借价值评选活动助安防企业品牌腾飞

　　“立白我是歌手、加多宝中国好声音、海飞丝中国达人秀、脉动梦立方、步步高VIVO智能手机快乐大本营/非诚勿扰、蒙牛酸酸乳快乐女声/中国最强音”，都是时下最火爆的综艺类节目，一经播出便受到了大众的广泛关注，并赢得了极高的收视率，对于冠名这些活动的消费品牌来说，无疑是在进一步扩大其品牌影响力。通过媒体活动宣传来打造其品牌的例子屡见不鲜，事实证明，媒体在此过程中的确助力了品牌的发展，能更大程度地扩散其品牌影响力。

　　借价值评选活动助安防企业品牌腾飞

　　透过这些大众类节目和消费类品牌来看我国安防行业的品牌打造，也有其中的规律可循。慧聪安防网作为行业内的主流媒体之一，承载历史使命，不断推动行业快速发展，并帮助行业优秀企业顺利突围，在2003年正式推出了安防行业十大品牌评选活动，截止2012年已成功举办九届评选，得到了来自行业内专家学者和企业同仁的一致认可。其中，佳信捷连续两届冠名十大品牌评选活动，就是其中的成功案例之一。谈起安防业内品牌打造的成功案例，不得不提迪威乐。迪威乐真正被业内熟知是近两年以来，自2010年3月起，迪威乐便进行大刀阔斧的改革，2012年独家冠名慧聪网安防行业十大评选，借助“十大品牌”被行业认知，之后又通过主办商道论坛等形式进一步巩固自己的品牌地位。

　　2013年新的一年，在整个安防行业回暖之际，我们又迎来了新一轮的品牌评选活动——“中瀛鑫2012年度中国安防行业十大品牌评选”。在我国安防行业模拟盛行的年代，中瀛鑫并未随大流，而是着手研发高清产品，坚信高清必将是行业的趋势，并且只做高清，有着清晰的品牌定位，此次独家冠名2012慧聪网安防行业十大评选活动便是中瀛鑫品牌规划的首战，也是其品牌发展道路上很重要的一步。沉寂了8年，各项硬件设备齐全后，中瀛鑫正式开启了品牌建设之路。

　　品牌之于企业犹如灵魂之于身体

　　何为品牌?用时下最新潮的话来说，品牌是企业巨大的正能量，这股正能量推动着国家经济实力的增长和各个产业的发展。纵观安防行业的品牌大腕，海康、大华早已深入人心，在行业内立于不败之地，而越来越多的中型品牌也渐渐崭露头角。随着我国安防行业的一步步发展，我们越来越需要更多优质品牌企业出现，尤其是细分行业的品牌。对于安防企业来说，如何塑造深入人心的品牌形象已经成了企业发展的重中之重。

　　“品牌是企业生存长久必不可少的因素”，韦特时代总经理王焕金表示，“随着市场竞争越来越激烈，尤其2008年国外金融危机以来，国内人民币升值和劳动力成本上涨，对于之前做国外品牌代工者的厂商们，生存举步维艰。同时也让我深刻的意识到，品牌之于企业犹如灵魂之于身体，2013年我们将把我们的‘天警’打造为行业最具影响力品牌。”可见品牌对企业产生的作用是不可估量的，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证和象征。

　　企业品牌的塑造是一项综合性动作，它包含了产品质量的保障、企业正面的传播和有保证的售后服务等等，对于这一点，中瀛鑫市场总监吴勇华表示，“就企业而言，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面”。产品品质作为企业发展来说是最重要的一环也是基础，“只有好的产品品质才能赢得好的口碑，品质和口碑都有了自然也就有了品牌。”韦特时代总经理王焕金也发表了他的看法。现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法再市场中立足。所以吴勇华认为，“品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征”。尤其是行业竞争加剧，面对新一轮的洗牌，越来越多的企业意识到品牌重要性，“用户在选择产品时，品牌影响力也决定了客户的选择，一个好的品牌会给客户带来信心和放心。”富尼安防刘家普说到。

　　以强化宣传的方式传播品牌

　　品牌宣传是很多企业进行品牌建设的第一步，也是必不可少的一步，那么，如何借助第三方平台，让品牌进一步腾飞呢?多年来，慧聪安防网一直不懈努力，致力于将“安防行业十大品牌评选”活动打造成全行业内最有价值的品牌评选。中瀛鑫吴勇华表示，“媒体是品牌的推动者和宣传平台。在当今激烈的市场竞争中‘好酒也怕巷子深’。今天，广告把许多品牌传遍世界，家喻户晓。在品牌成名的历程中，需要以强化宣传的方式，把品牌尽早灌输给消费者，以提高品牌知名度、注意度、认知度、美誉度，从而促进和扩大产品的销售，树立品牌形象。”

　　作为业内最具影响力、公信力和品牌价值的慧聪“十大评选”今年设立了最高荣誉奖、十大国外品牌、十大民族品牌、十大知名品牌、十大领先品牌、十大影响力品牌、十大满意品牌、十大创新品牌、用户推荐品牌九大奖项。中瀛鑫市场总监吴勇华表示，“2013年中瀛鑫携手慧聪安防网打造全新的‘十大’，共同推进传播‘十大’的理念、精神和文化，促进整个行业的发展”。截止到4月29日，本届的十大评选已有1517家企业报名。我们也随机抽取到了申报此次十大用户推荐品牌的富尼安防，刘家普告诉笔者，“基于我们富尼安防正处于企业发展壮大的关键时期，更需要和优秀媒体的多方面合作与推广。这次我们富尼安防参与的2012十大影响力品牌评选，也是基于去年获得2011十大用户推荐品牌基础上的进一步拓展。我们也会逐渐加强富尼泰达自身的产品和技术研发优势，在此基础上继续和行业优势媒体进行强强联合，扩大和加强‘富尼安防’携手‘e世界’的双品牌化运作”。而在此过程中，媒体就好比催化剂，与企业的品牌运作相辅相成。

　　谈到品牌建设的过程，中瀛鑫更是有明晰的思路。吴勇华表示，“对于中瀛鑫来说，品牌的发展也是一个循序渐进的过程，它分为三个阶段：一是知名度的打造，让更多人了解这个品牌;二是客户使用中瀛鑫的产品之后，会形成良好的口碑，这进一步丰富和巩固了品牌形象;三就是通过内部完善和外部建设两方面同时发力，让客户对中瀛鑫的品牌形成一定的忠诚度，唯有如此，才能建立强大的品牌根基”。