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影响中国2007腾讯网络盛典冠军品牌分析

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[日期:2008-07-02]

七、夏普 LCD-GX系列

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○液晶专家。

夏普都是以液晶电视的专家形象出现的,一直以画质、色彩、层次等方面领先于液晶行业。自从夏普公司在1973年推出世界上第一台使用液晶显示器的电脑后,29年来一直保持“液晶技术世界第一”的地位,这段历史成了夏普公司宝贵的财产。夏普甚至被称为“液晶之父”。

★★品牌个性。

一、专一。1987年全世界液晶产品的市场只有700亿日元,夏普推出的3型彩色TFT液晶袖珍电视机当时由于价格偏高,最终没有流行开来,尽管如此,夏普仍将开发液晶显示产品当作公司的主要经营方向。在80年代后期,集中投入资源来同其他几家公司一起争夺一个不满1000亿日元的市场,夏普的这个战略让竞争者看来无疑是个冒险举动。1990年夏普在奈良县天理市投资建设世界上第一个TFT液晶工厂,一心一意地向“世界液晶王国”迈进。结果,2000年夏普的经营业绩表明,当年全世界21000亿日元的液晶市场,夏普占了20%,成为世界上最大的液晶产品生产商。

二、质量。夏普作为液晶专家,在液晶产品的质量上首屈一指。

三、服务。笔者十年前购买了一款夏普的计算器,因丢失了说明书,不知道统计功能如何使用,在与夏普联系后,很快获得了满意的服务。从液晶电视等其它方面,也反映出夏普服务的高水平。

★★领导地位。

○元器件领先。

夏普在液晶面板方面领先,在液晶电视方面则表现一般。2003年南京点击查看南京及更多城市天气预报夏普的产值已经达到了16亿元人民币,公司预计到2008年前,南京夏普每年产值都将以50%的速度增长,力争成为中国液晶电视行业的领头羊。但是这个增长速度,远远低于行业增长速度。

★ ★稳定性。

○一般。

中国液晶电视市场的竞争日渐激烈,越来越多的企业前来液晶市场淘金。有关统计资料显示,目前国内市场上的液晶电视品牌已经从2003年的6、7家上升到了现在的20多家。除了索尼、松下、东芝、日立、三洋、LG、三星、飞利浦等跨国家电巨头之外,惠普、戴尔、摩托罗拉等IT巨头也将眼光瞄准了液晶电视,此外,中国家电企业康佳、TCL、海尔、创维、长虹等传统彩电巨头无一例外地举起了液晶大旗,再加上新近进入的新科、夏新等品牌,中国的家电市场正在展开一场声势浩大的液晶大战。在中外企业的强大攻势下,夏普虽然拥有先发优势,但如何将现有的技术优势转化成与上述各路诸侯争夺市场的利器,这对重技术轻营销的夏普来说,无疑是个巨大的考验。

★★国际性。

○较强的国际性。

★★发展趋势。

○强劲。

夏普宣布,将投资42.8亿美元建立第十代液晶面板生产线。该计划预计在明年启动。此次夏普所建立的生产线将可生产2850×3050mm的大型玻璃基板,届时这些基板将用于生产大屏幕的液晶电视。夏普公司在去年7月还新建了其第第八代液晶面板生产线,该生产线投资了1500亿日元,将生产2160mmX2400mm的玻璃基板,可以切割成6片50英寸的面板。本来夏普在液晶电视市场的优势就是相当明显的,一旦该生产线投入运做,将进一步巩固夏普在该市场的地位。

【产品品牌层面】

★★功能性特点。

一、画质先进。

GX影音效果上也有了相应的提升,它沿用了代表业内顶尖水准的第八代液晶面板(日本龟山工厂原装),可呈现FULL HD 1080P的全高清画质。最新研制的双倍驱动技术,可使画面的刷新频率提升至从前的两倍,有效减少拖尾现象。SRS环绕立体声系统及AUDYSSEY均衡器,能使坐在不同位置的聆听者获得同样美好的体验。

二、环保性能,在GX系列中也得到了很好的延续。52V的耗电量仅为287W,这意味着1度电可供52V的电视机使用近3.5个小时,而背光灯的寿命更是长达60000小时。

★★情感性特点。

一、时尚。GX系列的厚度仅为8.1cm,结合独特的窄边框设计,体积比G7系列减少了近40%,除美观外,更节省空间。

二、享受。最好的面板,最好性能,带来良好的感观享受。

【建议】

加强传播。夏普比较低调,从1963年就参加广州点击查看广州及更多城市天气预报交易会与中国进行商务往来的夏普,直到今年10月1日才成立夏普商贸(中国)有限公司,统一整合了各分公司,低调让夏普40多年在中国市场的表现一直平平淡淡。对于台湾屏等报道产生不好的影响,危急公关能力需加强。

八、苹果 iPod touch

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○特立独行。

从苹果的LOGO看,是咬了一口的苹果。苹果在西文世界,是伊甸园里的禁果,咬禁果一口,显示了苹果公司的品牌特征。

Apple产品创造了微机历史上许多第一:第一次有塑料外壳;第一次自带电源装置而无需风扇;第一次装有英特尔动态RAM;第一次在主板上带有48K 容量;第一次可玩彩色游戏;第一次设内置扬声器接口;第一次装上游戏控制键;第一次具有高分辨率图形功能;第一次实现CPU 和主板共享RAM……

乔布斯迅速把IPhone的价格大幅下降,也让人时侧目。

★★品牌个性

一、开创性。乔布斯总是要作第一个,要出最好最新的,前人没有的产品。这就是苹果公司的核心文化。《纽约时报》如此评论vista,“给人的感觉就是微软的管理人员把苹果的 Mac OS X 写在了黑板上,然后对程序人员说‘把它复制一份’。”

二、专业。没有其他操作系统(包括 Vista)能够既提供Mac OS X丰富的功能,又拥有如 Mac OS X 般的简易性。设计专业的人,深深信赖Mac OS X 。

三、时尚。把电脑做成艺术品,是苹果首创。因为苹果电脑本身就是一种时尚和艺术,这是任何操作系统和PC都模仿不来的。产品设计精巧细致,用料高贵典雅,能够很好的同笔记本等数字设备相搭配,非常适合喜欢追求时尚的年轻朋友使用。iPod nano 拥有光亮的不锈钢、阳极氧化铝外壳,6.5 毫米的超薄机身,外观更漂亮。

★★领导地位。

○苹果以电脑起家,而以iPod最为成功。

自从苹果推出了iPod以来,还没有其他厂商能动摇其在数字音乐市场的统治地位。苹果的市场份额为62%。根据亚马逊的销量榜上的数据显示,最子产品中的前十名,就有4位是iPod系列的产品。

并且苹果得到了最畅销、用户最想拥有以及最受好评的称号。以iPod这种发展形式下去,近几年内仍然没有人能够捍动其霸主地位。

★★稳定性。

○很稳定。

整个1990年代,微软开始比苹果获得更多新电脑用户,苹果开始面对更多的专业用户。但是苹果在iPod和IPhone方面的成功。让苹果不管是在业务上,还是在财务上,都获得了空前的成功,公司发展稳定。

★★国际性。

○充分的国际性。

苹果产品可以销售到全球各地,尤其在发达国家市场,拥有很强的影响力。在美国、加拿大、英国、澳大利亚和日本,非常有优势。

★★发展趋势。

○很好

因为产品独特,质量优秀,品牌影响力超群,公司发展前景广阔。

【产品品牌层面】

★★功能性特点。

功能强大

iPod touch采用了革命性的多点触摸用户界面,用户只需单指触摸就能在其漂亮的宽屏显示屏上查找和欣赏他们的所有音乐、视频、照片和更多内容。iPod touch还内置了Wi-Fi无线联网功能(第一次应用在iPod上)以及三个令人难以置信的应用软件 — Safari?,移动设备上最先进的浏览器,能让用户就像在他们的电脑上一样以无线方式浏览网页。

★★情感性特点。

时尚美观。iPod touch的厚度仅有令人难以置信的8毫米,iPod touch配备了漂亮的 3.5 英寸宽屏显示屏,十分适合观看视频影片以及查看照片和专辑封面。

【建议】:

加强产品的本土化,加强与中文歌曲、本土搜索引擎、中文网站的合作,让更多的中国人方便使用。

九、北京点击查看北京及更多城市天气预报银行“心喜”系列理财产品

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○地方权贵。

国内资产规模最大的城市商业银行,截至2006年12月31日,北京银行资产总额达2730亿元,在英国《银行家》推出的中国银行业100强排名中,北京银行以一级资本排名第14位,并在同年被该杂志誉为“中国城市商业银行的领头羊”。2005年北京银行成功引入国际知名的ING集团和国际金融公司作为境外投资者,并于2007年9月19日在上海证券交易所成功挂牌上市。

★★品牌个性。

一、首都形象。北京银行根植于首都,拥有显著的区位优势,拥有广泛而深厚的本土公司客户关系,和规模庞大的本地个人客户群体。

二、安全稳健。拥有稳健的风险管理和严格的内控能力;

★★领导地位。

○一般。

在城市银行中,排名第一。但是如果把北京银行放到中国整个银行领域,则竞争力并不显著。北京银行在与亚洲知名银行的同台竞技中,综合竞争力排名第62位,较2006年上升41位,在中资银行中排名第11位。

★★稳定性。

○守则稳,出击成功待检验。

如果北京银行固守本地,则稳定性不用置疑,因为在北京有良好而浓厚的基础。如果北京银行迅速加快扩张的步伐,则成功有待检验。毕竟北京银行缺乏全国性的管理经验。

★★国际性。

○缺乏国际性。

与52 个国家和地区的301 家境内外银行建立了分行级以上的代理行关系。

★★发展趋势。

○区域性走向全国性。

继天津、上海之后,北京银行的第三家分行——西安点击查看西安及更多城市天气预报分行即将在明年2月对外开业,深圳点击查看深圳及更多城市天气预报分行也正在筹建之中,此外该行还计划设立重庆点击查看重庆及更多城市天气预报分行和杭州点击查看杭州及更多城市天气预报分行。北京银行在立足北京地区发展的基础上,加大对环渤海地区、长三角地区、珠三角地区等经济发达地区以及中西部等增值潜力巨大地区的市场开拓,扩大公司业务规模。

随着中国经济的快速增长,中国金融业改革开放进入了一个新阶段,人民 币汇率、利率市场化的步伐加快,金融市场业务在银行业务经营中的地位将得到提高,整个行业前景看好。如果北京银行在扩张中很好地控制风险,还是可以期待良好的发展前景。

【服务品牌层面】

★★功能性特点。

一、期限灵活:最短3个月,最长1年,从容面对加息挑战。

二、手续快捷简单:只需携带有效身份证件、京卡借记卡即可办理。

★★情感性特点。

乡情优势:京卡借记卡即可办理。

【建议】:加快市场化步伐。北京银行加快扩张,主要是想把蛋糕做大,但是对手四大国有银行,已经足够大。要想在市场竞争中胜出,加快市场化步伐是较好出路。



来源:中华品牌网 
作者: 陈刚
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