峰会观察一：峰会发出的品牌创新信号

    为期两天的“2007年中国国际建筑智能化峰会”在上海光大国际会展酒店圆满落幕。以“智能建筑创新”为主题的这一届峰会场面热烈，交流气氛浓厚。无论是第一天的技术论坛，还是第二天的品牌颁奖典礼，都透露出大量的品牌创新信号。其中最具代表性的信号包括：
    智能建筑“软服务”蕴含具大商机。
    建设部建筑智能化技术专家委员会主任委员张文才主任在其名为“智能建筑节能大趋势”的演讲、“节能大趋势下的智能建筑行业机会”嘉宾互动、2007年智能建筑品牌奖颁奖典礼上三次提到智能建筑不能重硬轻软，软件产品和平台服务系统大有可为，并对千家品牌实验室此次评选出五家最佳智能建筑管理系统的意义表示充分肯定。许多到场的企业纷纷表示看好这一方向，相信今后一两年涉足智能建筑软件服务和平台服务的企业将越来越多。
   
                     张文才主任在颁奖典礼致辞

    智能建筑也能成为艺术品--智能建筑产品和系统必须提升品质。
     卡博菲是首次参加建筑智能化峰会，但优秀的产品、高水准的演讲征服了在场的观众，千家网CEO向忠宏称卡博菲能将看似简单的线缆桥架产品做成艺术精品，让每个看到这一产品的人都喜欢上它相当不容易，可见卡博菲在这一产品创新上投入的精力，也足见其产品定位的精准，是品牌创新中的典范。卡博菲的峰会的高调露面引发了其它参加峰会的品牌对自身产品定位的反思。
    
             卡博菲李安在介绍创新产品

    品牌建设，必须系统进行。
    今年峰会形式上创新的一大亮点是在11月30日的颁奖典礼上加大了品牌建设研讨部分，尤其是千家品牌实验室总顾问、品牌研究专家、华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系主任、品牌研究所所长段淳林教授所作题为《战略性品牌传播》的演讲让人记忆深刻。段淳林教授在演讲中特别指出，下一步的营销趋势将是市场营销到品牌营销的转换，未来的营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的战争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
    以前许多品牌只注重渠道建设和广告投放，没有系统的品牌建设思路，千家品牌实验室的品牌指数监测也发现了这一现象：有些品牌有广告投放时品牌指数表现好，没有或较少投放时品牌指数表现倒退很快，这种依赖于简单的广告投放的品牌行为是一种不健康的品牌建设行为。品牌必须系统地进行品牌建设，在品牌识别、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒体投放、网络搜索优化、市场活动、口碑引导、品牌体验等方面灵活、系统地实施品牌战略，才能获得更好的品牌表现。
   
                          段淳林教授演讲
    峰会早已经超越了行业技术论坛的层面，到达智能建筑行业全面综合总结、高层聚会、未来市场展望的重要平台层面。而且，峰会自身的品牌化也让参与峰会活动的总协办方和协办方更加受益。今年峰会发出的这三大品牌创新信号成为千家网--品牌领航员提供行业指导的具体表现。