骨干崛起 国内外安防地域性市场特征分析

       近几年，我国安防产业继续保持了强劲增长的势头，2012年，中国安防发展指数CSDI一直处于小幅攀升的状态，行业整体增长接近17%，总产值超过3200亿元。《中国安防行业“十二五”发展规划》指出：到“十二五”末期实现产业规模翻一番的总体目标。年增长率达到20%左右，2015年总产值达到5000亿元，实现增加值1600亿元，年出口交货值达到600亿元以上。

　　一批安防骨干企业迅速崛起，综合实力大为增强。我国产值超过1亿元的安防企业朝百家，产业集中度有了明显提高。有10多家安防企业在国内外上市，另有20多家国内外上市企业将安防列入其主营业务之一。安防企业管理更加科学化、规范化，企业运用现代的管理方法，建立科学的管理体系，品牌意识、创新意识等不断增强，核心竞争力不断提升，先后有20家企业的21个产品获得了“中国名牌”称号。

　　国内安防市场呈产业聚集状态

　　我国安防产业迅速发展壮大，在活跃的安防市场上，我们观察到中国安防企业的分布在地域上呈现产业聚集的状况。中国安防行业涌现出了一批代表性城市，如深圳、杭州、泉州、北京等，这些城市安防产业发展各具特色。

　　深圳“安防之都”实至名归

　　深圳，是中国安防最为重要的基地，也是全球安防最重要的生产基地。在安防行业，深圳已经形成较强的产业“集群”优势。一方面，涵盖了从产品外包装、产品配件、研发和生产一条龙服务，这个是其他地区无法比拟;另一方面，本地企业种类繁多，既不缺乏走量的低端企业，也不乏走品牌路线的中高端企业，在这样一个共同的竞争环境下，有益于彼此交流和成长。在外销方面，作为最早接触安防的内地厂商，借助港口和发达的物流支持，以及发达的制造业、低成本的人工和政府的优惠政策，深圳的安防外销发展也得到最大程度的发挥。

　　正是因为深圳的这些优势，让许多安防企业纷纷选择了深圳作为企业的“大本营”，开创事业，因此，深圳的安防产业逐渐扩大，成为了今天享誉全国的“安防之都”。迄今为止，这座“安防之都”已经为社会培养出了一批像景阳、英飞拓、黄河数字、同为数码、金三立、朗驰欣创等多家知名企业。华为、中兴等全球知名企业的加入更加壮大了安防深圳帮的队伍!

　　杭州监控带您走进智慧的殿堂

　　安防行业有这么一句话，全国的监控看浙江，浙江的监控看杭州。这简短的一句话足以看出监控行业在杭州的盛况。其中，被称为监控行业龙头的海康威视和大华股份就坐落在浙江省的杭州。

　　“平安城市”建设是推动监控行业发展的一个重要项目，随着2008年“3111试点工程”的成功验收，各地纷纷上马或扩大“平安城市”建设项目，有效打开了视频监控系统的需求空间。《中国安防行业“十二五”发展规划》显示，2015年行业总产值将达5000亿元。按照全行业20%的年复合增长率估算，其中视频监控系统产值将突破1000亿元，占安防电子系统的份额超过50%，成为其规模最大且最具增长潜力的细分领域。这对于安防监控厂商来说无疑是一次难得的发展契机。

　　福建防盗和楼宇对讲共同发展

　　福建省是我国安防事业起步较早的地区之一，是楼宇对讲、防盗报警和镜头产业的重要聚集地，其中福建防盗报警的产品大概占国内同行市场份额的30%，仅次于深圳市场。泉州的防盗报警业曾经经历了一段非常辉煌的时期，当时的报警产品市场份额甚至高达60%，成绩足以与深圳市场相媲美。

　　除此之外，福建省还是国内最早生产楼宇对讲产品的重要地区之一，行业发展起源于与福建一水之隔的台湾厂商带入的无绳电话。直至今日福建的楼宇对讲在同行业内也是有着相当大的影响力，聚集在福建周围比较有实力的楼宇对讲厂商有：冠林、狄耐克、立林、ABB振威、佳乐等，而这些厂商中的大部分又是主要集中在厦门、泉州和福州三地。相比深圳，福建的楼宇对讲厂商虽然不算多，但是规模和实力却不小，更重要的是，福建的楼宇对讲企业深受福建文化底蕴的熏陶和影响，在企业管理和市场营销方向上坚持稳扎稳打，始终以不骄不躁的态度，做好服务和技术的研发，注重企业信誉和口碑，诚信面对消费者。

　　北京：卖场集中。北京相对于其它城市来说，安防行业的特征在于卖场集中，北京是政治、经济、文化中心，同时也有巨大的安防产品需求。

　　国际安防市场格局

　　中国安防产业呈现地域性的区别，在国际市场上，受当地环境的影响，安防行业也呈现出不一样的特点。

　　亚洲市场——产品线丰富

　　中国作为亚洲安防市场的主流军之一，对亚洲安防市场影响巨大。亚洲市场特点可以归结为∶稳定成长，品质差异明显；美日品牌主导；市场较小但发展很快，经销体系不全。亚洲市场的产品包容力相当强，囊括高、中、低各档次的产品，有全世界最顶极的产品，也有最差的。

　　港澳地区是亚洲市场的代表，虽然地处亚洲，社会架构却类同西方社会，在安防产业发展上，对安防产品需求明确，对产品品质要求很高。相对于美洲、欧洲，亚洲市场还处于成长阶段，在生产、经销、市场体制等方面待进一步完善。

　　北美安防——需求量大竞争激烈

　　北美作为全世界最大安防市场，其中美国约占90%、加拿大占8%、墨西哥占2%。北美洲安防市场主要呈现以下特点：需求量大，价格竞争激烈：制造商多；市场成熟；是安防企业竞相角逐之地。

　　北美市场中，发展较为成熟的莫过于美国安防市场。美国安防企业大多以生产制造商的角色出现，采用跨国式的经营模式，不少企业与国际同行建立了广泛的战略合作伙伴关系，大约有80%的产品需委外加工。在北美市场，韩国产品和台湾产品不时出现。

　　南美安防——产品主要依赖进口

　　巴西作为南美安防市场的大国，由于世界杯和奥运将在巴西举办，其安防市场规模也相当大，占据南美市场大多数份额。其安防市场发展特性为：稳定成长，价格竞争激烈；南美洲安防生产制造商较少，过去主要依靠从美国进口。

　　近几年，各国安防厂商云集巴西，特别是韩国商家，SAMSUNG、LG，还有一些不出名的韩国品牌随处可见，竞争激烈程度不亚于北美洲市场，尤其是价格竞争。南美安防市场还有一个特点便是，他们对产品价格的重视要高于产品质量本身。不同于英国和美国看重产品质量，南美安防用户大多数对价格比较在乎。

　　在产品流通渠道方面，由于本地制造商较少且多以亚洲市场、欧美市场为采购目标，因此安防企业大多以进口、批发，工程安装为主。

　　欧洲市场——需求稳定注重产品质量

　　以德国、英国、法国等为代表的西欧安防市场占全球安防市场36%。欧洲安防市场主要有以下特点∶需求稳定，注重产品质量；竞争多样，产品高低端差异明显；流通渠道各有不同。

　　欧洲市场以单一市场为主，各国以自己的市场为中心，几乎没有连锁方式经营的企业。市场对新产品的接收力较强，产品多样，比较关心产品的性价比。

　　无论是国内安防市场呈现的聚集状态，还是国际安防格局呈现的优劣之势，思考其中隐含的信息，对安防企业未来的发展方向都有参考的价值。