楼宇自控品牌指数分析：霍尼韦尔在中国

       霍尼韦尔是《财富》百强公司，致力于发明制造先进技术以应对全球宏观趋势下的严苛挑战，例如生命安全、安防和能源。

　　其中，在自动化控制领域，霍尼韦尔自动化控制系统集团为客户提供整套的创新产品、解决方案和系统，从而打造更安全、更舒适、更节能的环境。自动化控制系统集团旗下包括6个不同的业务部门，为全球各地的消费者、企业和各行各业销售、制造和提供相关产品和服务。这6个业务部门包括：建筑智能系统部、环境自控部、生命安全部、安防集团、扫描与移动技术部，以及传感与控制部。其产品、服务和技术在全球超过1.5亿个家庭和一千万座楼宇，以及成千上万的制造业和工业厂房中应用。在中国，自动化控制系统集团的一系列创新技术和智能解决方案广泛应用于能源、建筑、交通、医疗、家居等领域，帮助城市提升能效、安全、生产力和舒适性，同时降低资源消耗和环境污染。

　　那么霍尼韦尔在中国有一套怎样的品牌宣传策略?有哪些值得同行业其他品牌效仿或借鉴的地方?

　　自加入千家品牌指数的监测，霍尼韦尔的品牌实力名次一直位居行业前三，最好的成绩为第一名，其余成绩均为第二名，是行业内品牌实力最靠前和稳定的企业。霍尼韦尔近三月在平面媒体和网络媒体上运用科学合理的广告投放和软文宣传，使品牌排名稳居前列(如图1)，值得其他品牌学习。

　　图1 ：霍尼韦尔2015年第一季度品牌指数排名

　　图2：楼宇自控行业2015年第一季度口碑得分前三的品牌

　　从图2我们可以看出，在2015年第一季度霍尼韦尔的口碑排名为行业第一。其中，根据千家品牌指数的监测，1-3月霍尼韦尔的宣传形式主要是杂志文章，再辅以网络媒体的宣传，保证了其品牌实力。

　　霍尼韦尔第一季度口碑排名第一，得益于企业在此期间进行了众多线下的产品研发、宣传，从而得到了行业的一致好评。包括霍尼韦尔今年3月在北京举办的“畅享深呼吸“的活动，他们首次集中展示企业在应对空气污染方面研发的核心技术与产品。其中展示的六大“节能减排”技术助力中国从源头控制空气污染， 三类“呼吸健康”产品能全面改善公众呼吸环境，两者都是充分体现了霍尼韦尔努力以保护环境和创造健康的呼吸环境为己任，所以都得到了用户的肯定，从而为企业赢得了良好口碑和影响力。

　　一直以来，霍尼韦尔也都致力于帮助楼宇业主、物业经理或能源及设施经理面临的挑战，所以他们推出的全新的整合化楼宇管理系统 (IBMS) 平台：BPS，可以将建筑智能系统、物业管理系统和企业IT系统的数据实现深度融合，并通过智能手机、微信平台等创新技术监控和管理楼宇的全生命周期运营数据。而这个平台也已经有了成功案例，得到市场的广泛赞誉。

　　BPS的功能架构

　　结语：在中国大力推广绿色建筑，促进节能减排的环境下，众多楼宇自控品牌都在努力迎合发展趋势，不断推出绿色、节能、环保的楼宇自控产品，为国内环境的改善和人们生活的智能化贡献力量。霍尼韦尔自进入中国以来，先是凭借着其在国外积累的丰富技术和经验树立品牌形象，然后根据中国实际进行研发创新，从而塑造了品牌影响力，也证明了其强大的品牌实力。