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品牌搜索 VS 品牌指数

[日期:2008-06-15]
    一句话总结,“品牌搜索是一个搜索技术,品牌指数是数据分析技术。”
    千家品牌实验室是这样表达品牌搜索与品牌指数的差别的。品牌搜索是利用搜索引擎工具对品牌进行的特定搜索。返回的结果称为品牌搜索力,通过对比、排名,可以分析出品牌的大致生态位和品牌变化情况,为用户选择品牌提供初步参考。品牌搜索是以搜索引擎数据库为工作层面。品牌搜索使用的“特定搜索”方法包括行业特性限定、品牌共性限定等。
    而品牌指数是由专业的品牌监测系统作为数据支持,系统地,长期地对行业品牌进行监测,定期发布品牌指数排名的一种数据指标。品牌指数获得的结果称为品牌指数得分,通过按行业的排名,可以全面分析品牌的生态位和品牌建设的各项指标变化情况,为用户提供行业品牌选择指导。品牌指数是以所有有关品牌的信息源为工作层面,千家品牌指数监测指标包括品牌识别、信息化建设、渠道建设、客户拓展、平面媒体、网络媒体、搜索力、市场活动、口碑九项。按照品牌指数数据模型设计,每项的内容基本上来自品牌正式对外公布、且被公众所了解的信息。因此即使品牌不愿意主动提供资料,我们仍然能依据所掌握的企业网站信息、企业宣传画册和产品说明书、企业在杂志和网站上投放的广告、企业参展资料和参展情况、企业参加或自行主办的活动情况、企业代理商对品牌的描述、用户对品牌的描述、行业杂志和行业网站、涉及品牌信息的个人网站和论坛、博客来获知品牌在公众中的信息,来汇总公众对该企业及其产品认识总和,即完成品牌监测。

    在品牌指数指标中,将“搜索力”列为其中之一,简单看来,品牌搜索只是支持品牌指数工作的工具之一,的确,现阶段也只是贡献了品牌指数100分中的10分,只有10%的权值,但这10%却意义重大,因为品牌搜索正像一个水滴,可以将周围环境(品牌信息)都投射到里面,至于可获得的有价值的投射信息,取决于品牌接触点是否能连接到互联网上(品牌2.0观点:品牌接触点信息是否在互联网上有投影)和搜索引擎搜索技术水平,如今搜索技术正不断提高,找出这些投射信息已不成为问题。品牌搜索这个“水滴”能多大程度地符合或预测品牌指数,都取决于品牌接触点的互联网化程度,而我们深信,今后所有的品牌接触点应该都会投影到互联网上的,品牌指数的产生过程图中所示的“杂志”已经大部分可以通过互联网查询、企业都已建立企业网站并有大量动态更新信息,展览会议在互联网上能及时了解到,而品牌的一些口碑信息如分销代理信息、中标信息、案例情况等也散布在论坛、博客和各类网站中,通过搜索引擎是能挖掘出来了。唯一有难度的就是媒体广告监测一项,网络广告已经出来了艾瑞这样的专业网络广告监测机构,并能够通过互联网进行实时查询统计,但平面广告却十分分散、数据的开放性很差,这方面的数据对品牌指数的影响很大,尤其是大众品牌的品牌指数得分,因此品牌指数普及的最大难点在品牌平面广告投放的监测,这也是品牌搜索力还原品牌生态位过程中的一个障碍,如果平面广告投放等内容能投影到互联网上,这个问题也就迎刃而解。


来源:千家品牌实验室 
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