【品牌指数】大华股份稳中求变 斩获海外安防市场

　　技术的革新最开始都是毫不起眼的，而半导体技术日积月累的量变，则造就了当今从家居、医疗、汽车、安防等无数行业的智能化质变。一向宛如隔世的互联网也纷纷接上地气，与我们的世界有更多实体的交互，安防行业这个物联网市场的第一梯队，更是直接受到新兴技术的洗礼。

　　在这技术交替革新的时代，诸如4K高清显示、数字化、图像智能分析、网络云控制等新技术与概念，一波又一波地冲击着安防企业们，过去同质化、规模化的经营理念必定难以为继，行业洗牌加剧将在所难免。

　　千家网品牌指数系统的统计，大华7月与去年同期，监控行业品牌指数排名对比上升2名。

　　及时把握市场需求

　　从国务院表示要加大我国城镇化，深度建立基于物联网的智慧城市的大市场，到智能硬件风潮席卷全国，个人消费者对家居安全及监控看护等智能化需求等细分市场，都表明了国内安防市场需求持续旺盛，技术推动着市场的扩容。从上图监控行业品牌数据的对比，其排名变化相当的大，甚至还有企业跌出前20名，从这可以看出新技术需求带来的竞争之激烈。

　　其中大华股份不退反升，与其及时把握行业需求动态作出转变有很大关系，正如大华提出公司要从产品竞争向解决方案竞争转变。虽然如此，但大华也没忘自身的产品优势，从今年那第十届全球数字安防应用论坛里，大华勾画出自身HDCVI系的产品成长之路，全面阐述了HDCVI在技术、产品、方案、应用及品牌建设等方面的核心价值。

　　另外，大华在北京国贸大酒店的2015年地产行业交流会中，分享了视频、报警、门禁、停车场、可视对讲、智能家居等子系统的智慧社区最新解决方案，切合时下正火热的‘互联网+’高度集成、智能化管理、定制化服务方向发展需求，为大华品牌的价值在业内得到进一步的辐射。

　　大华出展第十届全球数字安防应用论坛

　　7月监控行业品牌活跃力排名

　　海外耕耘获回报

　　根据大华财报披露，大华实现营业收入34.69亿，同比增长14.01%，但净利润却只有4.64亿，同比下降8.40%。财报中表明大华加大了今年研发投入与营销力度，增加对营销网络的投入，使得营业成本同比增长13.52%。可以看出，大华对新兴技术的市场投入非常庞大，务求在安防解决方案领域的深化转型。

　　另一方面从财报也显示出，大华在国内的毛利率同比下降1.64%，而国外的毛利率反而同比增长3.97%。国内过度同质化的价格战竞争，导致市场一片红海，产品单价利润不断走低，而海外尤其是欧美地区的经济复苏，以及反恐暴力带来的安防市场十分庞大，同时也说明大华企业整体实力的提升，其品牌价值逐渐得到国外的认同。

　　结语：从大华7月的品牌排名案例分析可以看出，加强品牌建设的最好方式就是，及时对行业最新需求做出应对，明确自身定位从而作出改变。坚持最新技术的投入研发储备专利，以及有效利用互联网特性，对营销渠道的进行多方位的建设。扩展海外渠道的投入，贴合海外市场定制化的产品需求，才能树立国际品牌，确立行业品牌的地位。