峰会给力 品牌专家分享最新品牌管理智慧

　　2010年第十一届中国国际建筑智能化峰会的高潮部分——“2010年中国智能建筑品牌奖颁奖典礼”将于2010年12月15日下午在广州中国大酒店隆重举行。按照峰会组委会对外公布的议程信息，这次颁奖典礼不仅是一场展示智能建筑优秀品牌的品牌秀，更是一场交流品牌营销心得，分享品牌建设成就的思想盛宴，国内最知名的品牌专家的出席就很好地诠释了这一点。

　　卢泰宏教授将出席颁奖典礼并进行专题演讲，卢教授是中山大学教授（二级）、国际营销学博士生导师、中国营销研究中心（CMC）主任；是菲利浦.科特勒（Philip Kotler）国际营销理论贡献奖中国首位获奖者（2001）；《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家；中央电视台广告策略顾问（2006,2007）；广州2010年亚运会营销专家；中国最佳品牌建设案例评委（Interbrand,2006,2007）。卢教授此次带来的专题演讲的主题是“品牌成就伟大——B2B的品牌营销”。我们知道，可口可乐、苹果、宜家、星巴克、诺基亚，也许还有哈雷·戴维森。这些品牌也是人们最常提及的B2C(企业对消费者)品牌化领域的最佳实践范例，而在B2B(企业对企业)领域，品牌有同样精彩的表现吗？B2B品牌能做到多大？微软、IBM、通用、英特尔、思科系统、戴尔、甲骨文、SPA、西门子、联邦快递、波音——这些生动的例子共同展示了一个事实：B2B品牌也能成为世界上最强有力的品牌。尽管这些企业也涉及B2C细分市场，但其主要业务都集中在B2B领域。智能建筑行业也属于B2B行业，今天参加颁奖典礼的这些智能建筑品牌就是杰出的B2B品牌， 知名B2B品牌如何由成功走向卓越，卢泰宏教授的报告将给我们一一揭示其中的关键点。

　　段淳林教授将出席峰会并在颁奖典礼进行题为“如果构建品牌差异化战略”的专题演讲。段淳林教授是华南理工大学新闻与传播学院副院长，兼任品牌传播系主任、品牌研究所所长，教授。武汉大学广告学博士，中国品牌营销学会理事，广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。公开发表学术论文40余篇，出版教材与专著5部，主持参与国家社科基金和省级、厅局级项目和企业横向项目20余项。主讲“品牌传播的理论研究”、“品牌战略与管理”等课程，主讲MBA与EMBA“企业文化与跨文化管理”等课程。段淳林教授已经连续三届作为品牌管理专家出席峰会并发表演讲。2007年在上海峰会，作了题为“战略性品牌传播”的报告，2008年在上海峰会，带来“品牌升级的内外驱动力”的演讲。2009年，广州峰会，演讲内容包含了品牌竞争力的构建、品牌的价值、品牌营销力、品牌文化力等精彩内容。可以说，段教授每年在峰会上的专题演讲都解析品牌建设中的一个关键问题并提出指导，今年峰会聚焦到品牌差异化，关于演讲主题的确定过程还有一个小插曲，峰会总策划、千家网CEO向忠宏最初希望段教授能就智能建筑行业品牌如何创建“品牌个性”来进行探讨，因为他在几次智能建筑沙龙后感到智能建筑行业竞争日益激烈、产品同质化、服务同质化现象严重，企业进行品牌建设尤其是获得和保持优势品牌竞争地位越来越困难，作为行业最大的媒体平台，也应该在此时给品牌企业足够的品牌建设指引，于是就试图确定这样的一个主题，在与段教授沟通后，段教授感到这个策划思路很好，但回复说应将演讲内容改为“品牌差异化”，因为智能建筑这种B2B行业可能先实现了品牌差异化，再谈品牌个性更为合适。

　　在此次颁奖典礼上，与会嘉宾除了能领略卢泰宏教授和段淳林教授两位品牌专家的风采，聆听精彩演讲外，甚至还可以获得他们的最新品牌管理著作并现场签名。