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品牌分析利器:品牌搜索技术应用实例

[日期:2008-06-15]

品牌搜索是品牌搜索是利用搜索引擎工具对品牌进行的特定搜索。特定搜索必须建立起一套科学的模型,它的结果需要接近公众对品牌的认知的真实现状,这是最具有挑战性的地方,品牌搜索不是去创造了品牌信息,而是去挖掘和还原的公众对品牌的认知。品牌搜索力(我们将品牌搜索返回的结果称为品牌搜索力)是一个水滴,是一面镜子,如何制作好这个水滴,打造这么一个镜子,成为关键,以下是千家品牌实验室最新的一些品牌搜索实例。

表一是20086月中国综合布线品牌在政府信息化领域里的品牌搜索力值对比,最后一栏采用了百分制对比,这样更直观。这以最直观、简洁地方式描绘了所有品牌与此行业的相关性和在行业里的影响力。而根据我们的对品牌实际应用案例的分析,基本上接近事实(匹配度好过80%),这也成为一份具有参考价值的品牌搜索力资料,而千家品牌搜索系统,只需要选择所属行业品牌、行业领域、系统就可立即生成这个结果。

排名

品牌名称

行业

品牌搜索力

百分比

1

大唐电信

政府

57130

100.0

2

康普

政府

45350

79.4

3

长飞

政府

24360

42.6

4

3M

政府

7180

12.6

5

TCL-罗格朗

政府

13050

22.8

6

GCI

政府

19268

33.7

7

泰科安普

政府

15980

28.0

8

亨通

政府

11731

20.5

9

万泰

政府

11026

19.3

10

MOLEX

政府

9610

16.8

11

ADC

政府

8648

15.1

12

宝胜

政府

8247

14.4

13

Belden

政府

8010

14.0

14

日海

政府

7104

12.4

15

泛达

政府

6314

11.1

16

天诚

政府

6023

10.5

17

奇胜

政府

5780

10.1

18

一舟

政府

4229

7.4

19

美国西蒙

政府

3473

6.1

20

耐克森

政府

3362

5.9

21

施耐德电气VDI

政府

3282

5.7

22

联信

政府

2965

5.2

23

南京普天

政府

2954

5.2

24

德特威勒

政府

2918

5.1

25

长光

政府

2683

4.7

26

IBM ACS

政府

2080

3.6

27

兆龙

政府

1842

3.2

28

宁波东方

政府

1778

3.1

29

永鑫

政府

1536

2.7

30

VCOM

政府

1318

2.3

31

三士

政府

1235

2.2

32

岳丰

政府

1161

2.0

33

DEK

政府

1136

2.0

34

罗森伯格

政府

1134

2.0

35

鼎志

政府

1104

1.9

36

通贝

政府

1043

1.8

37

奥创利

政府

921

1.6

38

超联

政府

868

1.5

39

普杰

政府

807

1.4

40

立维腾

政府

718

1.3

41

上海慧锦

政府

661

1.2

42

乐通

政府

613

1.1

43

爱达讯

政府

568

1.0

44

瑞立

政府

556

1.0

45

普利驰

政府

436

0.8

46

松普

政府

428

0.7

47

康宁

政府

428

0.7

48

福登

政府

404

0.7

49

顺声

政府

401

0.7

50

乐庭

政府

368

0.6

51

Simon电气

政府

340

0.6

52

奔瑞

政府

284

0.5

53

康百纳

政府

277

0.5

54

合宝

政府

223

0.4

55

比瑞利

政府

212

0.4

56

孚沃

政府

173

0.3

57

福尔达

政府

101

0.2

58

宁波际联

政府

75

0.1

59

英耐特

政府

74

0.1

60

胜崴

政府

73

0.1

61

候马普天

政府

9

0.0

 

表二是20086TCL-罗格朗这一综合布线品牌在在不同的城市和地区的品牌搜索力值对比,最后一栏同样采用了百分制对比,这组数据清晰地表明了TCL-罗格朗在不同城市里的影响情况,这与我们长期监测该品牌,获得的其区域销售额对比情况是大致吻合的,这同样证明了品牌搜索系统结果的可靠性。

排名

品牌名称

城市或地区

品牌搜索力

百分制

1

TCL-罗格朗

深圳

473000

100.0

2

TCL-罗格朗

广州

372800

78.8

3

TCL-罗格朗

重庆

306300

64.8

4

TCL-罗格朗

成都

289000

61.1

5

TCL-罗格朗

沈阳

280900

59.4

6

TCL-罗格朗

西安

264500

55.9

7

TCL-罗格朗

杭州

215000

45.5

8

TCL-罗格朗

郑州

213500

45.1

9

TCL-罗格朗

武汉

199300

42.1

10

TCL-罗格朗

济南

197200

41.7

11

TCL-罗格朗

北京

182400

38.6

12

TCL-罗格朗

长沙

172700

36.5

13

TCL-罗格朗

昆明

168100

35.5

14

TCL-罗格朗

上海

123840

26.2

15

TCL-罗格朗

南京

104100

22.0

16

TCL-罗格朗

天津

89600

18.9

17

TCL-罗格朗

苏州

48000

10.1

18

TCL-罗格朗

厦门

44110

9.3

19

TCL-罗格朗

合肥

39900

8.4

20

TCL-罗格朗

东莞

38600

8.2

21

TCL-罗格朗

佛山

34900

7.4

22

TCL-罗格朗

海南

32700

6.9

23

TCL-罗格朗

宁波

30200

6.4

24

TCL-罗格朗

青岛

29300

6.2

25

TCL-罗格朗

哈尔滨

27200

5.8

26

TCL-罗格朗

福州

26500

5.6

27

TCL-罗格朗

惠州

26300

5.6

28

TCL-罗格朗

长春

26100

5.5

29

TCL-罗格朗

温州

25680

5.4

30

TCL-罗格朗

金华

24740

5.2

31

TCL-罗格朗

中山

24690

5.2

32

TCL-罗格朗

大连

24600

5.2

33

TCL-罗格朗

无锡

23700

5.0

34

TCL-罗格朗

珠海

19410

4.1

35

TCL-罗格朗

石家庄

16100

3.4

36

TCL-罗格朗

常州

14830

3.1

37

TCL-罗格朗

太原

14780

3.1

38

TCL-罗格朗

台州

14530

3.1

39

TCL-罗格朗

威海

14350

3.0

40

TCL-罗格朗

兰州

14290

3.0

41

TCL-罗格朗

绍兴

13870

2.9

42

TCL-罗格朗

南宁

13840

2.9

43

TCL-罗格朗

南昌

13790

2.9

44

TCL-罗格朗

嘉兴

13280

2.8

45

TCL-罗格朗

徐州

12340

2.6

46

TCL-罗格朗

昆山

12150

2.6

47

TCL-罗格朗

烟台

11030

2.3

48

TCL-罗格朗

扬州

10460

2.2

49

TCL-罗格朗

南通

10370

2.2

50

TCL-罗格朗

乌鲁木齐

9700

2.1

51

TCL-罗格朗

洛阳

9300

2.0

52

TCL-罗格朗

贵阳

9090

1.9

53

TCL-罗格朗

唐山

8170

1.7

54

TCL-罗格朗

镇江

7830

1.7

55

TCL-罗格朗

桂林

7630

1.6

56

TCL-罗格朗

泰州

7380

1.6

57

TCL-罗格朗

保定

6420

1.4

58

TCL-罗格朗

湛江

6400

1.4

59

TCL-罗格朗

邯郸

6150

1.3

60

TCL-罗格朗

常熟

6060

1.3

61

TCL-罗格朗

株洲

5960

1.3

62

TCL-罗格朗

连云港

5900

1.2

63

TCL-罗格朗

潍坊

5870

1.2

64

TCL-罗格朗

西宁

5810

1.2

65

TCL-罗格朗

日照

5360

1.1

66

TCL-罗格朗

包头

5240

1.1

67

TCL-罗格朗

呼和浩特

4860

1.0

68

TCL-罗格朗

吉林

4840

1.0

69

TCL-罗格朗

绵阳

4830

1.0

70

TCL-罗格朗

吴江

4580

1.0

71

TCL-罗格朗

宜昌

4520

1.0

72

TCL-罗格朗

丽水

4320

0.9

需要特别说明的是,以上数据未进行人工干预。

除了以上两种分析方法外,品牌搜索结果还可以作为数据源提供给品牌指数系统,生成更专业的品牌指数监测与品牌指数排名数据。



来源:千家品牌实验室 
作者:
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