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商业周刊:新型搜索向谷歌传统搜索开火

[日期:2008-06-19]

  市场研究组织Hitwise称,谷歌完成与雅虎的合作,在其最为接近的对手的美国和加拿大网站上投放搜索相关文本广告,这使得其最大的对手微软在美国搜索市场的份额只有6%.截止6月10日,谷歌在美国搜索市场的份额为68%,雅虎为20%.但谷歌仍未放松,谷歌搜索质量团队的主管Udi Manber表示:“我们必须时刻警惕。搜索市场新技术在不断出现。”

  他知道,可能的对手有一天还会反击。他们把目光盯在了搜索市场。据市场研究组织eMarketer统计,今年这一市场规模为258亿美元,到2012年搜索市场将达到510亿美元。未来10年内,这些对手会加大资金投入,加强研发力量,改变搜索市场的格局。微软Live搜索部门的主管Brad Goldberg表示:“未来,搜索要比现在的情况更好,我们把搜索作为长远的投资。”

  搜索技术(即使是谷歌的搜索技术)也处在初级阶段。绝大多数网民熟悉的在线搜索形式仍依赖于相对简单的匹配形式:查询网页上的词汇,然后基于诸如经常查询情况和特定的结果网页链接等因素进行排列。今后,搜索背后的技术将发生极大地的变化。搜索网站将履行今后的技术,理解人类语言,可以阅读网页获得查询答案。他们将采取下一代语音、图像和人脸识别技术,更好地确定多媒体内容。它们还可以整合尚未被认识的系统。

  许多专家称,网络搜索会显示更多的答案和媒体,Hitwise组织的研究主管Heather Dougherty称:“有人会脱颖而出,创新谷歌搜索模式。”

  专家相信,超越谷歌的公司是语义搜索企业,这其中包括Powerset和 Cognition Technologies,他们采用的系统理解英语,定义词汇以恢复搜索结果。

  比如,在语义搜索中,如果查询“哪个网球选手可以击败阿加西?”就会出现一系列网球冠军,他们曾击败、输给或平了阿加西。Powerset在查询结果中的第一个链接是桑普拉斯,而谷歌不会给出正确的答案。它会链接到tennis-heroes.net,列出阿加西击败的对手。 Powerset的联合创始人兼首席技术官Barney Pell称:“我们从现在开始回顾5或是10年,我们进行的搜索开发仍处在初级阶段。”

  语义搜索技术发展已有30多年时间,现在才以在线形式为用户所使用。5月,Powerset推出了只通过在线百科维基百科进行搜索的产品。一年前,Gognition推出了其搜索引擎,可以通过法律、健康和维基文档进行搜索。

  谷歌和微软也在搜索引擎中整合了一些新技术。但鉴于小型的新创企业没有太大的可比性,他们认为自己在长期发展中仍有优势。Cognition科技公司的CEO Scott Jarus表示:“这并不容易,它需要10年多时间开发新技术。”

  当然,如果语义搜索能改变市场,也没有什么可以阻止微软或是谷歌收购其中的一些企业。谷歌每个季度创造约10亿美元的现金,微软也是如此,在竞购雅虎前其有460亿美元的现金。实际上,Jarus认为语义搜索将通过收购等形式整合到大型搜索引擎中,“我认为,语义搜索最终会融入通用搜索之中。”

  微软或是谷歌无法简单收购的是由维基百科创始人Jimmy Wales领导的开源搜索技术。维基搜索,整合了开源运算程序,他们的目标是最开发出一种与谷歌对抗的产品,“我们需要时间,但如果我们成功,搜索将成为一种通用服务,每个企业都可以提供,而不是由一家提供。”

  微软也在采取另外的方法向谷歌的地盘发起挑战:专业化。微软最近推出了Live搜索返现金产品,允许用户在搜索时对他们购买的产品进行对比。微软只向那些参与用户购买活动的广告商付费,大大地减少了网络营销商只为销售付费的障碍。微软主席比尔。盖茨称:“我们的目标是使Live搜索成为网络上最受欢迎的商业搜索目标。”

  如果微软成功,它将赢得网络上绝大部分的利润查询,因为搜索与商业联系的通常会产生最高的价值。商业查询只占所有查询的30%至40%,但这部分却是最能创造价值的。

  微软会采用购物成功模式鼓励用户和广告商尝试其它的诸如娱乐、导航和本地搜索等的专业化搜索网站,Goldberg称:“我们相信,搜索会越来越以任务为中心,搜索体验会与现在的大不相同,它会围绕任务进行定制,用户可以在线完成任务。”

  或许,谷歌的通用搜索产品的成功挑战微软专业搜索的智慧。尽管特定主题搜索引擎在诸如健康、旅行、本地搜索和购买等市场取得了一些成功,但没有一家能达到谷歌的水平。谷歌的Manber表示:“我们想使搜索非常方便,非常快捷。”除了健康市场外,谷歌的分类特定搜索涉及各个领域,消费者可以看一个中央化的网站。

  谷歌不会轻易地让出在搜索市场的领先地位。谷歌以搜索为中心开发各类服务,现在有数千工程技术人员致力于谷歌搜索相关产品的开发。谷歌还有强大的品牌优势,吸引用户使用其服务。品牌和金钱也无法使一个新的、创新的企业从属于市场霸主,这一点,雅虎最清楚。 



来源:商业周刊 
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