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影响中国2007腾讯网络盛典冠军品牌分析

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[日期:2008-07-02]

十、中国人寿“瑞祥”终身寿险(万能型)

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○传统产生信赖。

公司的前身是成立于1949年的中国人民保险公司和1996年分设的中保人寿保险有限公司以及1999年成立的中国人寿保险公司。2003年,经国务院同意,中国保险监督管理委员会批准,原中国人寿保险公司进行重组改制,变更为中国人寿保险(集团)公司。集团公司下设中国人寿保险股份有限公司、中国人寿资产管理有限公司、中国人寿保险(海外)股份有限公司、中国人寿财产保险股份有限公司(筹)、中国人寿养老保险股份有限公司(筹)、国寿投资控股有限公司以及保险职业学院、成都点击查看成都及更多城市天气预报保险学校等多家公司和机构。中国人寿有非常悠久的传统,在很长一段时间,中国只有这一家保险公司,其传统和规模让人信赖。

★★品牌个性

一、稳健。管理符合全球规范,运作稳健。2007年1月9日,中国人寿保险股份有限公司(以下简称中国人寿)首次公开发行的A股股票于今日正式登陆上海证券交易所,股票代码为601628。中国人寿A股挂牌后,将成为中国乃至世界第一家分别在纽约、香港点击查看香港及更多城市天气预报、上海三地上市的保险公司。中国人寿保险(集团)公司的集团化建设取得重大突破,创立了中国人寿财产保险股份有限公司、中国人寿养老保险股份有限公司、国寿投资控股有限公司,并设立了中国人寿资产管理香港公司,取得了内地保险机构在港的第一张资产管理牌照,开启资金的全球化运作。

二、规模。中国人寿保险(集团)公司及其子公司构成了我国最大的商业保险集团。2005年,寿险保费收入达到1898.53亿元,境内业务占寿险市场份额的51.02%;总资产达到7247.47亿元,约占全国保险业总资产的47%;可运用资金超过6600亿元,是我国资本市场最大的机构投资者。

★★领导地位。

○基本确立。

2006年,中国人寿系统保费收入达到2097亿元,市场份额51%,总资产达到9100亿元。到2006年12月29日,公司总市值已达7100亿港元,是上市初的7.3倍,位列全球上市寿险公司第一、全球上市保险集团第五。但是,中国保险市场开放时间不长,市场化程度不完全,竞争激烈,群雄并起,PICC等也杀入了寿险和健康险行列,中国人寿的领导地位的完全确立,尚需假以时日。

★ ★稳定性。

○很稳定。

成立于1949年,发展到今天的寿险第一,说明品牌非常稳定。

★★国际性。

○较弱。

只在香港设有分公司。

★★发展趋势。

○释放实力,后劲无穷

一、寿险市场持续增长。中国人寿2006年的市场占有率为46%,公司具有无可比拟的规模优势。考虑到竞争对手在全国的渗透布点还将继续,估计未来20年,公司总保费收入的复合增长率为14.4%。

二、投行业务前景广阔。中国人寿在战略性股权投资取得历史性突破,成功进行了入股中国银行、工商银行、招商银行、大秦铁路、国航、中信证券、兴业银行、民生银行、广发银行、南方电网等一系列涉及几百亿元的大手笔的股权投资、资本运作,使中国人寿成为广发银行的并列第一大股东,南方电网、中信证券的第二大股东,中行、工行IPO最大的基础投资者,取得了良好的经济效益和社会效益。

三、其他保险业务步伐加快。2006年中国人寿取得了一系列公司乃至整个保险业发展的历史性突破。主业由寿险和资产管理业务逐步扩展到财产保险、企业年金业务,再扩展到银行、证券、信托、基金业务。

【服务品牌层面】

★★功能性特点。

一、兼具保险保障功能和投资功能。

它具有人寿保险的基本功能,附加万能重疾时还提供大病保障,又具有投资功能。国寿瑞祥承诺最低保证年收益2.5%,已达到中国保监会规定的上限。

二、灵活性

1、交费灵活 :可以任意选择、变更交费期,可以在未来收入发生变化时缓交或停交保费,也可以过 三、五年或更长时间之后再继续补交保费等,还可以一次或多次追加保费。

2、基本保额调整灵活: 可根据需求选择或变更“基本保额”。

3、部分领取灵活: 保单帐户 客户合同有效、没有发生保险事故情况下,客户可以随时领取,部分领取金额规定:最低为人民币500元,领取后的个人账户价值不得低于2000元,个人账户价值按照领取金额等额减少;基本保险金额按照领取金额等额减少。可以作为子女的教育金、婚嫁金、创业金,也可以用作自己或家庭其他成员的医疗储备金、养老储备金等。

★★情感性特点。

一、保障全面。一款同时涵盖理财、治病、养老、以及子女教育的“万能”保险,更是具有保障+理财功能。

二、传统规模。因为中国人寿的传统与规模,让人产生信任。

【建议】。变成服务的创造者。在改革开放后,其营销模式,产品理念受到了一些新锐的冲击。中国人寿体现出了较强的学习能力,迅速扭转了不利局面。如果成学习者变成创造者,将获得更大的发展,因为中国人寿已经可以利用全球的资源,加上现有的超级规模,创造的成果难以估量。

十一、华夏大盘精选

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○分红专家

成立九年来,华夏基金以卓越的投资业绩,为投资人创造了可观的回报。通过有效的分红政策,让投资人能够真正“落袋为安”,成为享誉业内的“分红专家”。截至2007年10月,华夏基金公司旗下基金累计分红超过240亿元。

★★品牌个性:

○老牌。

华夏基金管理有限公司成立于1998年4月,是经中国证监会批准成立的首批全国性基金管理公司之一,被称为老牌基金。

★★领导地位。

○初步领先。

华夏基金是管理基金数量最多、品种最全的基金管理公司之一,公司目前管理着2只封闭式基金、15只开放式基金、1只亚洲债券基金和多个全国社保基金委托投资组合。

★★稳定性。

○相对稳定。

初步经受了时间的考验,成立九年来,公司业务取得了迅速发展,管理规模持续位于行业前列。截至2007年10月,公司管理的资产规模超过2500亿元,是管理资产规模最大的基金管理公司之一。现在基金管理更加放开,基金公司增多,基金规模迅速扩大,其稳定性还有待时间验证。

★★国际性。

○不强。

主要客户在国内。

★★发展趋势。

○向好。

几年来获得了各类业务资格,业务范围不断扩大:获得亚洲债券基金管理资格,管理着国内唯一一只由央行外汇储备资产出资的亚洲债券基金。首批获得企业年金基金投资管理人资格。获准开展境外证券投资管理业务(QDII)。金融业在中国逐步开放,市场需求更加丰富,相信机会更多。

【服务品牌层面】

★★功能性特点。

一、净值高。

单位净值6.8370 累计净值7.0170 ,华夏大盘精选一直占据“最贵基金”宝座。上半年,华夏大盘精选净值增长率达109.46%,名列所有基金之首。

二、实力强。该基金目前份额为83亿份,按7.01元一份计算,华夏大盘蓝筹基金的规模已经接近600亿,是一艘名副其实的基金航母。

★★情感性特点。

经验丰富,手法老到。

采取“自下而上”个股精选策略,根据财务分析和深入上市公司调研,精选出业绩增长前景良好且被市场相对低估个股进行集中投资。体现了丰富的经验和娴熟的手法。

【建议】:居安思危。当前的优秀表现与公司能力,以及市场大势都有密切联系。

十二、“快乐‘猪’福”信用卡

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○最大的商业银行。

表现在:

一、网站最多。工商银行拥有仅次于农行的网点数目,就城镇而言,营业网点最多。

二、个人业务第一。拥有超过1.5亿名个人银行业务客户。个人存款、贷款的份额国内第一。同时,公司贷款与存款余额也在内地排名第一。在这样的平台上,公司可以开展投行、理财、托管等多项服务。

三、中国最大公司信贷银行。截至2006年末,境内公司类贷款余额25,307.32亿元,占各项贷款余额的69.7%。

★★品牌个性

一、平实。少有惊人之举,运作平实规范,甚至在宣传方面有些低调。

二、实力。拥有中国最大的个人银行客户基础,最大的公司业务,资金实力雄厚。

★★领导地位。

○领先一步。

工商银行在全国的银行服务业中,已经领先一步。中国工商银行拥有中国最大的个人银行客户基础,主要业务在国内保持领先地位。根据人民银行的数据,截至2006年末,个人贷款和存款余额均列中国商业银行之首,市场份额分别为15.0%和19.7%。个人业务将是未来的最主流业务。

除个人业务、公司业务领先外,工行还保持着国内托管市场领先地位。被评为“中国最佳托管银行”。

贵金属业务稳步发展。2006年,新推出黄金质押贷款业务和代客黄金夜市交易业务。截至年末,代理上海黄金交易所清算量632亿元,市场份额为50.8%,在中国商业银行中排名第一。

2006年,银行卡消费额、跨行交易量同业占比继续保持市场第一。年发卡量18,863万张,增长29.9%;年消费额3,700亿元,增长53.5%。为国内最大的信用卡发卡行。

★★稳定性。

○比较稳定。

工行业务发展平衡,风险控制力较强,发展健康。工商银行的公司客户包括我国营业收入最大的500家公司中的492家和《财富》500强中的238家公司。工商银行在能源、交通及电信等重要行业拥有良好的市场地位。此外,工商银行与政府部门、公共机构和金融机构等也拥有悠久的银行业务关系。如果从工行成立开始计算,品牌是经过了相当长时间考验的。但是如果从开放的金融市场来算,经历并不充分。虽然有国家背书,稳定性还有待时间验证。

★★国际性。

○小试牛刀。

中国工商银行业务遍及全球主要金融中心。在香港、澳门点击查看澳门及更多城市天气预报、新加坡、东京、首尔、釜山、法兰克福和卢森堡设有分行;在香港、伦敦、卢森堡和阿拉木图设有控股机构;在纽约、莫斯科和悉尼设有代表处。截至2006年末,境外机构达98家,与117个国家及地区的1,266家境外银行建立了代理行关系;境外分行和控股机构的资产总额达267.2亿美元,比上年增长15.26%。

2006年12月30日,与印尼Bank Halim Indonesia股东签署了收购协议,将收购该行90%的股份。本次收购是中国工商银行完成的首次跨国银行收购,也是第一次以收购方式进入国外市场。

但工行至今未能进入金融中心美国,略有遗憾。

★★发展趋势。

○前景看好。

2006年集团税后利润在连续三年保持高增长的情况下,同比增长30.3%,达到493.36亿元(按国际财务报告准则税后利润498.80亿元,同比增长31.2%)。主要原因是营业净收入增加165.11亿元,增长10.2%。成本收入比保持在36.0%的较好水平。

如果工行在中国扩大业务范围,我们认为风险基本可控,把蛋糕做厚,利润可以较大提高。

如果进一步在全球加快扩张,则应引入较强的风险控制,在可靠的情况下吃国际蛋糕。

【服务品牌层面】

★★功能性特点。

一、费用低。快乐猪福牡丹信用卡免费发卡,办卡不收取任何费用,办卡后免首年年费,以后每年刷卡消费5次或消费总金额5000元人民币即可获免当年年费;

二、异地存款免手续费

本卡既具有传统信用卡的各种功能,还可以享受在异地工行网点存款免手续费的优惠,这是最突出的优势,在人员流动性日益增强的今天,异地存款免手续费可减少相当多的费用。

★★情感性特点。

一、吉祥喜庆。2007是猪年,“快乐‘猪’福”信用卡是中国工商银行与中国银联合作推出一款以猪年卡通形象为主题的信用卡,体现了丰富的深厚的中国文化内涵。表达了对猪年的祝福。以黑白两只小猪表现人与人之间的亲情、友情、爱情和对事业成功的追求,表达相互间的美好祝愿。

二、幽默风趣。围绕“猪”这个主题,巧妙利用“猪”的谐音,设计了四个系列信用卡产品,它们分别是 :“ 猪”联璧合(爱情版)、“猪”愿美好(友情版)、“猪”福一生(宝贝版)、“猪” 事通达(成功版),中国人在改革开放中生活比较累,幽默风趣正是人们所需要的精神元素。

【建议】:让大象跳舞,增加朝气活力。

十三、碧桂园

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○大黑马

碧桂园以前主要是一个区域性品牌,核心影响力在广东,其他地方也只是在三、四级城市发展。今年几件大事,一是上市,二是土地储备量惊人,三是零价格拿地。让碧桂园知名度大幅提高,成为房地产中最大的黑马。

★★品牌个性

一、大盘。

任何一个到过碧桂园楼盘的人,都会被其庞大的规模、恢弘的气势以及优美的环境所震撼,并深深地感受到它那种奇特的影响力。规模速度彰显竞争优势。

二、低价。物美价廉是竞争法宝,碧桂园的成功,合理的价格定位功不可没。价廉物美,是碧桂人追求的最高境界的诚信。为社会建造物美价廉的房子,成为碧桂园人努力实践的核心竞争力。碧桂园产品以物美价廉著称,由于规模开发和高效运作,过往三年交付的公寓带全屋装修均价不超过人民币3500元/平方米。同期周边住房已经超过6000元/平方米。

三、政府公关。从公开的资料看,碧桂园储备土地的成本是141元/平方米,体现了政府公关能力较强。

★★领导地位。

○一般。

在品牌的美誉度、信誉度上,表现一般,没有得到如万科、珠江等所具有的领导气质。

土地储备第一。截至6月30日,碧桂园土地储备达到2990万平方米,碧桂园的土地储备量比土地储备量第二名的开发商多出一倍。

碧桂园体现了较强的社会责任感,2005、2006年蝉联中国私营企业纳税第一名。是拥有中国房地产行业仅有的两个“中国驰名商标”的企业之一。

★★稳定性。

○一般。

从1992年开始,建设顺德碧桂园,虽然品牌历经10多年检验,但是1992年宏观大调控后,楼市逐步向好,企业经营环境较好,没有经历太多风险。公司上市后,已经有了较丰厚的资金实力,大大提高了抗风险能力。

★★国际性。

○无

★★发展趋势。

○依靠国家政策。

公司已经经历了较长的好时光,后期发展从自身来看,没有太多的问题。但是政策将成为主要因素,政策环境将左右发展步伐。

【建议】:增加品牌的稳定性。提高抵抗非市场风险的能力。

十四、中国国际航空

【公司品牌层面】

★★品牌形象。

○国际性服务。

国航具有很强的国内国际联程运输能力和销售网络。在国内,国航在继续经略北京枢纽的同时,近几年又着力强化成都为中心的西南、上海为中心的华东、广州为中心的华南等区域枢纽。同时,为加强国际联运能力,国航十分重视与外航的协作,国际航线丰富。

★★品牌个性:

一、安全。国航拥有一支业务技术精湛、作风严谨、服务良好的飞行员和乘务员队伍。在2600多名飞行员中,安全飞行20000小时以上的功勋飞行员131人,安全飞行16000小时以上获金质奖章的飞行员542人,国航飞行总队获得了“国际民航组织荣誉奖章”、“全国安全生产先进集体”、“安全飞行标兵单位”等诸多荣誉,国航一直以很好的安全记录著称。51年来,国航飞机的航迹遍及100多个国家和地区,共安全飞行500多万小时,运送旅客超过4亿多人次,执行党和国家领导人专机飞行5000多架次,精湛的飞行技艺博得广泛赞誉。国航不仅创造了堪称世界一流的安全飞行纪录,而且在飞行难度举世公认、曾经被国际民航界视为“空中禁区”的成都—拉萨航线上创造了安全飞行40年的奇迹。

二、机队华丽。国航拥有以波音和空中巴士系列为主的各型飞机176架,通航22个国家和地区,其中国际城市36个,国内城市70个,每周定期航班4,160班。

★★领导地位。

○国际航线稳居第一。

国航是中国唯一载国旗飞行的航空公司,国航承担着中国国家领导人出国访问的专机任务,也承担许多外国元首和政府首脑在国内的专包机任务,这是国航独有的国家载旗航的尊贵地位。在国际航线数量,和国际旅客、货物数量上,超越其他公司。

★★稳定性。

○比较稳定。

从品牌经过的时间考验看,国航已经渡过了相当的认知期,表现稳定。从航空公司最看重的安全性来说,国航的安全记录仍然是全球领先。从以上2点看,国航是非常稳定的。但是谁也无法预知航空公司的未来安全,把这无法预知因素考虑在内,只能说是比较稳定。

★★国际性。

○强

国航十分重视与外航的协作,与汉莎航空、奥地利航空、北欧航空、芬兰航空、土耳其航空、美国联合航空、全日本航空、港龙航空、澳门航空、山东航空及上海航空等11家国内外航空公司订立了代码共享协议,代码共享航班每周约为1,210班。

国航已在年底加入最大的航空联盟星空联盟。国航所具有的丰富的国内航线、最多的国际航线以及与各国内外各航空公司的代码共享合作,形成了国内支撑国际、国际辐射国内、均衡而广泛的航线网络布局,可以为中外旅客提供方便的直飞及转机服务。

★★发展趋势。

○良好。

奥运优势。据《华尔街日报》报道,北京2008奥运会有望给中国本已蓬勃发展的航空业带来10%到20%的运量增长。而国航将获得这个增长量的绝大部分,因为国航不仅拥有最多的国际航线,而且有奥运赞助商的先天优势。国航的奥运营销做得有声有色,开展了奥运吉祥号飞行等一系列活动,

中国成长优势。从行业前景看,随着中国的日益开放,人民生活水平的提高,国际出行肯定会更多,前景非常光明。

【建议】:突出宣传综合优势。奥运优势和国际航线优势是明显的,但对于绝大多数中国旅客而言,这是不够的,出国机会不多,奥运也只有剩下半年光景,树立更加有影响力、有购买驱动力的的优势,可让国航竞争力超群。

以上分析评论由中华品牌网(www.brcnd.com)提供。欢迎交流合作,010-51588676。



来源:中华品牌网 
作者: 陈刚
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