华南理工大学2008传媒经营与品牌管理论坛成功举办

　　华南理工大学2008传媒经营与品牌管理论坛于2008年7月13日下午在华南理工大学工商管理学院隆重举行。本次论坛由华南理工大学工商管理学院、华南理工大学新闻与传播学院共同主办，主题为传媒经营与品牌管理，工商管理学院副院长沙振权教授、新闻与传播学院院长李幸教授、新闻与传播学院副院长段淳林教授、南方广播影视传媒集团、南方传媒控股有限公司副总经理、华南理工大学新闻与传播学院特聘教授卢涵等出席了论坛并发表了演说。华南地区各大新闻媒体、出版单位、媒介传播公司、广告公司、企业品牌传播总监及政府新闻传媒管理机构的高级管理人员、媒体记者、硕士研究生代表等出席了本次论坛。

华南理工大学工商管理学院副院长沙振权

华南理工大学新闻与传播学院院长李幸

华南理工大学工商管理学院副院长沙振权、新闻与传播学院院长李幸先后为本次论坛致辞，祝贺论坛的顺利举办。本次论坛旨在梳理和总结媒介经营产业怎样塑造品牌，为有效发挥其聚合作用打下了坚实的基础，借助对品牌的优化管理，实现传媒经营与品牌效用的最大化。

南方传媒控股有限公司副总经理、华南理工大学新闻与传播学院特聘教授卢涵

论坛在一片活跃的氛围中进行。南方传媒控股有限公司副总经理、华南理工大学新闻与传播学院特聘教授卢涵在会上做“传媒经营与品牌塑造”的演说。卢总认为媒体品牌在中国目前面临着大的背景，国家要特别加强三方面的话语权：国际政治、经济和体育，而媒体生存的环境则需要深化改革，进行“广办分离”的体制改革。

华南理工大学工商管理学院EMBA教育中心执行主任、高级管理培训中心主任许晓霞

         紧接着，华南理工大学工商管理学院EMBA教育中心执行主任、高级管理培训中心主任许晓霞,华南理工新闻与传播学院副院长、品牌研究所所长段淳林教授先后在会上介绍了华工EMBA项目。记者得知，华工顺应中国传媒业的发展趋势和要求，整合华工工商管理学院、新闻与传播学院的专业教育资源，开设了传媒经营与品牌管理方向EMBA项目，为华南地区培养了很多综合型、国际化和高水平的管理者。

知名品牌研究专家、华南理工新闻与传播学院副院长、品牌研究所所长段淳林教授

知名品牌研究专家、新闻与传播学院副院长、品牌研究所所长段淳林教授发表主题为《全球化背景下企业品牌创建》的演说，并得到了全场的一致好评，反应非常热烈，把论坛推向了高潮。段教授特别指出，目前国内的企业普遍缺乏“传播品牌的能力”，而且大部分的企业的品牌传播仍只停留在战术层面，未能上升到战略的层面。段教授认为，企业品牌传播在企业运营中是非常重要的，目前相当多的企业已经意识到了这一点，但还有相当长的路要走。而讲到国内传媒业，“许多媒体不缺优秀采编，缺乏的是经营人才、品牌运作人才”。演讲中中穿插了多个形象的广告短片及案例，不时赢来阵阵掌声。

　　通过这次品牌论坛，记者感受颇深。近些年来，随着我国媒介产业双重属性的确认以及经济功能的强调，对其进行有效的市场运作与经营管理、实现资源最优化配置成为亟待解决的问题。传媒进入市场，同样也面临着品牌塑造的问题。媒体的品牌体现了媒体的差异化特征，具有专有性与扩张性。品牌作为企业独特性的综合反映与文化象征，正成为２０世纪９０年代以来国内外众多媒介企业青睐的营销手段。

结合自身优势和品牌塑造的规律，发挥品牌在企业竞争中的聚合作用，不仅可以增强媒介企业对品牌投资的成本意识，而且有利于塑造成强势传媒品牌形象，达成企业持久的竞争优势。正因如此，我们有理由相信此次华南理工大学工商管理学院、华南理工大学新闻与传播学院联合打造“2008传媒经营与品牌管理论坛”，将引来全国特别是华南地区各界的关注。