򣻾���Ԥ�⣬��һ���ֵ�2008�꽫����6�ڡ�Ŀǰ����4���ֻ��û��У�����һ���û�ͨ���ֻ�ʹ�����߻�����������2008�꣬ר��Ԥ����һ�����ͱ���������һ����ߡ�

������Ȼ���ֻ�Ϊ������ṩ��һ��ʮ�ֹ�������գ���һƽ̨�ϵĹ��Ͷ������Ѹ�����ӡ��ݳ�����ȥ��3�¡����ɸ�ںϻ��˺ͼ������޹�ͬͶ�ʵ��ڶ���洫ý��˾�ṩ�����ݣ���ȥ��6�������������ͨ�������Ͷ�ŵ����߶�����չʾ���Ѿ���2.3��Ԫ��

�����ڶ�����ʵ���ֻ��ϵĺ�Ү���棬���ڶ����߹��ϵͳ(MadServing)Ŀǰ��ӵ���ڶ����eBay�����¡�ǿ����ŵ���ǵ�ȫ���Ʒ�ƿͻ���Ŀǰ���ݸù�˾CEO�������ƣ������߹������(MadNetwork)���Ѿ��ɹ����ǹ��ڳ���60%��WAP��վ������������ڳ���900����Ҫ�Ż���רҵWAP��վ�����˺�����ϵ��������Сվ������Ҳ�ѳ���2000�������

�������ֻ��ϣ��ڶ�ʵ���˸�Ϊ��׼�ķ�������������ݰ��ղ�ͬ���С���Ӫ�̡��ֻ�Ʒ�ơ��ͺš���λ��ʱ��Σ����ܵ����û����򷢲���ͬʱ���������Ը��ݹ�����������ƹ�沥��Ƶ�β��Զ��Ż�����Ч���Ϻõİ汾��

������Щ�����뻥��ͨ�ȹ�˾�ṩ�ĸ�ý����Ͷ�š�����ֶ��м������ơ������ι���ʯ�ƶ��Ĵ�ʼCEO�Լ�TOM����ִ�и��ܲõ�����������û������SP����̬ȥ���ֻ���棬�������SP��˼·���õ����߹�棬����������Ϊ����

������Ƶ��Ƭ�г�

��������Ƶ��潫�ǹ��ҵδ����һ����Ҫ���򡣡�ҵ����Ӱ�����Ĵ�ý�͹�湫˾��������������Ƶļ��⡣�ڻ������ϵ���ƵӦ�����ڷḻ֮���ܹ������û��ڵ���ý����ϰ�ߵ���Ƶ��棬��Ȼ��Ϊ������͹������ṩ���ǵ���ѡ��

�����������Ӵ�ý�Ƽ����޹�˾ִ�и��ܲ�Ѧ���Գ��ǡ����񡱳�ɽ�����������봴���й���ͨ����ְ��ͨ������ҵ������ҵ������ҵ�����ܾ����������������Ƶ������ܹ����ϵ��Ӵ��г�����Ͷ���µ���ҵ���С���Ѧ����������Ƶ���ҵ���ٵ���������Ƭ�г����������Ƭ���ͻ�����Ƭ����ƵͶ�ŵ���Ƭ����ҵ��Ҫ��Ƶ��棬�����ż��ܸߣ������˲ŷ�ɢ����С��ҵ��Ҫ���Ӫ�������ǶԹؼ����ƹ����ʽ�Ը�İ���������ӹ�����޲���ȥ������������վҲ��û��ר�ŵ���Ƶ֧�š�

�������������Ѿ�����������Spot Runner�ĵ��ӹ��2.0ģʽ����ҵ�����������������������ӹ�棬��Ϊ��С��ҵ��Ҫ����Ƶ��ʵ�ܼ򵥣��������������Ƹ���ƹ�ȵȣ�רҵ�ĵ��ݺͼ��ʦ����Ԥ���趨������ģ�幩��ѡ�á�

�������ڹ��ڣ����ڵط�����̨���������⣬�����������ӹ�滹���ڹ��ڳ�ǰ��ģʽ���෴��������Ƶǡ�þ߱����ֲ���һ�еĻ������봫ͳ���ӵ���Ƶ�����ȣ���ý������Դ�����Ϊ��������Ӿ�Ч�����������ҳ�����ݺ�Ԫ�أ��ܹ�����Ч�ش����Ʒ��Ʒ����Ϣ��

������Ƶ����Ǹ�ý�����е���ͷϷ������Ƶ�����в岥��棬Ŀǰ��Ҫ������Ƭͷ��Ƭβ������Ѧ�����ܣ������Ѿ�ʵ������Ƶ���Ķ�̬�岥��������������Ƶ�������м�岥������صĹ�棬���ҿ���ʵ�ְ���������Ŀ��Ŀ�����ڵȶ��ϸ��ָ���Ͷ�š�

��������ͨCEO֣������Ϊ��δ������Ƶ���ļ������Ҳ����Ϊһ�������ؼ��㡣�����磬����Լ�Ⲣ�����û��ڹۿ������Ƶʱ����Ϊ������ȫ�����꣬���ǹص��������棬���ڵڼ���ص����û�н�ȥ����ȡ���

���������Ż��ϲ��ŵ�Ʒ����Ƶ����⣬Ƕ����P2P��ý�塢��Ƶ��������վ�е���Ƶ���ݲ岥��棬Ҳ�Ǹ�����չ��һ���ص㷽�����ȥֻ�ܴӹ������˵Ĵ���Ⱥ���������������������ͬ����ý����ļ���ֶ�Ҳ�������ڳ��졣

������������ռ�

��������������������Ϸ�е����ù�棬�ѴӴ������Ϣ�������棬����Ϊһ���µ�Ӫ���ֶΣ�����ҵ��Ĺ�ע��

����2005��ף�λ�ں��ݵġ��쳩�Ƽ������俪���ı�����װ���Ρ����Ʒ��ơ��У��ѵ��ص�һ����Ϊ����ʢQQ�����桱��ţ���ֱ����ƽ�ȥ����Ϊһ����Ϸ���ߣ���������Ϸ�е��������֮��������������һ�����º󣬸�������Ȼ���ò�Ʒÿ�µij�������300��Ԫ������2700��Ԫ����Ҳʹ��������λ�δ��ȫ�����ڲ�ʱ������ǰ������ӯ���׶Ρ�Ŀǰ���ÿ�ӡ�����α�־��ţ��ɲ�Ʒ���߽��˺��ݵĴ�С���С�

������

�ɿڿ������ҵ���Ϸ��������һ������ƣ��������ܱ��ں��ݽ�ͷ����һ������ƻ�Ҫ�󡣡����쳩�Ƽ��ܲù���������һ�еĶ������Ǵ�ý������������һ�����˵ġ����ɺ��ԵĹ��Ӫ���г�����ţ���֮�������������е��������ػ����˵��ؾ���49%�Ĺ�Ȩ��

������ȫ����������Ϸ���ù���г�Ҳ�Ѿ���Ϊ��ͷ�ǹ�ע���ص㡣������㻹û�������ù����֧�������Ϸ�������Ǹ��޴�Ĵ��󡣡�EA(֥�Ӹ�)��˾�ܾ���Kudo Tsunoda����˵����΢����ȥ���չ���������Ϸ��漼����˾Massive��������AdCenter������GoogleҲ�ڽ����չ���һ����ΪAdscape����Ϸ���ù�湫˾��

������������Ѿ��ε��˹��ڡ����գ�����Ϣ�ƣ�ʢ��ͷ��ڶ��мƻ�������Ϸ���ù���г�����ʢ�����������һ��4A��湫˾�Ӵ����������ʹ�˾���з���ʦ��Ϊ��ʢ�����һ�ٶ������䲢δ�������Լ���λ����Ϸ��Ӧ�̣����ǽ�һ����ýƽ̨�Ľ�ɫ������

�������ƹ�����׷׽�Ŀ��Ͷ����������ء��������쳣�𱬵�SecondLife(�ڶ�����)���Ѿ���ΪIBM��������Sun���Ϳˡ����Ჩ��������������ڵ�����˾�ĵڶ���Ӫ������2006��11�£�IBM��˾����������⡰̫�͵�ٰ���һ�����ŷ����ᣬCEO����ʢ������IBM��Ͷ��1����Ԫ���ڽ����������������Ŀ���ٰ������д����Ѿ���Ϊ��һ��ʱ�С����գ�Sun�����������Ʊ���Ҳ�ڵڶ������оٰ���һ�����ⷢ���ᡣ

�������ҵ�Ĵ���ģʽ�ڲ���ӿ�֣����Ч�����ֶ�Ҳ�ڲ�����ߡ�����һ����ΪZiXXo�����ߴ���ȯ��վ���ǡ���ӡ���ѡ��Ĵ����ߡ�����������ṩ�Ĺ���ȯ�������������桢������Ϣ�����ߵ�ͼ��������Ե���վ�ϣ����ҽ����û���ӡʱ����(ÿ��ԼΪ50����)���ɴ�Ϊ�������ʡ�˴������ã�ȴ���������Ч�������Ƶ����ӻ��кܶࡣ�������ʵ��ǣ��ڹ��ҵ����׼�����������Ĺ����У��¼���������ҵģʽ��ʹ�ù�����������߶���ø�������

����������

������Ϊ����������Dz��DZ�̫��Ĵʻ㡢�������Ի�

�����Ӱ������˴θ��ѵ�CPM�������ְ�ʵ��Ч�����ѵķ�ʽ��Pay Per Call��ʵ���ϴ����˹��ҵ�Ӵ��ڵ����ڣ���Ƭ�浽��׼��һ�����̡����ż������ݽ��������Ҳ���Խ��Խ�������ں��ڵĸ��ְ���Ч���Ʒѵķ�ʽ�У���թԽ��Խ����ʵʩ��

����CPM(Cost Per Mille��Cost per Thousand Impressions)��ÿǧ��ӡ����ã������ÿ��ʾ1000��(ӡ��)�ķ��á��������ô�ͳý����ļƷ��ֶΣ��Ʒѷ�ʽ�������ڻ���������ϣ�������ÿ����1000�����ӡ�����ķ��ã��뵽���ҳ��������йأ�������Ʒ�ƹ��չʾ�ĺ���ȹ�档

����CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions)��������λ���û�(������˿�ͳ����Ϣ��λ)��ǧ��ӡ����á�CPTM��CPM���������ڣ�CPM�������û���ӡ��������CPTMֻ�Ǿ�����λ���û���ӡ������

����CPC(Cost Per Click)��ÿ������á����ݹ�汻����Ĵ����շѡ������ڹؼ��ʹ�档

����CPA (Cost-per-Action) ��ÿ�ж����á����ݷ����߶�����������ȡ���ж��շѡ��û��ж���Ҫ���ȶ��壬������Ҫʵ�ֵ�����Ч���йأ������γ�һ�ν��ס����һ��ע���û������߶��������һ�ε���ȡ���ˣ�CPA�ֿ�ϸ��ΪCPP(ÿ������ã�Cost Per Purchase)��CPR(ÿ��Ӧ���ã�Cost Per Response)�ȡ�

����CPO(Cost-per-Order��Cost-per-Transaction) ����ÿ������/ÿ�ν������շѡ�

����PPL(Pay-per-Lead)����ÿ��ͨ��������������������ѣ���Ҫ��ǰ���壬���磬�û��������д���߱�����ύ����������������̸��ѡ�

����PPS(Pay-per-Sale)������������������ֱ���������������ѡ�

����PPC(Pay-per-Call)������ͨ�ĵ绰�������������ѣ���һ��һ��һ�Ľ�Ϊ��׼�ĸ��ѷ�ʽ��
����ͷ�ǵ�δ��

�����ɾ͹��ҵ�¹�ͷ��ȫ����ϴ���˶���Ȼչ����������һ�����ҡ�������Ӣ�۱����������ֻҪ���ܹ����ա����������������

������������ ����

����2007��4��ĩ����ҹʱ�֣��ҴҸ���ʯ��ׯ�Ľ��ϴ���û���ȵ��Ƶ���Ϣ�����ǵ�������ҽԺ����һƿ��Ρ�����������������һֱ����;�б���������ʯ��ׯվ�����Ὺʼ֮ǰ����ͻȻ�������ظ�ð�����յ�38�ȡ���ʱ���ͻ����᳡��������Ա���ѵ�λ��Ϊ�˲�Ӱ����λ�����ϴ������񡢴�������

�����ڶ������磬�����ص���ҵ���������̨����������Ž��ϴ��Ľ��ݡ������������⵽���ϴ���������ֻ���ں��θо�������ɤ����Щ˻�ơ���һ�Եķ��ڹ�����Ա����Ϊ�ܲ�����һ�Ѻ���

���������г�(Be Close to The Market)�ǽ��ϴ�һ������硣�������������ڼӽ��˽Ų��������ƶ��򻪶������������ϵȵض����߳��е�ҵ����չ����ʵ�ϣ��ڴ��조����Ȧý�塱�ı��󣬷��ڵ�ҵ����������Ȼ�����Ÿı䡣�����Ȧ������������2007��3��1�գ�������7000����Ԫ�ֽ�ͼ�ֵ1.55����Ԫ�Ĺɷ��չ��˺�Ү�����������������4�����˹������й�˾��ʷ�ϵĵ�5�β�����Ϊ��

����ȫ����ҵ���������춼�����˴���֮�ġ����ڿ������������Ү��Я�֣��������ⳡ���ҵ��ʷ�ϴ�δ�й��Ĵ��ģ�չ��˶���һ����Ӱ������ţ�Google���Ż���΢�����������ֵ�ܺ��൱���й�GDP ��20%�Ĺ��ʾ�ͷ�ǣ�ͳͳ��Ŀ����������ý�����г����ɾ͹��ҵ�¹�ͷ��ȫ����ϴ���˶���Ȼչ����

���������̬Ȧ

������������ô������¸�����д��һ������˵��԰ס������������кܶ��µĸ��򡣰����Ż��������¼����ij��죬��ʽ��ý���ڲ��ϳ���ž��д�ý��ϵ����֮�����ı��ǹ��ҵ�ľ޴�����ڹ������ǰ�Ĺ����ʽԽ��Խ�࣬Խ��Խ����׼�������µļ���ֶ��ڰ������DZ�ø��Ӵ�����

����������һ�����ҡ�������Ӣ�۱����������ֻҪ���ܹ����ա��������������������ǰ����Ϊ��ͳ���ҵ��һԱ�Ľ��ϴ������Dz�׽���������Ϣ����ò�����״�����Լ���һ���湫˾�������׼����¥����ķ��ڴ�ý����ƾ����Ƭ�������ڶ̶������������˾���������ֵ��40����Ԫ����˹����й���ͷ�ɣ�ҵ������Ҳһ����չ������������ģʽ���Ѹ�ٳɳ�������Google����������Ż���΢�����ѹ����

�����ǵģ������ں������Ӷ��ڷ����ı䣬������ҵģʽ�а�����Խ��Խ��Ҫ�����á�����֮ǰ��ÿ���ų���������������Ѻ������������Ϊӯ��ģʽ������Ҫ�����˵ر��һ��������һ����ǰ��ij�����ҵ��̸���ϣ��ų���ȴ�˸߲��ҵ�̸���˸��ֹ��ģʽ���Ѻ�����Ҫ�ԡ�Ϊ�˴���һ����������̬Ȧ����ռ�¹��ҵ���Ƹߵ㣬���Բ�ͬ����ľ�ͷ����������ҵ�������������޲����Լ��Ķ̰塣

����2007��4��15�գ�Google��31����Ԫ���ʣ����Ű���΢�����ڵľ����ߣ����ʲ��õ��չ������������湫˾DoubleClick���Ӷ��ɾ��ˡ��ù�˾��ʷ�Ϲ�ģ����һ�ʽ��ס���GoogleΪ�ζ�����һ�ҹ�˾�����˸߼ۣ�

�����𰸷dz����ԡ�һֱ������Google������Ч��Ӫ����ռ���˹���г����к�ˣ������˴�����С���������������β��Ȼ����������Google��Ұ�ĵõ����㡣Ϊ�˴����ڹ��ҵ�������������������������������г���ͷ����Ʒ�ƹ��������������ӡ�ֽý��Myspace������ý���ϵĹ��λ������Ϊ�����в͡�����Ʒ�ƹ������ӵ���Ÿ��ӳ��������͹����Ⱥ���DoubleClick��ǡ�ÿ����ƶ�Google����һ���̡�

����������˵��Google�ľٶ��ؽ�����һ�ش�ˮ��������Ȼ������5�³����Ż���������6.8����Ԫ����˶������湫˾Right Media��ȫ���ɷ��չ���ͬ��������Ϣ������΢�������һ����Ϊ��24/7 Real Media���������湫˾��Ϊ���࣬ҵ��²�����۽��ﵽ10����Ԫ����ʱ��΢��ո���ŷ������˶��ֻ���湫˾ScreenTonic���չ���΢���Ұ�Ļ���ֹ�ڴˣ������չ��Ż�����Ϣ�ٶȴ���������ɹ�������һ�ʲ�����500����Ԫ���𺳽��ס�

�������ڵ�Ȧ��ʵ��

������ʵ����ȥ����ں�Ү��½��˹��˵���Ϣһֱ���÷з���������ǵ�ȷ��ȥ���°��꿪ʼ�������������е�׼��������󣬾�����ϸ˼�������Ǿ��ø����ں����������չ��Ϊ����������Ү�����ܲ��γ������Ц��˵�����������ʹ�ͳý��Ľ������ڱ��ģ����ij�̶ֳ�����˵���ͻ���Ҫ����һ������Ӫ���ķ���������һ���ϣ��������Ү�պÿ��Ի�������

����Google��DoubleClick���չ����������������뵽��Ү�Ĺ���������й�����Ү�����������Ƿ��ڶ����ǰٶ��ֻ�Google����������Ϊ�й����ҵ��������ͬ����β��δ��ȫ�γɡ���ҿ��Ļ�����Ʒ�ƿͻ��ļ�ֵ�����γ˵�������ڣ����ںͺ�Ү���Ѿ���Ʒ�ƹ���෽��������ʮ��ǿ�ˣ����ϣ����β�������졣����Ϊ��Ү�ij�ʼ��ʼ��֮һ��������������γ��������4A��˾������캣��������̸����˵������ʱ������ͻȻվ�������������ߵ��װ�ǰ���ϼ��ʡ�

������Ү�ijɹ�Դ����ʱץס�����������Ļ��ᡣ�����ʱ�����4A��˾���ӵ��г���ȴ�ɾ��˺�Ү�������ڣ����4A��˾Ҳ��ʼ��תͷ�������ý�����г�������ٶԺ�ҮҲ������һ����в���γȴ����ΪȻ���������Ѿ�����������к�רע�ˣ�������������4A��˾�ľ�������ʵ���ǶԿͻ���һЩ����Ҳ����ͨ����������ɡ���

�������ڵ�¥�����Ѿ���չ���˶����߳��У�Ϊ������һ����ҵ����չ�����������������չ���ջ��Ү�պÿ��Դ�����������Ͻ�������Ը������ǽ��ϴ�һֱ��ǿ���ġ�����Ȧý��Ⱥ������ÿ�����ڶ��й̶�������Ȧ�ӣ�Ҳ�����ж��ý��Ӵ��㣬������ܹ����ǵ���Щ���еĵ㣬��ô���ץס���ⲿ���û�Ⱥ�塣���γ�������ͷ��ڵ�������ԡ���ˣ����ڵ�ս���������ӰԺ�ߡ�������������ߵ�ƽ̨����չ��

����Ȼ����ijЩ������ʿȴ�Է��ڵĶ�Ԫ�����Է�����������ɡ����磬����ѧ������ƽ������Ϊ�����ڵijɹ����������������ڡ����ġ�ʱ��ע�����������ڷ���������ȴ������죬ȴ������ķ���Խ��ԽԶ��ͬʱ�����ڵĹ������Ҳ�����˺ܴ�ı䡣

��������ֻ�Ǵӱ��������˷��ڵ����⣬�����ڸ��ܲ������ٶԡ��������ܿ�������˵���������������飬ÿ�������������ʱƽ���Ӵ�ý���ʱ����6���ӵ�10���ӡ�һ�����������˵�ȷ�����������¥���浱�е���Щ���ݣ�����ʱ������ŵ���һЩ��Ʒ�Ĵ�����Ϣ�������㹻��ƽ�죬��ôһ������������ע��ġ�����Ҫ���ǵ��Ǿ��ж�ij��Ʒ����Ʒ�����ض�������������������Ⱥ�������������Ǹ߶���Ⱥ����

�������������ٵĽ��ͣ����ڴ�ý���ṩ�Ĺ�����ݣ�����ݹ����Ͷ�ŵij��϶�������˸���������ԡ���Ȼ���־�׼���޷���������ľ�׼��ȡ�Ŀǰ����������ռȫ����Ʊ��85%�Ľ�200��Ժ��ǩ�º���Э�飬�ڵ�Ӱ����ǰ�ļ����Ӳ岥���ڹ�����ݡ�

�������ܹ�����Ĺ��ҵ��ͷ���ڼ�������ս�ߣ�Ϊ�ͻ��ṩ��ȫ��Ľ�����������������������ͬ���й��Ĵ�ý�͹��Ȧ�Ӳ�û��ǰ���������졢���ƣ����Ҳ��Ϊ���ӡ����ڲ�������Ŀ�ĵ�����Ȧ�ӣ� ����Щ������������Զ�������ģ�������ӡ��������ٶ���һ�£����������ľ����Ѿ�̫�����ˣ����ǿɲ����ٲ�һ�š���ͬ�����γҲ��ʾ��Ү������ͳý����������й����������г����кܶ�ֵ������û���������顣��

����δ����һ�нԹ��

��������һ�С����ﶼ���Գ�Ϊ�������󣬹���ҵ����Ϸ��������ȫ�ı䡣

��������ƽ/��

����ΪʲôҪ˵��δ����һ�нԹ���أ�

�����ǵ�Сʱ�򣬿������ľ��˵��Ӿ磬��߲��Ƿ˿��Ÿ��ֽ�ͨ��������һ�������Ǿ����Ÿ��ֽ�ͨ������׷һ��������ÿһ������Ƭ����ֺ��پ��顰�ɻ��������ݣ�ռ��ʱ�仹�ر𳤡�������֪�����������������˾��飬Ҫ�󲥷�ָ�����ӵ������Ĺ�档�ٿ����ִ��ɱɱ�ĵ�Ӱ�������Ͼ����������淭�����������ˡ�

����������һ�㣬��Щ��棬��δ�����ֻ������绯�����������ھ����ij����Ӱ֮�У��������ƹ��ֵ���������ǿ������������ӵĸ��ֹ�棬���������һ�Σ��ദӦ�á�

������Ȼ����δ��������Ҫ���ص㣬���ڼ����ϣ�����������ʽ�ϡ���ͳ��������ʽ�У��������������ߴ��ڷ���״̬�������ʱ�����Ϳռ���붼�ܳ�����������ҵ������ֵ���ϣ�����˵�������ײ���β�����������������Ĺ�棬һ�㶼�ǻ��������ߵġ�һ��Զ���������档��δ����������ʽ���Dz�����һ��������ʽ������������������ʱ�䡢�ռ��ϵľ��뼫������̣�������Ϊ����롣���������������Ĺ�棬�п��ܳ�Ϊ���������ߵġ�������档����ȸ�����û��������Ƴ����û������������ع�棬����һ�֡�������档

����Ϊʲô˵δ����һ�С��Թ���أ�

����������һ���ͻ��Ƕࡣ���ࡱ�����һ�С������ڿͻ��Ĺ�棬��Ȼ�ǻ���һ�пͻ���һ������Ĺ�档

������ͳ�Ĺ�棬ֻ�ܲ��ô���ý����Ϊ������壬����һ�Զ�ĵ��򴫲�������һԪ���Ĺ�棬ʵ�ʴ���һ���dz���������ã��������߲������ֵؽ���������ʹ�����ߵ�������Ը��ͬ��Ĩɱ�������߸��ԡ�����ý�������鸴ӡ��һ����������������ͬ����������ġ�

����������

��������һ�С����ﶼ���Գ�Ϊ������������������ı䡣���ǿ�������һ��δ�����ĸ�����Ȥ����ʽ��

���������ƿ����ӣ����ܵı��ӱ��һ�����߱�����ǰ��������Ļ���ڸ���������Ԥ��ʱ��Ϊ��չʾ�ʺϽ�����������ĸ��Ե��·���

������ȥ��ϴ�ּ䣬��Ͱͨ�����������Һ����ˢͨ��������Ŀ�ǻ������㱨����״���������԰��������Ƽ��Ͷ���ҩƷ��������������ǰ������һ�dz��ֻ�ױƷ�����Ƶ��ͨ������������ͷ��������沿���飬�����������Ϊ���Ƽ���ͬƷ�Ƶ���ˮ��

����Ϊʲô˵δ��һ�нԡ���桱�أ�

�����������ʣ��й����֮����˼����һ����ʷ�γɵġ����д�ͳɫ�ʵ����������Dz������ij�խ����������֣���Ϊ�������µ����壬�������ʾͿ���ת��Ϊ���Ի�����֮�����ͨ��Ϣ����

���������ǻ�ԭ�����ı��⣬˼�����ij��ԡ����ʵ���϶�Ӧ������������������֮��Ľ��׷��á��������������������ҵ������ߣ����������ҵ������ߡ������ߺ�����������ȱ����Ϣ�����˴��Ҳ����Է������������Ϣ������Ҫ�ɱ��ġ�����ɱ����ǽ��׷��ã�����Ӧ������Ʒ�۸��е������ۡ����Ǵ�������������������������ξ����ϵ����˷��á�

���������ַ�ʽ���������һ����һ������ķ�ʽ��һ����Ϣ�ķ�ʽ������ķ�ʽ��������һ���������̳�����שͷ�߿鼰��·�ۺ��壬�𵽲����������ã���Ϣ�ķ�ʽ������ͨ����棬Ҳ�𵽲�����������á����������У���������(����)�ɱ����ܽ�ʡ�⣬��Ϣ�����ʽ���������ͨ�����ֻ������绯���ͽ��׷��á�

��������һ����һ�нԹ��������µĺ��壺���������ڹ����ںϵ���Ϣ����������˵�������ܾ��й��Ĺ��ܡ���潫��͸��������Ѱ�ۡ�Ӫ������ѯ�����ʵĸ������ڣ��޴����ڣ���һ���棬��潫�߱��������ܣ����԰�����������Ѱ�������ߵ���Ϣ���ṩ�����ҽ���ƥ�䡣



��Դ���������ܿ� 
���ߣ�
¼�룺 David

�� ���� �� �� �Ƽ��� �� ��ӡ ��
��һƪ�� �Ż���վVSרҵ��վ�����������û��ն˴�����
��һƪ�� ��ϵͳ�����̡��ڷ��ز���ҵ��״������
������
��������       ȫ������


������ ����
������

ǧ
��
��
��
׿
Խ
Ʒ
��
��
��
Ա