品牌指数标准QBIS2008
Qianjia Brand Awards Standard 2008
为了规范千家品牌实验室组织与参与的行业品牌监测行为，保证品牌监测的系统性、公开性与最大限度的公平合理性，特制订“品牌指数标准QBIS”，本标准为第一版，公布时间2008年1月1日。
1.
1.1 目的
本标准为一个机构进行行业品牌监测与结果发布提供具体操作方法。
本标准的目的是为用户选择行业品牌提供公开的品牌数据对比资料，或称品牌排名资料，这种资料还适用于品牌研究、渠道选择品牌的数字依据。
本标准要求机构以专业化的品牌监测系统、长期地对品牌进行监测，并定期发布品牌指数排名。
本标准只适用于行业品牌监测，不适用无行业特性的大众品牌监测，也不适用于综合性品牌监测。对综合类品牌监测有一定指导价值，但无法保证其结果对社会的正确指导。
1.2 准则
本标准中包含了两类规范：强制性的和建议性的。在本标准中强制性的要求使用“必须”一词，建议性的标准使用“应该”、“可能”、“希望”等词交换使用。
强制性规范一般适用于系统、性能、管理；其规定了绝对最低可接受的要求。
在正文、表格或图中的注释是用来强调或提供参考性建议。
1.3 概述
品牌指数，是指有专业的品牌监测系统作为数据支持，系统地，长期地对行业品牌进行监测，定期发布品牌指数排名的一种数据指标。它必须满足几个条件：第一，必须有专业的品牌监测软件系统；第二，必须系统、长期地进行监测，监测时间两年以上才能称为正式的品牌指数，在此前为测试调整阶段，均标明测试版本。第三，必须以正式的公开方式定期发布详细品牌排名数据，应详细列明品牌的每一项得分，做到公正、公开，接受行业市场的检验。
本标准适用于行业成熟度较高的行业。行业成熟度较高是指行业市场具备一定规模，品牌相对集中，品牌对媒体和公众信息传播力量友好，有30家以上可监测的品牌。
由于本标准目前未建立起电视、广播、户外媒体、分众电视、电梯广告、站牌广告、专卖促销等媒体形式的数据模型和未进行长期数据试验，因此有媒体表现测量上的缺失，也使得品牌指数系统在大众消费品品牌监测方面存在系统缺陷，尤其是广泛使用电视、广播等媒体表现形式的日用品行业，如洗发水、食品等。本标准暂时不适用这些行业领域，标准使用者必须分析行业品牌媒体选择特性。
