探讨当下安防企业外销如何“逆势扬帆”

　　百年一遇的国际金融危机对我国安防行业的冲击和影响是不言而喻的。特别是对于外销比重比较大的的自由加工贸易型企业影响尤其明显,面对金融风暴卷走大批订单，安防企业出口销路不畅。在环境恶化的情况下，市场不景气己成客观现实，订单减少，生产规模收缩将是安防企业今后面临的主要难题,国内安防企业如何通过自主创新，实现企业转型获得新生，成为新时期的经济话题。

　　全球金融危机已对世界实体经济产生了巨大的冲击，2009年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。国际市场的萧条可以从2009年4月份的第41届拉斯维加斯美国西部国际安防展反映出来，一年一度的美国西部安防展已经成为一个领导安防领域最新产品技术和交易平台的顶极盛会,每年都会吸引来自世界各地最重要的安防产品专业买家和经销商客户前来参展，对于外销企业来说参加专业性的海外展会可以充分展示企业产品和品牌形象，同时在展会上考察新的市场、感受市场新的动态，直接面对消费者和竞争对手，通过即时性观察与交流，可立即获得市场信息和动态。而今年的美国西部安防展和往年形势有所不同，一方面由于参展商的缩减导致主办机构不得不将展位面积进行压缩由去年的两层变成一层,展位面积接近缩小一半，可以明显感觉到2009年的美国展似乎有点接近“惨淡”。另一方面受外销市场影响。国内众多安防企业纷纷出现“走低”现象，在展会现场更多的场景是看到国内很多安防企业只选择了标准展位参展甚至部分安防企业“避而不见”。而此次美国展会上乐荣集团以”中国第一”的完美形象高调参展,以10个展位135平方米的超大面积惊现美国拉斯维加斯,成为中国参展企业中最亮丽的一道风景线。

　　笔者认为，目前金融危机背景下我国的安防企业在外销过程中主要面临的是技术创新和品质管理的壁垒，不论是国内市场还是国外市场，用户对高品质和差异化以及稳定可靠的产品仍然有不同程度的需求并且这种需求仍然呈上升趋势。中国安防企业在面临竞争非常激烈局面的同时，更应该高度重视品牌的长远建设和技术和不断创新，保证企业品牌拥有持续的发展动力和源泉，为企业长远、健康的发展夯实牢固的基础。

　　在当前经济影响下，安防企业唯有在品牌建设和产品技术上进行大胆创新，大力推进自主知识产权和加快研发新产品，同时确保产品的品质和质量，以精湛的科技和优质的产品及快捷便利的服务赢得市场。以乐荣集团为例，他们的海外市场主要以北美及欧洲等发达国家和地区为主，产品以中高端摄像机和指纹识别为主，一直以来都坚持以乐荣自主品牌为主导的销售模式，在海外已有近百家稳定的乐荣产品经销代理商。在国际金融危机的大环境下，乐荣集团依然保持了稳定健康的增长，已经成为海外客户最值得信赖的价值伙伴。乐荣集团把国际金融危机当成重大机遇，全面开拓海外市场,因为他们具备三大竞争优势：一是乐荣集团有很强的产品竞争力，二是乐荣集团在成本和渠道上有很强的竞争力，三是乐荣集团采取了积极有效的内部结构调整战略，保持了最有效的企业内部管理。在2008年金融危机还没有到来之际,乐荣集团就在行业中率先倡导”设计为先”的理念,将改革与创新作为实施长远战略规划的核心,加强产品研发、提升产品品质与强化内部管理作为实施海外战略调整的重中之重。

　　在经济危机的寒流中，企业不应当一味的恐惧、彷徨和悲叹失望，而应结合企业自身实情，冷静的调查分析安防市场所遭受的影响和未来生存空间趋向，围绕“细”字做好企业文化，坚定信心走自己的经营之路。乐荣集团始终倡导“厚待载物，自强不息”的企业文化，关键时刻，响亮地向员工发出了“设计为先，效益为重，节约为本”的号令，使企业经营稳步前行。

　　金融危机爆发后，世界经济发展格局存在重新调整的客观要求。自20世纪90年代以来，以制造业为主的中国经济得到了长足发展，目前，中国的制造业在全球占有重要地位，位居美国之后成为全球第二大制造业国家，有“世界工厂”的称誉。全球金融危机在客观上加速了西方国家制造业的不景气，有助于加速中国的“世界工厂”的形成，给中国制造业发展带来历史性发展契机。目前，尽管中国宏观经济同样面临周期性下滑趋势，但制造业的景气度还是保持在较高的水平，制造业上市公司的主营业务利润率保持在20%左右的增幅水平，远远高于美国、欧洲等制造业大国水平。因此，在产业格局调整中，中国将强化其制造业中心的地位，并在近期内很有可能取代美国，成为全球最大的制造业基地。再者,发达国家国家经济将金融危机重创之后，2009年经济将陷入衰退或衰退的边缘，发达国家的制造业将势必向发展中国加速转移以对冲本土经济的不景气带来的不利影响，这将对中国制造业的成长和升级带来历史性契机。迫于利润与生存的压力，发达市场的制造企业将向中国加速转移生产，国内企业的产业结构升级也随之迅速提升，这必然有助于中国在全球“制造业中心”地位的提升。特别是，我国以消费型增值税为代表的税制改革和一系列产业转型政策的实施，必将给我国中小企业的发展和自主创新带来前所未有的重大机遇，为中国产业升级和企业产品升级创造新的机会。同时,中国扩大内需政策的机遇。促进经济增长的十项措施、启动总投资超过4万亿的一揽子建设和促进经济发展计划，扩大投资出手快、出拳重。中央的正确决策和扩大内需政策措施的落实一定会给中国安防企业的发展带来巨大的发展机遇。