���������� ���� ���� ����
���ĵ�ǰλ�ã� ��ҳ �� Ʒ�ƹ��� �� Ʒ�Ʒ���

�����о����ɿڿ�������¿������й���Ʒ�Ƹ��ԱȽ�

[���ڣ�2010-11-19]

�ɿڿ�������¿������й���Ʒ�Ƹ��ԱȽ�

The brand personality comparison among Coca-Cola and Pepsi in China

 

���ڣ�2010-10-22

���߼�飺���Һ꣬�У�����1971�꣬���壬1994���ҵ�����ݴ�ѧ��2008��Ͷ����������ѧ��ý��Ӫ��Ʒ�ƹ������EMBA��ǧ����CEO��ǧ��Ʒ��ʵ�������Σ�2004���������Ʒ��ָ��������ϵ��Ʒ�Ƽ�ⷽ���������׸�Ʒ���������߲���20����ҵ����1����Ʒ�ƽ���Ʒ�ƽ��衢Ʒ�ƾ�����Ʒ��������Ʒ�Ƹ����о���Ŀǰǧ��Ʒ��ʵ�����Ѿ�������ȫ������Ʒ�����ݿ⡣

Author introduces��xiang Zhong-hong, South China University of Technology EMBA,qianjia.com CEO, Qianjia Brand Lab Supervisor

ժҪ��Ʒ�Ƹ����о��ڹ�����һ�����µĿ��⣬������Ʒ������������Ʒ�Ƹ��Խ��ж���������ǰ�ؿ��⣬������ǧ��Ʒ��ʵ���ҵ������о��ɹ�����Ʒ�����������Կɿڿ��ֺͰ��¿��ֵ�Ʒ�Ƹ��Խ��ж����Աȷ������ó�“�ɿڿ��־������ᡢ���м�����������Ʒ�Ƹ��ԣ����¿��־������Ρ����ᡢ��ʵ��Ʒ�Ƹ��ԡ�”�Ľ��ۡ�

�ؼ��ʣ�Ʒ�Ƹ��ԣ�Ʒ��������Ʒ���˸񣻿ɿڿ��֣����¿���

 

  һ��Ʒ����������

�ɿڿ�������¿�����Ϊ����ȫ��֪����̼������Ʒ�ƣ���Ʒ�ƽ��跽��׿�гɾ͡���Ϊ�������Ʒ����ʷ����������Ʒ�ƣ����̺��˷ḻƷ���Ļ���Ʒ�Ƹ���Ҳһֱ��Ʒ���о���Ա����Ȥ�����ݡ�����֪���������й��г��Ķ����ԣ��ɿڿ�������¿��ֽ����й�����չ������������ǰ��Ʒ�Ƹ��Ա�Ȼ�ᷢ��һ���ı仯��Ҳ����˵���ձ�򵥵���“�ɿڿ��־������ڡ���ͳ���������󣻰��¿��־������ࡢ���������������Ʒ������”�����Ĵʻ�������������Ʒ�Ƶ�Ʒ�Ƹ����Եô��������ؼ����ǣ�ȱ������֧�֣����Dz����ù����г���������Ʒ�Ƶ�Ʒ�Ƹ����о������������й��г��Ϸ��������飬��ˣ��б�Ҫ�ö�����Ʒ�Ƹ��Բ���������������з��������ij����û���Ʒ���������ݵ�Ʒ�Ƹ��Զ�λ�������ȽϿɿڿ�������¿��ֵ�Ʒ�Ƹ��ԡ�

Ʒ�������������������湤�߶�Ʒ�����е��ض��������ض��������뽨����һ�׿�ѧ��ģ�ͣ����Ľ����Ҫ�ӽ����ڶ�Ʒ�Ƶ���֪����ʵ��״�������������ս�Եĵط���Ʒ����������ȥ������Ʒ����Ϣ������ȥ�ھ�ͻ�ԭ�Ĺ��ڶ�Ʒ�Ƶ���֪�� Ʒ����������������ǧ��Ʒ��ʵ���ҵ����Һ���2004���������������Ʒ������������ģ�ͺͿ�������Ӧ���������ƽ̨��Ʒ�������ɰ��շ�������Ҫ�����Ʒ��ҳ��������Ʒ������������Ʒ����ҵ��վ�ڲ�������Ʒ�Ʋ���������Ʒ����̳����������Ʒ��ͼƬ������Ʒ����Ƶ������Ʒ�ƹ��������Ʒ������������������� �ɿڿ�������¿�����Ϊ��֪����Ʒ�ƣ������������ϵ�Ʒ�ƹؼ�����������ֵ�ϴ󣬷������ݷ���������Ҫ��

������Ϊ��Ʒ���������ض��ؼ��ֵ������������ֵ����Ϊ���ڶ�Ʒ����֪�Ļ�����ͶӰֵ������ֵ�Ĵ�С�빫�ڶ�Ʒ�����ض��ؼ��ַ������֪��������صĹ�ϵ������ͨ���Բ�ͬƷ���ڲ�ͬ���ض��ؼ��ֵ������������ֵ�����ݷ����������ھ���Щ�ض��ؼ��ֶ�Ӧ��Ʒ���˸������Ʒ��������Ʒ�Ƹ����о��Ļ���������

    ����Ʒ���������ݴ���

2010��10��10�գ����Һ���ǧ��Ʒ��ʵ���ҵ��Ŷӳ�Աͨ��Ʒ����������Կɿڿ��ֺͰ��¿��ֵ�Ʒ���˸�ؼ��ֽ�����������������õĹؼ������£�

Ʒ�Ƹ���ά��

Ʒ�Ƹ��Բ���

Ʒ���˸�

Ʒ�������ؼ���

����

��ʵ

��ʵ

��ʵ,ʵ�ʵ�,��ʵ��

�˼�

��ͥ

��ͳ

��ͳ,����

��ʵ

��ʵ

��ʵ

 ֱ��

�Ͽ�,ֱ��

��ʵ

��ʵ

����

����

����,����

ԭ��̬

ԭʼ,ԭ��̬

����

����

����,���,����

����

����

�Ѻ�

�Ѻ�,����

�̼�

��

��

��,�¸�,��η

ʱ��

ʱ��,�³�,ʱ��

�˷�

�˷�,����

����

����

����,����,����

��

��

����

����

����

����������

����

����

Ψһ,����

�ִ�

׷������

�ִ�,����

����

����,����,����

����

����

��ְ

�ɿ�

�ɿ�

�ɿ�,����

�ڷ�

�ڷ�,Ŭ��

��ȫ

��ȫ,����,���

����

����

����,�ǻ�,����

�����

רҵ,ר��,��������

�Ŷ�Э��

����,ȫ��,��ͬ

�ɹ�

�ɹ�

�ɹ�,�ɾ�

�쵼

�쵼,����,����

����

�϶�,����,����

����

����

����

��ɫ

��ɫ,����,��̼

��������

����,����

����

�߹�

�߹�

�߹�,�ϲ����,����

����

����,ħ��

Ư��

�ÿ�,Ư��,����

����

����

����,�ɰ�

��

��,��

�Ử

ƽ��,�⻬,�Ử

����

����

����,����,����

����

����,�ں�

�Ϸ�

�Ϸ�,����,�غ�

ƽ��

ƽ��

ƽ��,�º�,����

����ò��

��ò,���

����

����,ͯ��

ǿ׳

����

����

����,Ұ��

����

����,����

����

����,����,��ԭ

ǿ׳

ǿ׳

ǿ׳,��ʵ,����

����

���,�ֲ�,����

���ǵõ�����һ�����ݣ�

Ʒ���˸�

�ɿڿ���Ʒ������ֵ

��ƽ��ֵ�Ƚ�

���¿���Ʒ������ֵ

��ƽ��ֵ�Ƚ�

��ʵ

174000

0.27

59300

0.19

�˼�

552000

0.85

190000

0.62

��ͳ

627000

0.97

193000

0.63

��ʵ

1070000

1.65

462000

1.50

 ֱ��

35600

0.05

16000

0.05

��ʵ

447000

0.69

1660000

5.40

����

963000

1.49

370000

1.20

ԭ��̬

203000

0.31

529000

1.72

����

698000

1.08

316000

1.03

����

571000

0.88

216000

0.70

�Ѻ�

193000

0.30

57400

0.19

��

236000

0.36

92600

0.30

ʱ��

757000

1.17

273000

0.89

�˷�

273000

0.42

99100

0.32

����

288000

0.44

98400

0.32

��

410000

0.63

164000

0.53

����

4750000

7.33

1740000

5.66

����������

2770000

4.27

903000

2.94

����

662000

1.02

227000

0.74

׷������

971000

1.50

306000

0.99

����

479000

0.74

142000

0.46

����

1420000

2.19

380000

1.24

�ɿ�

226000

0.35

86600

0.28

�ڷ�

541000

0.83

203000

0.66

��ȫ

853000

1.32

383000

1.24

����

686000

1.06

200000

0.65

�����

1460000

2.25

546000

1.77

�Ŷ�Э��

626000

0.97

211000

0.69

�ɹ�

1110000

1.71

423000

1.37

�쵼

762000

1.18

263000

0.85

����

669000

1.03

227000

0.74

����

724000

1.12

2610000

8.48

��ɫ

706000

1.09

219000

0.71

��������

296000

0.46

96800

0.31

�߹�

140000

0.22

48900

0.16

����

353000

0.54

129000

0.42

Ư��

684000

1.06

274000

0.89

����

406000

0.63

156000

0.51

��

809000

1.25

279000

0.91

�Ử

61700

0.10

20500

0.07

����

209000

0.32

71800

0.23

����

151000

0.23

52400

0.17

�Ϸ�

314000

0.48

111000

0.36

ƽ��

136000

0.21

60200

0.20

����ò��

1180000

1.82

36000

0.12

����

68100

0.11

32300

0.10

����

256000

0.39

83500

0.27

����

593000

0.91

208000

0.68

����

304000

0.47

114000

0.37

ǿ׳

121000

0.19

29300

0.10

����

69800

0.11

22500

0.07

�ܺ�

33064200

 

15690600

 

ƽ��ֵ

648317.65

 

307658.82

 

���dz��Խ���Щ���ڵ���2������n���з���������������ƽ��ֵ��ƫ��̶���ƫ���������࣬��n≥8������ΪA��8��n≥4����ΪB��4��n≥2����ΪC�����ɳ�Ʒ�Ƹ��Ե����¼������Σ�

Ʒ�Ƹ�������

nֵ��С

 

Ʒ�Ƹ�����������

A

��n≥8��

B

��8��n≥4��

C

��4��n≥2��

����Ʒ�Ƹ���

1��  ���ֲ�����2��A����A��B�IJ�ֵ�ϴ�

 

1����2��Ʒ���˸����ʱ��Ʒ���˸񣬲���Ӧ��ȷ��Ʒ�Ʋ����Ʒ��ά�ȡ�

����Ʒ�Ƹ���

1������A������£����ֲ�����2��B

1����2��Ʒ���˸����ʱ��Ʒ���˸񣬲���Ӧ��ȷ��Ʒ�Ʋ����Ʒ��ά�ȡ�

����Ʒ�Ƹ���

1��  3��������A��

2��  ����A������£�����3��������B��

����Ʒ�Ʋ��棬�ر���Ʒ���˸������ض���Ʒ�Ʋ�����ʱ��

ģ��Ʒ�Ƹ���

1��  ��A��B���������1������C��

����Ʒ��ά�ȣ��ر���Ʒ���˸������ض���Ʒ��ά����ʱ��

��Ʒ�Ƹ���

1����A��B��C������n����2��

��

         

�������ϵ�Ʒ�Ƹ��Զ�λ���������ǽ��ɿڿ��ֺͰ��¿��ֵ�Ʒ�Ƹ���nֵ���з��ಢ��Ʒ�Ƹ��Խ���������

Ʒ�Ƹ�������

nֵ��С

 

Ʒ�Ƹ�������

A

��n≥8��

B

��8��n≥4��

C

��4��n≥2��

����Ʒ�Ƹ���

���¿���  A=8.48�����Σ���B�ֱ�Ϊ5.66�����ᣩ��5.40����ʵ����B����С��A��

Ʒ���˸�����

����Ʒ���˸����ᣬ��ʵ��

Ʒ�Ƹ��Բ��棺 ����

Ʒ�Ƹ���ά�ȣ���ְ

����Ʒ�Ƹ���

�ɿڿ���  B=7.33�����ᣩ��C�ֱ�Ϊ2.25�����м�������2.19����������C����С��B

Ʒ���˸�����

����Ʒ���˸񣺸��м�����������

Ʒ�Ƹ��Բ��棺����

Ʒ�Ƹ���ά�ȣ��̼�

         

 ����Ʒ�Ƹ��Է���

�����������ݷ�����ǧ��Ʒ��ʵ������Ϊ�����й��г��ϣ����¿��ֱȿɿڿ��־��и����Ե�Ʒ�Ƹ��ԣ����¿��ֵ�����Ʒ�Ƹ��������Σ���Ʒ�Ƹ��������ᡢ��ʵ�����¿��־�������Ʒ�Ƹ��ԣ�Ʒ�Ƹ��������ᣬ�����м����͵�������Ʒ�Ƹ��ԡ���������Ʒ�Ƶ�Ʒ���˸����ڲ�ͬ��Ʒ�Ƹ��Բ����Ʒ�Ƹ���ά�ȣ��������Ҳ���в�ͬ��Ʒ�Ƹ��Բ����ά�ȣ����¿��ֵ�Ʒ�Ƹ��Բ��������Σ�Ʒ�Ƹ���ά��Ϊ��ְ���ɿڿ��ֵ�Ʒ�Ƹ��Բ����ǻ��ã�Ʒ�Ƹ���ά���Ǵ̼������¿��ֺͿɿڿ��ֶ�����“����”��һ��ͬ��Ʒ���˸��������������г��ľ������൱���ҵġ�

�ܽ᣺������˶��й��г��ɿڿ��ֺͰ��¿���Ʒ�Ƹ��ԵĿ���--“�ɿڿ��־������ڡ���ͳ���������󣻰��¿��־������ࡢ���������������Ʒ������”������ȷ������ͨ��Ʒ����������ʵ֤������Ʒ�����й��г���Ʒ�Ƹ��Ա���Ϊ“�ɿڿ��־������ᡢ���м�����������Ʒ�Ƹ��ԣ����¿��־������Ρ����ᡢ��ʵ��Ʒ�Ƹ��ԡ�”

 ���ο�����:
����[1] Aaker, J. Dimensions of Brand Personality[J].Journal of Marketing Research, 1997,34, 342-352.

 �������أ�
���ɿڿ�������¿������й���Ʒ�Ƹ��ԱȽϡ�word�汾

���ɿڿ�������¿������й���Ʒ�Ƹ��ԱȽϡ�PDF�汾



��Դ��ǧ��Ʒ��ʵ���� 
���ߣ� ���Һ�
¼�룺 David

�� ���� �� �� �Ƽ��� �� ��ӡ ��
��һƪ�� ������ͨ�����̳Ǿ����̱�ָ��Ϊ�ۺ�
��һƪ�� �����о����й�Ʒ�Ƹ������������ʵ֤
������
��������       ȫ������


������ ����
������

�� 1 ¥
���Ҽ��������� ������ 2010/12/22 9:41:22
��Beijing Assets Appraisal Co.,Ltd.���Ҽ������ʲ���������.���й���������ʣ�֤ȯ�ڻ������ʸ񣩡�������������,��ҵ����,ת������;��ҵ�沢����,��ҵ��Ӫ����;��ҵ�ɷ��Ƹ���;�����������;��Ѻ��Ѻ������������;��ҵ��������;��ҵ��������;ծ����������;����˰����;��Ȩת������,��Ȩ���ƽ�������,�����ʲ�����,�̱�����Ʒ�����������ȡ�(010)8629-0776
ǧ
��
��
��
׿
Խ
Ʒ
��
��
��
Ա