段淳林教授谈“品牌如何与媒体共舞”

2008年7月24日，在广州花园酒店三楼山茶厅举办的“千家品牌指数新闻发布会”上，知名品牌管理专家、华南理工大学新闻与传播学院副院长、品牌研究所所长段淳林教授主题为《品牌如何与媒体共舞》的演讲为现场听众带来了新媒体时代品牌建设的新观点。段教授从龙永图部长对媒体的高度重视谈起，通过联合利华多芬品牌“美丽的真理”与媒体在战略上的合作的成功、联想的奥运营销借助视频广告营销的案例、揭示了传播也成为品牌成功的核心中的核心，段教授同时特别指出，媒体要给中小企业品牌成长机会，帮助中小企业成长，因为知名品牌也是从小品牌开始成长的。对中小企业说品牌建设有四个要点：一是找准一个行业、二是设置一个门槛，三是要有一个团队，要有资金动作；最后一点，是赢利模式要能够复制，段教授十分看好千家品牌的商业模式，因为千家品牌指数可以复制到多个领域，段教授还与我们分享了“Apple在1984年的精彩的广告创意视频”，并认为中小品牌也需要在创新概念上下功夫，创造品牌的独特性，最后段教授以两个精彩观点作结：“21世纪品牌传播的关键所在，重要的不是品牌在哪个地方销售，而是品牌在哪个地方为人所知，以及该品牌为什么而出名，知名度达到何种程度，我们今年的新闻发布会具有同样的目的，要求企业提高控制品牌传播资源，增强品牌传播力、从战略的高度维护创造和管理品牌传播资产的能力。”

段淳林教授进行"品牌如何与媒体共舞"的演讲