智能家居

千家网撤离Second life，重新评估虚拟世界

09年01月12日千家网

[导读]

作为国内领先的品牌监测机构与品牌指数发布平台，千家网也是较早正式进入Second life虚拟世界的商业机构，千家网旗下的千家品牌实验室早在2007年3月就已经开始在Secondlife里建立千家网虚拟世界总部，并开始系统地监测Secondlife中知名品牌的虚拟形象，到2008年12月，监测的品牌已经超过100家，包括奔驰、宝马、Intel、思科、索尼、美洲杯帆船赛、北美电信公司、微软、CK、阿玛尼、哥伦比亚大学、路透社等等。由于采用了多项描述性的品牌监测指标，各个品牌在虚拟世界中的虚拟体验效果就能直观对比，这对用户理解品牌在虚拟世界中的宣传行为和评估宣传效果有很大的帮助。

在过去的两年中，千家网对Second life虚拟世界投入了极大的热情和较大的资源，包括建立了20000平方米的千家网总部大楼和2处规模庞大的中国设计城，在中国设计城中，让优秀的设计师免费放置和销售其设计的作品，这对于推动富有创意的中国设计人员熟悉和应用Second life起了一定的帮助，这个地方也成为Second life中文内容的一个热门点。另外，千家网还建立起了两种品牌实验大楼，测验各类虚拟广告的制作方式、表达形式和效果，还有，值得一提的，千家网主办的2007年、2008年两届中国国际建筑智能化峰会都在虚拟世界中进行了大量的宣传，甚至进行了直播，这在国内也是首创。

对于千家品牌实验室来说，经过两年的系统试验，已经初步了解虚拟世界品牌宣传方式和品牌监测方法，并且掌握了大量详实的数据资料，对于今后进一步研究虚拟世界媒体特性奠定了基础，已经达到了既定目标，由于2009年千家网的战略围绕着以智能建筑和家居装饰领域的品牌监测与品牌顾问服务为主，将大大减少在虚拟世界领域的投资，因此千家网决定从2009年1月12日起全面关闭在Second life中的虚拟世界总部，停止对虚拟世界品牌的监测行动。

尽管千家网已经撤离Second life，但并不意味着千家网已经远离虚拟世界，千家网将仍心将虚拟世界作为一个极具前景的媒体平台来研究其品牌宣传的价值，并将不定期地发布研究报告和观察文章。

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