[华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系主任、品牌管理专家 段淳林]：打造品牌，作为一个品牌的核心竞争力的步骤，我想有这样四个。
首先是品牌环境的分析与发展。
要从消费者的需求挖掘品牌的价值点。未然比尔盖茨一开始做企业的时候，并没有品牌的意识，他其实是用技术专家的，或者工程师的所谓构建品牌。所以他的产品发明以后，叫什么？多功能软件，多功能技术，多功能视窗。后来聘请了IBM的技术人员，我们才看到现在的微软。并且让他找到现在需求的市场，是什么呢？不要把电脑看作很专业，很高端的产品，实际上世界的市场，都希望电脑是很容易操作的东西。叫什么？电脑傻瓜化。这个实现了下一个目标是什么？电脑娱乐化。
第二，品牌战略选择。
第三，是品牌的传播与沟通。我想今天的中国企业，经过20年的发展，都经历了一个，从创业，到积累，到成功的过程。我们走过了广告力，品牌力这样一个阶段。品牌力，品牌要有跟消费者之间的互动、沟通、体检，个性化，情感，价值等内容的注入。另外一个方面，我们现在的观点就叫传播等于营销，营销等于传播。把我们以往传统的，利用市场营销的方式，有一个宽阔的平台。这个平台是什么呢？我们现在可以运用的是全方位的。我们其实可以看到，概念营销，事件营销，文化营销，并购式营销，网络营销等等。传统意义上的4P转到4C，这和传统的产品有很大的区别。品牌资产的管理和资产的积累，品牌价值的积累。对于任何一个企业来讲，创建品牌实际上都是长期的投资，但是我们要清醒地认识到，品牌对于任何一个企业来讲，不仅仅只给你带来正价值。很多时候，管理地好，维护地好，其实可以带来很大的附加值。
今天我想重点讲一下品牌战略，品牌是综合的核心竞争力的物化表现。它不是简单的一个概念，不是跟产品等同的概念。它的核心竞争力，对于任何一个企业来讲，是具有持续的核心竞争优势。比如说我们说的成本也好，价格也好，是任何一个企业在市场上可以获得的相对优势。如果说持续优势，品牌是其中之一。
品牌战略的要素里面，有很多要素，比如说我们从物理层面，对品牌的定位。任何一个企业，包括昨天的索尼公司，它的核心价值，叫创新为王，或者永远做未知领域的探索者。我们很多企业，目前在这个层面上，还没有达到这样一个高度。对于创建一个品牌来讲，我想，对于任何一个企业，核心点有这样几点，三个基础：一个是产品的质量，一个是核心的技术，一个是优质服务。这三个方面是缺一不可的。
我们的智能化建筑领域里面，我们的企业，有很多优秀的品牌，在三个方面做得很好。首先是霍尼韦尔国际公司。
除了这三个基础之外，创建品牌，选择品牌战略，要有明确的品牌战略目标，对于优秀的成功的企业，重点，在原则上要用两个点，一个是要成为这个行业的领导者，第二，如果成不了行业的领导者，就成为独立市场定位的跟进者。
领导品牌有什么优势？领导品牌具有行业的塑造力，行业结构的塑造力、消费文化的引导力，以及产品链的驾驭和控制力。
另外就是罗格朗，这个是深圳的视得安罗格朗，它这个品牌在这个领域里面，成为低压电气的著名品牌。
另外一个层面，设立战略目标，还可以成为引擎冠军，在专业化领域，或者小众化市场上有份额。深圳日海，是目前位置全国通讯网络物理连接领域最大的供应商。
在专业领域里面，我们还有，比如说屏蔽系统的领导者，例如卡博菲等。还有欧普照明。我们看一下，它在明确品牌战略上是怎么定位的。
我们看到，其实除了明确的战略目标之外，还应该有清晰的品牌战略逻辑和思路。蒙牛就是一个非常典型的例子。牛根生最大的点在哪里？他很清晰，每一步他的品牌要走什么路。所以他在早餐奶、酸酸乳等所有市场做完之后，就提出的高品质的特仑苏这个概念。
另外我们讲的产品品牌的战略的选择，具体的应用，由于时间关系，我就不在这里跟大家介绍了。一个品牌的分析，首先从产品和竞争环境上进行。
最后，讲一点，从产品定位到品牌价值的提升，是有一个梯度的。品牌有多品牌战略，我们要讲的双品牌战略，TCL—罗格朗，在过去的2006年非常成功。一个是李永乐罗格朗原来的优势，另外用了在市场上的渠道，取得了非常好的成功。由于时间关系，今天我的内容有讲到这儿，谢谢大家！
[主持人]：非常感谢段教授精彩的演讲和发言。另外我们特别感谢对颁奖典礼进行独家文字直播的搜房网和视频直播的新民网的工作人员。另外我们也对其它媒体表示感谢！
下面我们正式进入颁奖环节。首先颁发的是“2007年十大楼宇自控品牌奖”。有请颁奖嘉宾同济大学教授、电子与信息技术系主任程大章教授上台颁奖。
现在我宣布，获得“2007年十大楼宇品牌奖”第一名的是霍尼韦尔，有请霍尼韦尔中国投资有限公司环境自控产品事业部楼宇自控业务组全国销售经理董涛先生上台领奖，有请；
接下来获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第二名的是江森自控。有请江森自控系统销售经理陈智波先生上台领奖；
程大章教授颁发十大楼宇自控品牌奖
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第三名的，是西门子有请西门子楼宇科技（天津）有限公司市场部经理赵为明女士上台领奖；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第四名的施耐德电气TAC；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第五名的是KMC；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第六名的是Delta；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第七名的是美国亚司艾自控有限公司；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第八名的是加拿大可信自控有限公司；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第九名的是浙江中控电子技术有限公司；
获得“2007年十大楼宇自控品牌奖”第十名的是同方股份有限公司。有请同方股份南京办事处主任耿长虹先生上台领奖。
获奖单位合影
请专家领导和所有上台领奖的嘉宾一同合影。掌声鼓励一下在场所有获奖的公司。谢谢各位。谢谢各位专家！
