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多品牌汽车营销合资公司进军Second life

[日期:2008-05-15]
    2008年4月29日  Linda Strowbridge报道
    企业家Owings Mills和iMagicLab的首席执行官Richard Keith Latman的多品牌汽车营销合资公司在上个月举行了开幕仪式。 
    他们把公司设置在了自己的岛屿上,当购买者飞往那里的时候,从空中会看到陈列室的建筑就像是汽车轮子和汽车盖。50名经销商代表了最领先的汽车品牌的所有­员工,他们为顾客提供选择,对在测试轨道周围的高速行驶采取一定的标准和奇特的模型,此模型环绕于岛屿的海岸。 
    这些海岸并不是位于拥有1250万顾客的热点市场。你不需要乘坐飞机就可以到达iMagicLab的Autoland。你需要一台电脑,一个Second Life中的化身和Second Life­会员身份。Latman说:"去我们能去的任何地方可能看到有一个顾客,我们可能会把他放在汽车商的前面,"他的公司也会为汽车商指导顾客。



    Latman承认当他的儿子介绍他进入sl时他并不认为sl可以成为他进行销售的理想场所。他说:"待过了一会后,我认为这里没有任何商业价值,这只是一个普通­的游戏"。"然后我才注意到联合国在这里教孩子们关于饥荒的概念等问题,并且这里还有通过卫星校园遍及全国的大学" 
    sl居民的快速增长促进了sl中交易额的增长,根据sl的总裁说已经从2007年的每月2400万增长到3600万。如果顾客要参加关于他们真实世界的商品交易­的会议,他们就可以为他们的化身从虚拟的服装店买衣服。庞蒂克,日产和奔驰都在sl中开放了他们的陈列柜来增加他们的公共汽车购买的在线记录. 
    Latman说:"去年通用汽车公司主席在sl中发表了基本方针"。所以,6个月以前iMagicLab在sl中买了一块土地,这个岛屿位于日产和旁蒂克展柜附­近,并且正在开发Autoland。 
    Latman说:"这个项目将会花费100,000美元(包括4000美元的土地费用),并且iMagicLab的所有员工必须掌握sl文化和建造汽车模型,陈­列柜以及其他的功能"。他说:"在sl中,你不能总是假设一些东西看起来像是或者是感觉是在真实世界中的"。iMagicLab的员工偶尔把车停在湖中间,在没­有人居住之前掌握sl的景观和它的3D建模系统。但是50个汽车商已经签署了参加Autoland合约,前提是在3月1日前进行在线活动。他们的化身工作人员将会在展柜附近回答参观者关于汽车模型,选择,服务记录,价格,贷款等问题。 
    Latman预测sl中的匿名互动会减轻汽车销售员对您的烦扰,也使消费者更方便的询问一些类似于汽车贷款这样的敏感问题。Latman说:"我并不认为这将是革命性的事件,也不认为对于营销者来说有很多时间来采用这项技术"但是我想提前学会它。
    巴尔的摩港市(美国马里兰州)经济发展办公室的女发言人弗龙达科恩说:"越来越多的美国主流公司开始进入sl建立自己的销售体系"。科恩说:"这是一个非常好的­策略,真正的效果是你正在在不同的媒体中接触到不同的人"。她说:"sl和其他的虚拟世界将会强烈的吸引人们"。"用户是愿意花费时间在这样的环境里学习的。所­以如果你能够吸引愿意停留和搜索的人,他们可能更愿意成为你的买家。"


来源: 
作者: Linda Strowbridge
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