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2007年楼宇自控品牌监测数据分析

[日期:2007-12-14]
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  2007年,千家品牌实验室监测的楼宇自控行业品牌厂商已扩充为35家,几乎含盖了楼宇自控市场上的所有品牌厂商。纵观一年来楼宇品牌指数的情况,虽然霍尼韦尔、江森自控与西门子三大品牌的影响力依然保持领先,但是我们也欣喜地发现,在他们之后的品牌与保持领先的品牌的差距正在缩小,甚至有的厂商在某些月份打破了三大品牌的领先地位,挤身三甲。由此我们可以预见,楼宇自控行业厂商的品牌影响力将由三大品牌转而成为多家品牌厂商并立的时代,楼宇自控品牌发展也即将进入一个繁荣发展的时代。

  2007年各大楼宇自控品牌的分项指标数据分析如下:

  品牌识别清晰,渠道建设成功

  在楼宇自控品牌指数监测的九大项中,楼宇自控行业整体表现最好的是品牌识别和渠道建设,这表明进入中国市场的楼宇自控品牌在国外都是知名的品牌,在欧美市场都有较长的品牌发展历史和成熟和技术及成功的产品。所以当进入中国市场,它们也将这种品牌理念及识别系统带入了中国。渠道建设是与销售直接相关的,也是最快启动市场的一个方法,几乎所有的新晋品牌都将渠道建设列为重中之重,而实际上一个或数个成功的系统集成商的确是决定一个新品牌的销售业绩的关键。

  客户拓展不力,市场活动欠缺

  从媒体收录、品牌厂商申报的活动情况来看,楼宇自控品牌组织或参与的行业活动数量不多,这也直接影响了品牌在市场活动指标上的得分,有些一线楼宇自控品牌的母公司经常举办各种大型的客户交流活动(如西门子等),但似乎并未将活动气氛传递到楼宇自控行业客户,品牌的整体营销有所欠缺。在客户拓展指标上,所有的楼宇自控品牌得分都较低,平均只有2-3分左右(总分10分),这也影响了品牌向直接用户的传达。

  平面媒体和网络媒体投放不稳定,未能有清晰的媒体投放策略

  多数楼宇自控品牌在媒体选择和投放上并未有清晰思路,而且费用也似乎未固定,这与其品牌形象、品牌影响力并不对等,总体比较,排在前面的品牌投放数量、通过媒体传达的品牌信息更多,但并未取得更多的优势,新晋品牌通过在平面媒体和网络媒体上的组合投放也能在不长的时间内收取很好的效果。

  终端反馈信息的增加

  楼宇自控行业的工程中标信息、建设信息反馈和传播也是品牌宣传的一种“软广告”。它通常经由一些非正式的渠道传播,有时也会在信息明朗的情况下由官方公布。楼宇自控行业因为是弱电项目中技术含量较高,造价也不菲的部份,因此也受到格外关注。千家品牌实验室在新版的品牌指数监测系统中引入口碑监测,对类似口碑信息也进行监测,并能更好地反映品牌在客户心目中的形象。



来源:千家品牌实验室
作者: 于飞
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