网友为何质疑中国民企收购皮尔卡丹？

千家快评：

　　最近有媒体爆出广州和温州的两家民企有意收购法国知名品牌“皮尔卡丹”的消息，一度引发网友热议。笔者随之查看了相关评论，发现居然以反对者居多。这本该是一个匪夷所思的反应-----若是放在几年前，注定是欢呼雀跃，为收购国外大牌而骄傲，为中国民企鼓掌喝彩。

　　随着中国经济改革开放三十年来的高速增长和大量积累，近年来不少国内资本开始试水海外市场。甚至在金融危机、全球市场一片黯淡之时，中国资本依然保持较大底气，许多企业和资本跃跃欲试，纷纷计划抄底海外市场。最近包括“四川民营企业腾中重工并购悍马”、“中国车企欲收购沃尔沃”等事件，一度让中国资本海外投资、海外并购成为热门话题。

　　就海外投资而言，中国民众早已不再陌生，变得理性很多。近些年来，中国资本海外投资不少，但成功案例不多，海外淘金，淘到的多是黄沙并非黄金。所以，人们也已从曾经的期待满满变得更为理性。所谓的海外投资绝不是轻而易举的，一顿噱头般的炒作之后，投资如何转换为有效经营才是关键。但事实上，中国资本烙印下的企业明显缺少海外运转的成功经验，甚至多见于单打独斗，与之前的设想相去甚远。

　　今日环球时报刊发了一篇名为《日本网民称中国民企收购皮尔卡丹是糟蹋名牌》的文章。和以往涉及“日本”相关的报道呈现一边倒的评论不同，竟出现大量的网友赞同“日本网民”的言论。笔者以为，归根结底，这是网友们对中国企业经营品牌的不信任。尽管近年来山寨、假货层出不穷，但中国人的品牌意识反而在不断增强，对品牌的理解更加丰富和全面。众所周知，品牌管理和经营是一个漫长的复杂的过程。千家品牌实验室是国内首家建立品牌监测系统并公开发布监测信息的机构，最早先在智能建筑领域实施品牌研究项目，笔者从该实验室的多年积累的数据了解到，进入中国市场的国外品牌与同类国内品牌相比，在品牌建设和管理上确实领先一大步。

　　几乎没人怀疑涉足收购“皮尔卡丹”品牌的两大民企的实力，通俗的讲就是“资金”充裕，相反更多的担心是“能把这个品牌维系下去吗”、“会不会搞砸了知名品牌”，类似质疑包括之前热炒的 “悍马收购”。客观的说，中国企业不是不重视品牌建设，而更多的是不知道如何建设一个品牌。在国外，很多知名品牌已经数百年，已经形成了一套科学的、有文化内涵的、与时俱进的品牌经营之路，他们的每一个决策都与“品牌”息息相关。

 　　“钱”可以造就知名度，但远不是“品牌”的全部。笔者所在行业的一家外企品牌，已在多个国家关闭了近十家工厂，但他们在品牌经营上的投入力度并没有因此而减缓。阿拉伯庞大资本背景下的英格兰曼城足球俱乐部，尽管钱袋鼓鼓，但与“皇马”、“AC米兰”等注重全球品牌影响力的百年俱乐部相比，其吸引力还相去甚远。龙永图多年前就曾感叹， “我们中国造那么好的衬衫，就是因为亏在没有品牌，我们做那么好的鞋子，就是亏在我们没有品牌。”从这个角度来说，陆续出现中国资本收购国际品牌，也可视为一种进步和勇气的体现。

　　未来一段时间内，将有更多的中国企业投身到海外品牌收购中。我们相信这是中国经济持续增长以及经济全球化的必然。值得注意的是，“品牌”往往是这些收购案例中最为有价值的一环。关键在于，如何在接手新品牌之后，保护、维系和发展“品牌”，是收购方中国企业们不得不思考的。近日传出的“腾中收购悍马后把所有经营委托给美国现有团队”，就被认为是一个不错的选择。