虚拟世界品牌领航启动，品牌娱乐化时代来临

    继2007年7月3日千家品牌机构提升自身品牌形象，启动了“品牌领航员(Brand Pilot)计划”后，今天，千家品牌机构面向各行业卓越品牌正式推出“虚拟世界品牌领航”项目，这一项目的开展，标志着中国品牌娱乐化的时代的来临。
　　“虚拟世界品牌领航”的目的是为各行业领域的卓越品牌提供虚拟世界进驻的全方位服务，包括品牌进驻虚拟世界可行性调查、虚拟世界品牌宣传策划、品牌虚拟世界与现实世界互动形式策划、虚拟世界的商业模型平台搭建等。
　　首期选择的虚拟世界平台是Second life，截止到2007年7月13日，注册居民人数已经超过800万人，每天消费美元近200万美元，这已经显示出一个走向成熟的虚拟世界的初期形态，国际知名品牌纷纷进驻，这些先锋包括IBM、DELL、AMD、丰田、北美电信公司、花花公子、SUN、亚马逊、耐克、可口可乐、宝洁。
    是什么网络游戏能使IBM这样一家严肃有余的IT巨头如此关注呢？SecondLife是由美国林登公司旗下的实验室开发出来的一款3D大型网络游戏。最初的几年，它与普通的角色扮演型网游并没有任何不同。直到2003年林登实验室最终将SecondLife定位为复制人类现实社会全貌的虚拟社区。2x初次进入SecondLife，大部分都是空白的土地和湖泊。原生态的环境，还原了真实的社会气氛。初来的玩家，可以四处走走，感觉很不错，有的地方会有动听的音乐，有时会有SecondLife世界的新闻，可以顺便练习下听力，而且可以飞起来，可以在水面下行走。在一般的网络游戏里，玩家往往只充当娱乐者的角色——只是用真实的货币换取网络游戏的游戏币，来进行虚拟交易取悦自己而已。NG8SecondLife颠覆了玩家固定的角色扮演，将自己的商业利益和众多的玩家们相连，让玩家们也同样在虚拟世界里赚取真正的货币。依靠SecondLife，既享受到娱乐的快感，又挣到不菲收入的用户不在少数。其中最知名的德国华裔女士钟安社，依靠SecondLife至少已获得了100万美元的收益。
    SecondLife提供了一个产消合一的平台，它使玩家与商家的身份变得模糊，使玩家成为了真正的产消合一者。在SecondLife，普通玩家具有生产者、消费者、商家三重身份。SecondLife没有场景设置，也没有情节设置，只有一个强大的脚本工具。玩家要想游戏，需要使用脚本工具，发挥自己足够的想象力，创造如店面，公寓等的东西，连每一种积木的样子、功能、跟其他积木的接口，你都可以自己设计。SecondLife里的居民花1/4左右的在线时间来创建各种各样的东西。他们觉得自己在创建一个全新的世界。用自己的能力满足自己的需要。他们既是生产者，也是不计报酬的消费者。为了抢占商业先机。IBM、SUN、亚马逊、耐克、可口可乐、宝洁已经纷纷进驻。目前部分土地在IBM投资后的一年多时间已经翻了数倍。而且随着不断的新企业加入，IBM所拥有的虚拟地产越来越高。在新的商业时代，这将成为新的经济引爆点，这类基于产消合一的公司，在未来很有可能会实现规模性的发展，彻底影响人们的生活方式。
    千家是第一家正式进驻Secondlife的中国企业，也是第一家为行业品牌提供“虚拟世界品牌领航服务”的顾问机构，千家“虚拟世界品牌领航”项目的负责人指出，千家的目标是要做成中国的TEXT 100。从今天开始，千家将向IT、智能建筑、房地产、物业管理、安防、电气、家电、音响、设计、奢侈品行业提供“虚拟世界品牌领航”服务，我们的目标是打造这些行业领域第一个和最成功的“虚拟世界品牌”，这些行业第一的案例也将成为我们整个宣传推广计划的典型案件，共享Secondlife强势媒体宣传平台和资源，为品牌走向新的世界奠定成功基础。按照千家提供的典型方案报价，一个卓越品牌在Second life这样的虚拟世界平台中建立独特而富有感染力的“虚拟品牌”，初期总花费大约为5万人民币左右，这包括了虚拟品牌形象的策划、地产的购买、建筑物的设计、品牌LOGO的虚拟化设计，用户界面的设计，虚拟世界活动的策划、第一年的地产租金。而建立“虚拟品牌”也还只是虚拟世界品牌航服务的开始，千家将利用自己的平台和合作媒体，将这个品牌真正打造成行业内的虚拟世界先行者，这个品牌不仅成为虚拟世界中的“热点”，也将继续成为现实世界中的“热点”。
　　虚拟世界游戏规则正在建立，不论自愿也好、痛苦也好，品牌将迟早会迎接这一挑战，品牌与消费者的接触点正在改变，未来是一个娱乐为王的时代，也是品牌娱乐化的时代。


    更多千家品牌领航员的介绍请见：http://www.qianjia.com/brand/pilot/
　　虚拟世界品牌领航服务热线：010-88371293 邮件：information@qianjia.com