破解品牌密码 解析安防企业品牌成功运作

　　千家安防网：刚刚走过的2011年是“十二五”规划的开局之年。如果将2011年看成是中国安防行业以较高速发展的一年，那么2012年将是安防行业平稳发展年。不过，可以预见的是，随着宏观经济政策的逐渐放宽和欧债危机的缓解，2012年安防市场将面临更多机遇，同时也将进入更加激烈的竞争时代，安防企业或许还将迎来新一轮的洗牌。如何不被洗牌出局?如何不用在危机风暴下黯然神伤?2012年安防企业要打破末日预言，除了要有核心产品技术、稳固的团队，企业还必须要拥有一件重要利器——品牌。

　　中国安防企业品牌发展现状

　　品牌是给企业产品带来溢价、产生增值的一种无形资产。当今市场，品牌赢天下已成为许多行业的发展趋势。品牌不仅是产品及企业核心价值的体现、识别商品的分辨器、企业质量和信誉的保证，品牌也是企业的“摇钱树”。品牌的高附加值、高利润率将为企业带来高收益。可以说，品牌是企业在市场中极具竞争力的一张王牌。

　　当今社会，品牌是助推企业成长和发展的重要力量，对于安防企业来说尤为如此。2011年经济发展增速回落及安防市场价格透明，企业利润缩水，为所有安防企业敲响了警钟。业内专家指出，经过三十多年的快速发展，中国安防行业也即将进入调整期。尽管调整的阵痛深入骨髓，但这依然抵挡不住国内外安防企业对中国未来市场的信心。近几年来，外资巨头、民族大鳄、中小品牌各方力量进行着多方博弈。一场DVR风暴就让中低端企业死伤一片。2012年这种趋势将继续蔓延，这意味着一批竞争力薄弱、无核心产品技术、走低端路线的企业将被淘汰出局。

　　而同为安防行业，为什么有的企业发展缓慢，甚至被淘汰出局，而有些企业却发展迅猛，从小品牌发展成大品牌，跻身民族大鳄之列?问题的根源之一就在于品牌价值。

　　安防行业发展30多年，仍是中小微型企业居多，大品牌的缺乏成了当前中国安防行业发展的软肋。自2004年开始，安防市场开始进入“品牌建设加速阶段”，多数企业已经意识到了品牌的重要性，并开始重视品牌建设，一些企业为宣传和推广品牌下“重金”，其间也涌现出了一批知名品牌。在市场竞争中，知名度低和没有知名度的品牌，明显处于劣势，品牌宣传的投入产出比十分明显，这就凸显出品牌之战的重要性。

　　破解品牌密码 解析安防企业品牌成功运作

　　安防市场发展至今，品牌价值得到了许多企业的肯定及重视。然而，在品牌战略及品牌运作上，众多企业又陷入尴尬局面。品牌战略，经常在企业耳边响起，也经常挂在高管们的嘴边，但能真正搞懂并把品牌战略发挥到极致的寥寥无几。许多企业不知道该如何应用各种品牌传播渠道，许多人甚至简单的认为品牌战略就是品牌的方向和目标，所以建设起来的二流“品牌”依然缺乏足够的竞争力。安防企业究竟该如何运作才能将品牌价值最大限度的发挥呢?且听笔者以真实案例为您破解品牌密码。

　　品牌运作秘籍安防企业成功品牌案例

　　海康威视：屹立在安防品牌金字塔之巅

　　作为中国安防行业的领袖企业，海康威视的品牌价值毋庸置疑。海康威视于2001年年底进入安防行业，由于紧紧把握住了视频压缩卡和嵌入式数字视频录像机技术发展趋势，十年的时间迅速发展成为视频监控行业龙头企业，并跻身全球安防产业50强前列。在做强视频监控产业链后端之后，又因需而变进入视频监控产业链前端，并形成全系列产业链。持续快速发展的海康威视，已获得行业内外的普遍认可。公司连年入选“中国安防十大品牌”、“中国安防百强”、福布斯“中国潜力企业”等众多荣誉。除了自身技术创新及企业经营战略，海康威视还注重与媒体合作。海康威视与慧聪安防网结成超级战略合作伙伴，并于2010年、2011年、2012年连续三年独家冠名慧聪安防网，这一度成为业内创举。海康威视利用网络媒介平台也实现了品牌的立体塑造。

　　慧聪历届十大冠名：实现品牌的蜕变与飞跃

　　植物需要灌溉和呵护才能更好地生长，品牌也需要培育和扶持才能更好地成长。为推动安防企业实施名牌战略，促进安防企业品牌战略升级。多年来，由慧聪安防网主办的“中国安防行业十大品牌评选”得到了业内的极大关注。评选活动唤起了广大安防企业的品牌意识，有力推动了安防品牌的成长。

　　至2010年，慧聪安防网已成功举办了八届“安防十大评选”，从中诞生了许多安防十大品牌。2003、2004、2005年，浙江大立科技股份有限公司独家冠名十大品牌和香山会议;2006年深圳市万佳安实业有限公司独家冠名十大品牌;2007、2008年深圳市佳信捷电子有限公司独家冠名十大;2009年深圳市安视宝科技有限公司独家冠名十大;2010年北京快鱼科技有限公司独家冠名十大品牌。慧聪历届十大冠名几乎每一个都成为了行业经典，十大冠名企业的影响力受到了万众瞩目。慧聪十大冠名，成为品牌蜕变的强烈助推剂。这些企业也凭借过硬的产品技术及十大冠名影响力成功跻身安防行业领先品牌。

　　品牌的成长催生安防品牌评选活动的诞生。如果没有评选，知名品牌与非知名品牌就没有区分和界线，消费者就没有选择的坐标和参照，知名品牌就很容易被淹没在品牌的浩瀚之海。安防行业在快速发展过程中，涌现出一批具有一定知名度的品牌，从而催生了品牌评选活动。知名品牌评选反过来又助推品牌成长，让知名品牌拉开了与普通品牌的距离，从而提高了知名品牌的市场美誉度和市场占有率。