越是经济环境不利的时期，品牌与业务的关系就愈加紧密，投入时间研究、创建和打造品牌也变得更加重要。
新加坡中小型企业商会（ASME）会长廖振兴昨天在“2008年新加坡金字品牌奖”（SPBA）展开说明会上讲话时，强调了品牌的日趋重要性。
他说，一些商家认为在当前不明朗的大环境下，中小企业急需应付物价高涨的问题，因此质疑品牌的重要性。对这样的观念，廖振兴表示,研究发现，随着竞争的日益激烈，一个强力的品牌是无价的，成功的品牌还可以让企业保持更高的价格和利润。
新加坡金字品牌奖 开始接受商家报名参加
由中小型企业商会和《联合早报》联办的“新加坡金字品牌奖”，今年步入了第七个年头，已开始接受商家报名参加。
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| 新加坡金字品牌奖筹委会成员和上届得奖者同与会者讲解参赛的细节。左起：星网电子付款公司（NETS）助理总裁巴拉尼、Super Bean International董事经理江培生、筹委会联合主席林焕章、筹委会主席曾宗敏和中小型企业商会代表余宣莹。 |
联合早报总编辑林任君也在说明会上指出，品牌是经营生意的哲学，是企业的软实力。“它是很难量化的无形资产，但却价值无限。要在竞争激烈的市场脱颖而出，做好品牌非常关键。”
他说，一个优秀的品牌，除了产品本身要保持优良素质，还要树立良好的形象，争取公众的信任，这也是提高品牌价值的先决条件。如何让你的良好品牌形象发挥最大的效应？在这方面，提高品牌知名度、争取让品牌有更多曝光机会就很重要了。
林任君说：“就像明星要提高知名度必须不断出席活动、在媒体曝光一样。想要在商场打响品牌并提升其价值，就要打开品牌知名度，把品牌含金量表现出来。”
他认为，通过媒体向公众介绍品牌，是提升品牌形象的最佳途径。“过去六届，新加坡金字品牌奖发掘了不少本地优秀品牌，《联合早报》作为联办机构，自然给这些得奖品牌许多曝光机会。我们通过平面、电子媒体向公众介绍这些品牌，不仅让它们在本地市场提高知名度，也让海外市场有机会认识它们。”
今年起增设荣誉榜
为了鼓励本地企业不断在打造品牌的道路上前进，新加坡金字品牌奖今年起增设荣誉榜（SPBA Hall Of Fame）。
荣誉榜将嘉奖在过去一段时间持续保持优秀品牌、并能符合严格的评选标准的本地品牌。
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| 要让你的良好品牌形象发挥最大效应，提高品牌知名度、争取让品牌有更多曝光机会就很重要。——联合早报总编辑林任君 |
曾获得五次新加坡金字品牌奖奖项，或获得三次新加坡金字品牌奖奖项、并在任何四个奖项中至少有一次获得大奖的公司，才能登上这个荣誉榜。这两项评选标准从去年的新加坡金字品牌奖生效，明年将有可能诞生首批登上荣誉榜的企业。
2008年新加坡金字品牌奖筹委会主席曾宗敏表示，许多公司在得奖后会问，为什么需要每年参加这个奖项。
他说：“如果你不参加的话，其实会失去很多东西。品牌是要持续发展的，参加品牌奖的这个过程让你每年必须重新检讨策略，无形中带动了品牌的发展。这也是推出荣誉榜的原因。”
另外，金字品牌奖的赞助商花旗银行（Citibank）今年也将为获奖公司提供无抵押透支（unsecured overdraft）贷款。
花旗银行新加坡商业主管陈正诚表示，希望藉此机会与获奖企业建立起长期的合作关系。
新加坡金字品牌奖的四个主要奖项包括：潜质品牌奖、成名品牌奖、悠久品牌奖、以及SPBA－CitiBusiness区域品牌奖。
“2008年新加坡金字品牌奖”的报名截止日期是今年8月8日（星期五）中午12时，有兴趣的企业可通过电话：65130356／49，或电邮：spba@asme.org.sg向秘书处了解更多的详情。
