专业、商情、品牌三类行业网站分化加剧

    如果你脑海中的行业网站还是某行业包罗万象的信息的集中平台，那么你错了。如今行业网站经过十多年的发展，已经演化出不同的模式。传统的行业大门户的形态已显疲态，成熟的行业已经分化为专业、商情、品牌三类行业网站，并在竞争合作中共同成长。
    资本市场热捧的行业网站模式无疑是商情形式的，道理很简单，这是商业模式最明晰、想象空间最大的一块，同时，也是最容易上手的，只要有一个合适的商情发布平台，就可以达到目的。商情也是与行业专业性最无关的一块，阿里巴巴的成功就是因为其不涉及专业，只管商情信息，因此最易实现跨行业运作。在行业网站中，中化网（www.chembb.com）是运用商情平台打动资本市场而上市的鲜活例子，相信接下来的两年会有更多行业涌现出这样的行业网站，如家居、建材、农业、服装、电子等。
    但商情平台毕竟只能做行业里的少部份事情，其专业性不够、品牌集中度差的缺点是很明显的，商情平台是增值服务最少的平台，以会员费+广告费模式快速扩张为特性的商业模式难免让品牌用户感觉到服务差异性小、品牌优势无从体现。另外，由于商情网站功利性考虑，并未有真正懂得行业技术、产品、市场的专业人员，无法提供原创的技术文章、市场分析文章和调查报告，行业专业性很弱。
    因此这里我们不得不重新发现最早的行业网站模式--专业性行业网站，这些网站的创始人都是来自于行业的技术、工程、销售领域，对行业技术、产品、市场非常了解，并有广泛的行业资源，建立的行业网站提供了技术资料、案例、标准、产品手册下载等丰富网页内容，成为行业里真正的资料中心。这类网站通常有一个人气很旺的论坛（BBS），并保持论坛的专业独立性和非赢利性。专业性的行业网站由于侧重于“资料分享”，因此并未有强烈的商业动作冲动，因此尽管许多专业性的行业网站后来都依托公司进行商业化运作，但由于强烈的技术荣誉感（甚至是正义感）反而弱化了市场运作，无论是网站广告招商还是会员发展都受限。从行业需求来说，最不可缺少的反而是专业性的行业网站，因为无论是厂商，还是渠道商，或者直接用户都需要有一个专业性的平台提供专业技术资料帮助，这类网站有巨大的生存空间，并在未来出现专业性网站和专业性杂志的融合大潮，行业里跨平台的媒体资源融合将进一步节省资源投入、强化专业性，优化管理。根据英国成功的媒体集团的经验总结（英国媒体将行业媒体业务称为B2B业务），今年在中国会有几家大的传媒集团涉及大量行业领域，整合行业网站、杂志媒体，进行统一出版、统一发行、甚至统一招商。
    许多专业性的行业网站采用的网站、论坛一体化的模式，如ABBS.com.cn，这种模式会更加弱化商业运作能力，但好处在于可以充分利用论坛资源，保持活力，加强会员的认同感，这种方式会遇上商业化运作和会员观点的冲突问题。
    第三类行业网站是品牌类网站，注重行业高端资源挖掘和媒体传媒，善于行业市场分析、品牌宣传、活动推广。定位精准，只服务于行业优秀品牌，如千家网（www.qianjia.com）属下的各行业网站，就规定只服务于行业内前五十名品牌。这就将网站服务变为了稀缺资源，选择这样的行业网站将成为品牌突出其品牌优势的工具，品牌宣传费用的提高也将一些品牌实力弱小甚至不注重品牌宣传的品牌排除在外，这就是强者越强，弱者越弱的道理，这类精选的品牌信息可有效地消除行业里的“信息烟尘”，为用户直观、快捷地识别和选择品牌提供了帮助，这是专业性行业网站，还是商情类行业网站都无法实现的。
    对于千家网这样的品牌类行业网站来说，如何让自己的网站先成为品牌，让需要了解行业品牌的任何用户在第一时间访问到才是最大的挑战。千家创建了一个“品牌指数”Brand index的品牌排名系统，作为用户选择品牌的指南。它是根据品牌2.0理论，对品牌的品牌识别、信息化建设、渠道建设、客户拓展、网络媒体、平面媒体、搜索力、市场活动、口碑、品牌体验等项监测和打分，最后根据综合评分排名，并每月公布。运作三年多来，已经在二十多个行业得到了用户的高度认可，成为许多行业用户招标、产品选型的第三方权威数据。
    未来，专业、商情、品牌三类行业网站将进一步分化，每个类型都将成长起一批优秀的网站。