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全球624家公司齐聚纽约探寻虚拟世界商机

[日期:2008-05-12]

近日,来自世界各地的624家公司、1150人聚集在纽约曼哈顿靠海的Javits会议中心,他们是全球虚拟世界大会真正的主角。

在今年的大会上,MTV等娱乐巨头亲身讲授他们的虚拟世界经验,业内人士也开始试图建立统一的虚拟世界消费者数据体系,为更多的钱投入虚拟世界而打造看得见的回报标准。

据知名虚拟世界行业分析公司Kzero公布的调查数据显示,20岁以下的儿童和青少年用户是目前虚拟世界用户的主流。

相比传统媒体和现有类似Myspace的社交网络服务,虚拟世界中用户与品牌之间的良好互动更让商家们心动。

在虚拟世界,品牌物品可以帮助用户进行自我身份的表达,如Carig Sherman,Gaia与丰田Scion品牌汽车合作,一个月内有超过45万辆“虚拟车”被用户取走并作修改,作为礼品相互赠送。更令人惊讶的是,在vMTV社区,有超过80%用户付费购买品牌虚拟物品。

更多的广告商也开始深入思考如何通过品牌化的虚拟物品,通过居民的自我表达和社交来传递品牌信息。现有的探索包括发放免费产品,推广高品质的品牌产品(付费给“地主”摆放产品,访问者可以自由选取),还有开展品牌产品用户创造比赛等。

市场杠杆已经快速驱动各种商业力量。Kzero的调查显示,儿童和青少年虚拟世界有30至40家公司已经上线或准备上线,占据了整个虚拟世界产业公司一半以上的数量。



来源:市场报 
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