品牌排名的简单算法与使用条件

    对于每一个消费者来说，都希望了解自己即将购买的产品或服务领域里品牌的真实情况，尤其是各品牌的市场表现对比。尽管由于了解手段、了解时间的限制，消费者无法在短时间内获得各品牌完整真实的情况，但如果能得到一份来自第三方的品牌指标对比的简报数据，也是莫大的帮助--我们不妨称这种品牌指数对比排列为“品牌排名”。目前已经稳定运行的品牌排名方法就是“品牌指数”--以品牌建设对比情况来监测和列出品牌各个得分的指数数据系统，由千家品牌实验室于2004年提出，并在2008年1月1日公布第二版《品牌指数标准》QBIS2008。
    为什么说“品牌指数”方法是一种简单的品牌排名算法呢？因为它依据直接销售数据和市场占有率等数据，而是以品牌建设的成熟情况来对比分析。由于与销售和市场份额无关，因此与那种基于销售数据的企业排名有很大不同，出现销售量很高，但品牌排名较低的情况也不奇怪，因此销售除了有品牌因素外，还取决于其它许多因素，甚至包括一些非市场的因素（如政府行政）等。还有，在销售数据的监测不完善的情况下，要获得真实的销售数据也非易事，许多企业深愔此道，不惜制造虚拟的销售报表来获得较高的排名，基础数据已经失真，建立在这种数据上的排名哪还有可信度？品牌指数采用了另一种方式，根据品牌建设的各个指标来监测品牌数据，类似给品牌的一份定期体检，体检将直观地告诉大家，这个品牌在品牌建设发展的什么阶段，与该行业里其它品牌的品牌建设力度的比较关系如何。简单的说，品牌建设成就越高的品牌，就排名越靠前。
    在较成熟的行业领域里，一线品牌都是较成熟品牌--品牌建设正规，品牌活跃度高，品牌指数监测数据完整，具备品牌指标对比性，这也就成为品牌指数监测的前提条件。对于中国大多数行业领域来说，都已经走向成熟，已经诞生一大批具有相当品牌影响力的知名品牌，它们的品牌行为也能够被有效监测。
    基于品牌指数的品牌排名，直观地告诉了每一个消费者，每一个用户，这个行业领域里品牌的竞争对比关系，排名靠前的是“认真的”、“努力的”、“可靠的”品牌，是最值得选择的品牌，当然，由于这种品牌排名并不涉及销售，因此不要认为排在第一的就一定的销售量第一，对于一个关心品牌品质的消费者来说，以销售数据来作为品牌选择的依据是一个不可靠的选择标准。消费者必须更全面真实也认识行业里的品牌，选择质量保证、与自己个性匹配的品牌，而非销量第一的品牌。
    对于行业用户来说，品牌指数还透露了许多细节信息，有助于深入分析各品牌，因为每月发布的品牌指数包含了品牌识别、信息化建设、渠道建设、客户拓展、平面媒体表现、网络媒体表现、搜索力、市场活动、口碑的对比情况，有助于品牌自身改善其品牌建设，公关顾问公司调整服务策略、媒体分析品牌宣传行为。
    基于品牌指数的品牌排名方法并非适用于所有行业领域，对于建立在电视、广播等媒体宣传平台上的大众消费品行业，《品牌指数标准》（第二版）尚未给出指导，因为还缺少经过检验的媒体监测数据模型，这需要经过长时间的试验后才有发布。因此品牌指数的使用条件应该是相对成熟的专业性行业领域，如建筑、家居、装饰、家电、IT、奢侈品等，千家品牌实验室已经在建筑、家居、IT领域积累了品牌指数运营的足够经验，也将向更多领域输出这一数据分析方法和管理技术。
    品牌指数为品牌排名提供了一个极为有效的方法，也将给消费者带来全新的品牌选择思路。