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08中国市场品牌消费测量数据:MP4市场分析

[日期:2008-07-15]
1 MP4品牌占有率分析

  MP4市场集中度较低,绝对优势品牌尚未形成

08中国市场品牌消费测量数据:MP4市场分析

  DCCI 2008上半年调查数据显示:纽曼以13.7%的品牌占有率领先MP4市场,苹果排名第二。尽管纽曼优势明显,但苹果、蓝魔、爱国者、索尼、oppo等内、外资品牌实力皆不容忽视,挑战依然存在。总体来看,MP4市场集中度相对分散,绝对优势品牌尚未形成。

  2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的MP3品牌分别是:纽曼(2007年,14.1%;2008上半年,13.7%)、苹果(2007年,9.9%;2008上半年,7.4%)、爱国者(2007年,6.8%;2008上半年,6.4%)、索尼(2007年,7.0%;2008上半年,6.3%)、清华紫光(2007年,4.6%;2008上半年,3.9%)、优百特(2007年,2.4%;2008上半年,2.2%)和金星(2007年,1.9%;2008上半年,1.8%)。

  2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的MP3品牌分别是:蓝魔(2007年,5.5%;2008上半年,7.3%)、oppo(2007年,4.7%;2008上半年,5.3%)和昂达(2007年,1.7%;2008上半年,3.8%)。

 2 MP4品牌预购度分析

  内资MP4品牌深得人心,外资品牌购买热度降温

MP4品牌预购度分析

  DCCI 2008上半年调查数据显示:爱国者MP4预购度从2007年的11.6%增长到2008上半年的13.8%,品牌预购度居第一位,蓝魔、oppo、昂达等内资品牌也备受关注,预购度都有提升,而苹果、索尼等外资品牌预购度却大幅下降。可见,内资MP4品牌深得人心,外资品牌购买热度降温。

  2008上半年较2007年品牌预购度有所下滑的MP4品牌分别是:苹果(2007年,17.0%;2008上半年,11.2%)、索尼(2007年,13.0%;2008上半年,9.8%)、纽曼(2007年,11.0%;2008上半年,7.6%)、爱可视(2007年,2.8%;2008上半年,2.7%)、和韩流(2007年,4.5%;2008上半年,1.9%)。

  2008上半年较2007年品牌预购度有所增长的MP4品牌分别是:爱国者(2007年,11.6%;2008上半年,13.8%)、蓝魔(2007年,6.5%;2008上半年,8.5%)、oppo(2007年,6.7%;2008上半年,7.9%)、昂达(2007年,1.4%;2008上半年,4.4%)和微星(2007年,1.2%;2008上半年,2.2%)。

3 MP4品牌满意度分析

  部分MP4品牌满意度不升反降,外资品牌优于内资

MP4品牌满意度分析

  DCCI 2008上半年调查数据显示:索尼、oppo、苹果品牌MP4居满意度前三名,其中索尼满意度最高,其满意度为4.15。内资品牌除oppo外,包括爱国者、昂达、纽曼在内的绝大多数MP4品牌满意度比2007年满意度有所下降,内资MP4品牌满意度仍需提升。

  2008上半年较2007年品牌满意度有所下滑的MP4品牌分别是:蓝魔(2007年,3.84;2008上半年,3.76)、纽曼(2007年,3.72;2008上半年,3.59)、优百特(2007年,3.43;2008上半年,3.36)、清华紫光(2007年,3.27;2008上半年,3.17)和金星(2007年,3.39;2008上半年,3.11)。

  2008上半年较2007年品牌满意度有所提升的MP4品牌分别是:索尼(2007年,4.146;2008上半年,4.152)、oppo(2007年,4.04;2008上半年,4.10)、苹果(2007年,4.01;2008上半年,4.05)、爱国者(2007年,3.97;2008上半年,3.99)和昂达(2007年,3.81;2008上半年,3.91)。

  注:满意度从1-5,由低到高,“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。


 



来源:新浪科技 
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