以品牌创新驱动企业转型

　　“品牌”常被现代管理者视为企业的灵魂，是企业发展的根本动力。回顾天诚的历史，从1988年创立至今，伴随着企业规模的不断发展壮大，“天诚”品牌实现了从无到有，历经二十六年的时光磨砺，已从最初单一的产品符号形式发展迄今具备了健全的品牌元素(如天诚商标、天诚LOGO、商品外观、包装、天诚直销模式、蓝色基调、消费者将“天诚”品牌与“国内弱电线缆领域领军企业”和“国内综合布线十大品牌”诸多联想等)。这种深刻变化皆缘于天诚人在实践中用无数的辛勤付出与艰辛探索将“勤奋与诚信”的企业精神深深融铸入品牌中去，才使得“天诚”的核心价值得到了广大客户的肯定。不容置疑，如今“天诚”品牌已取得了业内最令人羡慕不已的品牌美誉度和诚信度，并成为业界所称颂的金字招牌。

　　转型是企业最大的创新。2013年7月，天诚正式更名为“天诚智能集团”。站在智能化战略转型的风口，天诚以一种滴水穿石般开创伟业的定力，更以一种识时势而放胆的气魄，面对行业利润微薄的竞争压力和物联网、智慧城市、云计算、大数据等新技术革命的来袭，毅然迈开了企业从传统产业向智能化产业转型进军的步伐。“天诚”——这一民族自主品牌，必将以其品牌的自主创新担当起企业战略转型中的重任，并终将成为企业未来发展中决胜的关键和企业发展的一种强大竞争力。

　　记得有位美国市场营销专家曾指出：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有占有统治地位的品牌。在智能化转型初期，天诚已将智能家居、IP网络广播、高维人脸识别和光纤光栅传感应用等四类产品列入了企业第一批智能化新产品的阵营。这些新产品对“天诚”品牌而言正是一种极大的考验。“天诚”作为国内弱电线缆领域的强势品牌是否能够在转型后的新领域里依然成为客户最值得信赖的品牌?“天诚”品牌二十余年如一日始终坚守的对老客户的承诺是否会在新的市场发展时期慢慢减退?“天诚”品牌如何在企业新产品不断延伸拓展的转型路上充当起市场推进的“加速器”角色?。。。。。。这些都是我们天诚人无法回避的新话题。

　　品牌是一种无形资产，它在被众多企业视为“一种最有价值的资产”的同时，更代表着企业的一种最核心的竞争力。所以说，品牌的创新对一个企业的战略转型而言更是一种强大的驱动力，它在新的市场环境下的持久性正是企业转型后能否长期立足乃至占据市场主导地位的标志。正基于此，在天诚企业转型的任何阶段，无论在转型的过程中遭遇多大的坎坷与挫折，天诚人都会全力、精心、用心地去维护、呵护和进一步塑造“天诚”品牌，并以最大的责任和勇气去捍卫她的尊严。

　　在天诚的智能化转型中，“天诚”品牌承载着企业的历史、文化与创新的责任，企业领军人物——董事长徐立平的强烈的创新意识和创新精神正是激发全体天诚人创新品牌的动力根本。天诚品牌的创新不仅离不开“天诚”品牌的持续建设与维护，更需要科学的企业转型战略、品牌广告传播新渠道的拓展和优秀的企业文化培育及优秀的企业团队的打造。

　　“天诚”品牌的持续建设与维护是品牌创新中一项应长期坚持的发展战略。我们知道，品牌的建设与维护是一个系统的工程，对此持怀疑的态度与缺乏清醒的认识都是转型中最大的绊脚石。转型中“天诚”品牌的创新，意味着品牌结构的深化、内容的丰富、内核的进一步维护与提升等，它注定是一个持久的过程，需要每个天诚人踏踏实实，一步一个脚印去实现，短视、浮躁和投机取巧等不良做法只能令一代天诚人辛苦打造出来的“天诚”品牌毁于一旦。

　　科学的企业转型战略是企业品牌创新的根本保障。天诚目前的转型是企业应对当今互联网时代新技术革命而发起的一次自主式转型。只有建立在对未来市场科学研判的基础上的转型战略定位、战略目标与战略措施，才真正有利于天诚智能化新产品的持续开发，生产出在未来主导市场的新产品;有利于不断增加“天诚”品牌的时代内涵，提高对未来市场的适应性;有利于“天诚”在新的行业领域里保持应有的竞争优势，提高品牌的生命力和影响力。

　　品牌广告传播新渠道的拓展是天诚品牌创新的必要的宣传途径。“天诚”在传统弱电线缆领域中常常采用的广告宣传方式有：平面媒体宣传、行业展会宣传、网络合作媒体宣传等。随着对智能化新领域的不断深入，天诚品牌的塑造，一方面应更着重于品牌整体影响力的传播和商标宣传;另一方面要广泛借助现有新媒体的传播力，如微博、微信、社交媒体等互联网新技术手段，并依据大数据分析后的精准定位、全方位全过程跟踪进行宣传推广，以进一步扩大“天诚”品牌的社会认知度，使天诚品牌给客户带来更多的方便和实惠与享受，促进“天诚”品牌美誉度和诚信度的进一步提升。

　　优秀的企业文化是品牌创新的生命力。企业文化是品牌打造的内在核心，没有优秀的企业文化作支撑，品牌就会失去生命力。所以，在天诚品牌的创新定位中，企业文化是主导，起着至关重要的作用。土生土长的天诚文化熏陶出来的“天诚”品牌已获得了众多客商的好感，这是与二十多年来企业用“诚信”树立起“天诚”品牌诚实守信的形象，用一流的质量、优质的服务、坚实的责任感为客户对“天诚”品牌建立了牢固的信赖感分不开的。在转型期，这种品牌文化的效应必然会促进“天诚”品牌与新消费者的沟通，与此同时，天诚将进一步加强品牌文化建设，以文化力提升品牌力，发挥品牌文化的竞争优势，以确保“天诚”品牌在智能化新领域的市场竞争中保持领先地位。

　　优秀的团队是品牌创新中必不可缺少的力量保障。天诚已在长期的经营发展中，培育出了一大批勤业敬业、忠诚度高、事业心强的优秀团队，他们在天诚的平台上矢志追逐着自己的事业梦，绽放出了人生的精彩，并心甘情愿地与天诚共奔前程。如今智能化新事业的建设更需要一批新的优秀的智能化专业型人才加盟天诚以共谋大业。与此同时，将“天诚”打造成为更具影响力的国家知名乃至世界性品牌更离不开一大批优秀的员工。他们终将是实现“天诚”品牌创新的宝贵财富与主要力量。