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评论:网络游戏的变革即将到来

[日期:2008-09-01]
  05年盛大网络打破网络游戏运营模式,推出全新运营免费网游理念,旗下所有网络游戏宣布永久免费。盛大打破了收费网游冰山,带来了网络游戏的新局面。

  3年过去了网游行业已经发展到一个瓶颈期,各家都在尝试新的营销手段走出低谷区。

  今年5月,媒体报道称,盛大将推出一款类似于《第二人生》(Second Life)的网络游戏。盛大发言人诸葛辉表示,盛大一直致力于网络游戏社区化,去年向CSP模式的转型,实际上就是使网络游戏呈现社区化的特点。

  前不久巨人史玉柱高调入主51.com,那就是社区和网游的融合,在未来将成为网游的一种大趋势。巨人网络董事长兼CEO史玉柱表示,他看中的是51.com能为巨人网络的游戏产品带来用户,并且更好地增强用户的忠诚度。史玉柱认为,强化网络游戏的社区建设和社交功能,是巨人网络的重要战略之一,网络游戏社区化将提升用户忠诚度和产品生命周期。51.com是中国最大的独立社交网站,拥有网络游戏所渴望的庞大潜在用户群,通过合适的商业模式实现社区用户与网络游戏用户的共享,这将给巨人网络和51.com带来增长空间,实现双赢。拉开了网游社区化的争夺战。

  51.com成立于2005年,是中国仅次于腾讯的第二大网络社区。而今年上半年腾讯公司总收入30.3亿元,同比增长84.8%;毛利润21.9亿元,同比增长92.6%。今年第二季度腾讯总收入15.99亿元,同比增长84.3%;毛利润11.4亿元,同比增长90.5%。巨人史玉柱收购51.com就是看到了腾讯通QQ这个庞大的社区,来推广他们的网络游戏从而利润增长得如此迅速的。

  社会正在网络化,而网络也将成为虚拟的“社会”,这种转变的纽带就是网络的社区化发展。收购成为当前网游公司推进社区化的手段,但收购并不能一劳永逸,还必须解决收购后的诸多问题。只有这样,网游公司才能发挥出1+1>2的优势。从目前的情况看,收购是加速网游产业社区化的途径,但网游企业必须解决收购后社区网站和网游的融合问题。

  而九城则是选择另一种方式走出来,从自身渠道策略的调整。原有的“总代加分销”方式,更改为“区代模式”,以获得在渠道销售上更主动积极的地位,强势出击。

  从目前情况看,各家网游运营商的渠道策略与银行卡、手机卡等多方式收费已经成为必不可少的收费组合策略,纯渠道的空间不断地被分割。在这个阶段,收费模式完成了从时间收费到道具收费的转变。玩家购买方式也从实物卡逐渐向虚拟支付方式转移,更加注重游戏厂商的服务。因地制宜的渠道推广策划已经成为提升销售业绩的关键所在。

  不管是从网游社区化的改变,还是从销售渠道的改变,网络游戏将迎来一次新的变革,从而才能更有序的继续发展下去。


来源:人民网-游戏频道 
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