品牌指数标准QBIS2008
Qianjia Brand Index Standard 2008
（第一版）
制订：千家品牌实验室
时间：2008年1月1日
目 录
1、前言 .......................................................3
1.1 目的 ......................................................3
1.2 准则 ......................................................3
1.3 概述 ......................................................3
2、品牌指数理论依据 ..........................................4
2.1 品牌生态学理论背景 ......................................4
2.2 品牌2.0理论中的生态元素 ................................ 4
2.2.1 品牌 .................................................. 4
2.2.3 树冠 .................................................. 5
2.2.4 树干 .................................................. 5
2.2.5 根 .................................................... 5
2.3.1 品牌接触点 ............................................ 5
2.3.2品牌自触点 ............................................. 5
2.3.3品牌它触点 ............................................. 6
2.3.4品牌基触点与品牌底触点 ................................ 6
2.3.4.1 品牌基触点 .......................................... 6
2.3.4.2 品牌底触点 .......................................... 6
2.4 品牌投影值测量法 ....................................... 6
3、品牌指数指标 ............................................. 8
3.1 品牌识别 ................................................ 8
3.2 信息化建设 ................................................8
3.3 渠道建设 ................................................ 9
3.4 客户拓展 ................................................ 9
3.5 媒体表现 ................................................ 9
3.5.1 平面媒体表现 ........................................... 10
3.5.2 网络媒体表现 ........................................... 10
3.6 搜索力 ................................................. 10
3.7 口碑 ................................................... 10
4、品牌指数监测系统 ......................................... 11
4.1 品牌指数监测系统要求 ................................... 12
4.1.1 理论依据 .............................................. 12
4.1.2 监测数量 .............................................. 12
4.1.3 监测周期 .............................................. 12
4.1.4 监测指标 .............................................. 12
4.1.5 数据录入 .............................................. 12
4.1.6 数据计算 .............................................. 12
4.1.7 数据发布 .............................................. 12
4.1.8 用户监督机制 ...........................................13
4.1.9 品牌指数的衍生用途 .....................................13
5、品牌指数系统运行流程 ..................................... 14
5.1 品牌指数监测品牌邀请 ................................... 14
5.2 品牌指数监测品牌确认 ................................... 14
5.3 品牌指数监测原则 ....................................... 14
5.4、品牌指数在行业品牌网站的发布 ........................... 15
5.4.1 在首页的发布 ......................................... 15
5.4.2 栏目导航 ............................................. 15
5.4.3品牌指数的完整展开页面 ................................. 15
5.4.4品牌的品牌指数详情 ..................................... 15
5.5 品牌指数的录入 ......................................... 15
5.5.1 在线填写 ............................................. 15
5.5.2 自动计算 ............................................. 15
5.5.3 表格导入 ............................................. 15
5.5.4 资料分析 ............................................. 15
5.5.5 品牌指数填写总原则 ................................... 16
6. 品牌指数系统认证 ......................................... 17
